通過國產(chǎn)動畫《魁拔》的劇本選材分析中國動畫的受眾改變

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1、通過國產(chǎn)動畫《魁拔》的劇本選材分析中國動畫的受眾改變通過國產(chǎn)動畫《魁拔》的劇本選材分析中國動畫的受眾改變一、動畫電影《魁拔之十萬火急》簡介　　《魁拔之十萬火急》是由北京青青樹動漫科技有限公司歷時兩年制作出品的一部優(yōu)秀國產(chǎn)動畫電影，于201]年7月在全國各大院線上映。2011年7月，包括《魁拔之十萬火急》在內(nèi)的多部優(yōu)秀國產(chǎn)動畫電影集體上映，這似乎讓國人漫迷和中國動畫人看到了國產(chǎn)動畫重新崛起的希望。但良好的口碑并沒有為《魁拔之十萬火急》贏得良好的票房成績。動畫電影《魁拔之十萬火急》似乎以悲壯的步伐邁出了國產(chǎn)動畫轉(zhuǎn)型的第一.L.步。時過境遷，就

2、當(dāng)人們以為《魁拔之十萬火急》逐漸淡出人們視野的時候，在去年12月結(jié)束的2011年中國動畫學(xué)會美猴獎最終獲獎名單中，我們又看到了《魁拔之十萬火急》的身影?！　≡谌ツ晔钇跈n上映的動畫電影，除了《魁拔之十萬火急》外，還有《藏獒多吉》《兔俠》《賽爾號》《摩爾莊園之冰世紀(jì)》。與同期上映的動畫電影相比，《魁拔之十萬火急》有一個很明顯的特點，即其所定位的受眾群為14周歲以上的青少年和成人觀眾，而其余四部動畫電影的受眾群均面向低幼兒童。可以說，　《魁拔之十萬火急》是中國原創(chuàng)動畫電影在受眾定位方面一次大膽的嘗試和可喜的轉(zhuǎn)變?！　≈袊鴦赢嫷氖鼙妴栴}已是一個老

3、生常談的問題，動畫片是兒童美術(shù)片是中國延續(xù)已久的誤解。隨著上世紀(jì)70年代末改革開放的推進(jìn)，不斷有國外優(yōu)秀的動畫片進(jìn)入我國，從早期的《圣斗士星矢》《灌籃高手》到皮克斯和宮崎駿的動畫電影，這些外來動畫片伴隨著一大批70后、80后的成長，在我國逐漸形成了一大批鐵桿漫迷。這批漫迷如今大多已經(jīng)走上了工作崗位，但是他們對動漫的熱情卻絲毫不減，這些受眾一方面繼續(xù)追捧日本、美國動畫，一方面又期待著中國動畫的崛起。這說明，動畫絕對不僅僅是屬于兒童的藝術(shù)形式。此外，仔細(xì)研究國際上有影響力的動畫公司，如迪士尼公司和宮崎駿的吉卜力工作室，這兩大公司所創(chuàng)造的商業(yè)動

4、畫形象都沒有將他們的動畫定位在兒童片的層面，而是面向各個年齡階段的動畫受眾，這使得他們所創(chuàng)造的動畫形象得到了全社會的廣泛認(rèn)知?！　赢嬰娪啊犊沃f火急》的出現(xiàn)讓人驚喜，它似乎有意打破中國動畫是作為兒童教育工具的桎梏?！犊沃f火急》出現(xiàn)的目的，也是希望打造一個全民化的動畫品牌形象?！　?一)《魁拔之十萬火急》在劇本題材選擇上的突破與局限　　青青樹動漫科技有限公司在策劃魁拔這一項目之前，對國內(nèi)外市場進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)研。調(diào)研內(nèi)容包括哪些題材的動畫片最受歡迎，一系列調(diào)研結(jié)果顯示，少年熱血類動畫片最受歡迎。少年熱血類動畫大致可以理解為情節(jié)跌宕

5、起伏、環(huán)環(huán)緊扣，以天馬行空的想象力與激動奮進(jìn)的主題著稱的動畫作品。無論是在東方還是西方，勵志一向是動畫片中經(jīng)久不衰的主題。而且各個年齡段的人都有屬于自己的英雄夢，因此，熱血動畫比較容易發(fā)展各個年齡層級的受眾群。所以在類型選擇上，《魁拔之十萬火急》選擇了熱血題材，講述了一個小人物追逐夢想的故事?！　?二)《魁拔之十萬火急》在敘事上使用了美、日固有的童話敘事模式　　要成就一部適合全年齡階段觀看的動畫，首先要在劇情上做到能夠吸引各個年齡階段的觀眾，也就是說劇本不能寫得太淺顯而讓成人覺得過于幼稚，也不能寫得太復(fù)雜讓低年齡階段受眾失去興趣。我們從迪

6、士尼和吉卜力的作品中可以看到，其改編自經(jīng)典童話故事或者民間故事的動畫作品較多，即便是近幾年的原創(chuàng)劇本動畫，也堅持沿用了童話敘事結(jié)構(gòu)模式。這種童話敘事模式大致可以概括為：故事的開端為平靜的生活，故事的發(fā)展為遇到了困難，故事的高潮為如何解決困難，故事的結(jié)局為成功解決了困難，生活又趨于平靜。主人公也在這段經(jīng)歷之中得到了磨練與成長?！犊沃f火急》是《魁拔》系列動畫電影的第一部作品，雖然我們還沒有看到整個系列的結(jié)尾，但是我們也不難揣測出整個故事的敘事框架基本是按照美、日固有的童話敘事模式構(gòu)筑?！　?三)選擇原創(chuàng)劇本進(jìn)行創(chuàng)作　　上文中提到，美、日

7、動畫電影劇本大多改編自經(jīng)典的童話故事和民間故事，這樣做很大程度上是因為童話故事和民間故事為大眾所熟悉，劇情本身比較普及，有固定的受眾群?；仡檱a(chǎn)動畫發(fā)展的20年，改編自本國民間故事的動畫不在少數(shù)，在看到改編動畫取得一定成績的同時，我們也不能忽視改編過程中存在的問題。最近幾年的一些改編動畫作品大多存在兩方面的問題，一是與當(dāng)代社會脫節(jié)，一味地模仿經(jīng)典動畫，缺乏現(xiàn)代元素，讓觀眾失去了興趣。二是加入了太多當(dāng)代社會的負(fù)面現(xiàn)象，讓觀眾一下子不能接受。這讓觀眾或多或少的對由民間故事改編的動畫喪失了信心。在這一點上，《魁拔之十萬火急》可以說是完完全全的原

8、創(chuàng)劇本，影片中所構(gòu)建的是一個全新的世界。用制作人武寒青的話說：我們要講一個充滿仁義禮智信的中國式玄幻架空的故事。這樣的故事，需要一個完整嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖澜缬^，比如《哈利波特》《指環(huán)王》，故事里的種族、