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《中國iptv產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、中國IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究關(guān)鍵詞：中國IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[摘要]：本文以上海、黑龍江、江蘇、河南和浙江等地為代表，全景分析研究了中國IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)生背景、發(fā)展狀況以及產(chǎn)業(yè)運營模式情況；并進一步從運營現(xiàn)狀和發(fā)展前景出發(fā)，探討論述了中國IPTV產(chǎn)業(yè)所面臨的問題與挑戰(zhàn)。一、中國IPTV的產(chǎn)生背景與發(fā)展情況(一)、產(chǎn)生背景IPTV在中國的發(fā)展首先是基于用戶服務(wù)需求的增長與提升。IPTV是以家用電視機、PC計算機和用戶手機作為主要接收終端的，上世紀90年代以來，這三種接收終端用戶數(shù)量都出現(xiàn)了迅猛增長的態(tài)勢。到
2、2004年時，中國上網(wǎng)計算機總數(shù)已達4160萬臺，上網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)超過9400萬人；同一時期，手機用戶數(shù)量達到3.68億，有線電視機用戶達到11470萬戶，龐大的用戶群體為中國IPTV業(yè)務(wù)的開展奠定了堅實的受眾基礎(chǔ)和廣闊的市場空間。[1]同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術(shù)的普及，用戶群體對包括網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的媒體服務(wù)質(zhì)量的要求也越來越高。他們已經(jīng)不再滿足于靠天線接收簡單的電視節(jié)目，或利用網(wǎng)絡(luò)瀏覽傳統(tǒng)報紙、雜志、或圖書的內(nèi)容，從信息接受者的角度分析，移動性、分層化、對特定信息的訂制需求明顯成為現(xiàn)代社會中主流消費人群的追求
3、目標。隨著經(jīng)濟收入的提高，用戶的消費水平也在逐步提高，從原來的免費收看到追求更豐富、更方便、更個性化的付費收看，用戶媒體消費觀念的改變和由此帶來的付費用戶的逐年增加，為IPTV業(yè)務(wù)在中國的發(fā)展提供了文化消費和媒介傳播環(huán)境的支撐。其次是視頻壓縮技術(shù)對IPTV高質(zhì)量音畫傳輸功能的推進。IPTV是利用計算機/手機+網(wǎng)絡(luò)，或電視機+機頂盒完成內(nèi)容傳輸與接收的，高效的視頻壓縮技術(shù)（MPEG系列、H.264和AVS系列等），使IPTV以較低的數(shù)據(jù)流量完成較高質(zhì)量的音畫傳送效果有了可能（帶寬在800Kb/s時，IP
4、TV就可以完成接近DVD收視效果的畫面質(zhì)量；而通常情況下，這一畫面質(zhì)量所要求的視頻流傳輸帶寬則是3Mb/s）。同時，在網(wǎng)絡(luò)傳輸和連接技術(shù)上，千兆光互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和使用也大大降低了用戶點播節(jié)目流的傳輸成本，使得IPTV業(yè)務(wù)系統(tǒng)的擴展和點播業(yè)務(wù)、寬帶增值業(yè)務(wù)的大規(guī)模商用成為了可能。1999年，微軟力圖將中國龐大的電視機資源與互聯(lián)網(wǎng)接軌而推出的“維納斯計劃”，成為中國IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展的最早嘗試。第三是廣電和信息產(chǎn)業(yè)對發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)的需要。數(shù)字化技術(shù)的迅速發(fā)展讓傳統(tǒng)的廣電媒體經(jīng)營越來越受到來自受眾和市場層
5、面的嚴峻挑戰(zhàn)，上世紀九十年代末，英國地面數(shù)字平臺ONdigital、數(shù)字有線和魯珀特•默多克新聞集團下屬的SkyDigital數(shù)字衛(wèi)星廣播服務(wù)（即BSkyB）先后開播，從而在全球引發(fā)了廣電領(lǐng)域內(nèi)節(jié)目傳輸和經(jīng)營方式的革命。[2]2003年，中國廣電媒體和政府管理層開始對中國媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的整體戰(zhàn)略布局進行調(diào)整，推動數(shù)字有線電視、衛(wèi)星數(shù)字電視和移動數(shù)字電視發(fā)展的“三步走”戰(zhàn)略確定，打造彼此制約的內(nèi)容、傳輸、服務(wù)和監(jiān)管四大平臺的政策措施也開始實施。IPTV作為數(shù)字電視發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分和完成產(chǎn)
6、業(yè)化升級的重要途徑，被納入到國家廣電總局的戰(zhàn)略規(guī)劃，成為傳統(tǒng)廣電媒體進行戰(zhàn)略調(diào)整和借網(wǎng)出海的重要手段。同時，電信運營也面臨著同樣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型和新業(yè)務(wù)拓展問題。電信企業(yè)所提供的大量寬帶接入服務(wù)在舊有的業(yè)務(wù)體系內(nèi)，高度集中的收取接入費用的單一贏利方式既無法充分利用現(xiàn)有的技術(shù)資源也無法獲得足夠的盈利空間，利用網(wǎng)絡(luò)IP協(xié)議推行多媒體音視頻業(yè)務(wù)和各種信息增值服務(wù)的IPTV項目，成為其擺脫困境的最佳選擇。（二）、發(fā)展情況在媒體合力和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動下，2003年9月，上海文廣集團“東方寬頻”在全國率先推出了網(wǎng)絡(luò)電
7、視業(yè)務(wù)，此后，中央電視臺也繼上海文廣之后，于2004年6月推出了“央視網(wǎng)絡(luò)電視”業(yè)務(wù)，從這一年的下半年開始，IPTV在中國廣電和信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)開始迅速升溫。2005年和2006年，廣電總局先后為上海文廣、央視國際、南方廣電傳媒和浙江廣電集團下發(fā)了4張IPTV全國牌照和地方牌照，中國IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展正式進入破局推廣之年。截止到2007年底，中國IPTV業(yè)務(wù)用戶規(guī)模已達到114.2萬，用戶增長率接近110%，IPTV新媒體收入達4億元人民幣。著名國際咨詢機構(gòu)OVUM在其發(fā)布的《中國IPTV的發(fā)展》報告中認
8、為，中國將在2010年前后成為推動全球IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最重要的市場之一，屆時中國IPTV市場的國內(nèi)用戶數(shù)量也將擠身世界前五名的行列。[3]二、中國IPTV產(chǎn)業(yè)運營模式分析（一）、IPTV產(chǎn)業(yè)鏈的基本形態(tài)完備的IPTV產(chǎn)業(yè)鏈由終端設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)平臺產(chǎn)業(yè)鏈和內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈等相互交叉的三條鏈條組成（見圖1），但由于中國IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于導(dǎo)入期，商業(yè)化操作和產(chǎn)業(yè)化運營才剛剛起步，完整、規(guī)范、清晰的產(chǎn)業(yè)鏈條還尚未形成，產(chǎn)業(yè)鏈中各個環(huán)節(jié)間的彼此交叉和相互滲透
