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1、論會展旅游對城市經濟的影響摘要：會展旅游作為一種新型的旅游行業(yè)，已成為國民經濟發(fā)展中的一個亮點。通過對會展、旅游與會展旅游概念的界定，使對概念有進一步的認識，進而分析會展旅游的特點及其對城市經濟的影響。關鍵詞：會展；旅游；城市經濟；影響 會展旅游是近年來國際上興起的一種新型的旅游行業(yè)，中國會展旅游現已成為國民經濟發(fā)展中的一個亮點。20世紀90年代以來，中國會展旅游業(yè)發(fā)展迅速，年增長速度大大高于中國其他領域經濟總量的增長。國務院[2008]134號文件，要求利用節(jié)假日閑暇時間多，喜慶氣氛濃，群眾購買欲望強的特點，積極開展各類營銷活動，擴大市場銷售促進會展業(yè)發(fā)展，帶動相關的住宿、餐飲、交通、
2、通信等消費。 一、會展、旅游與會展旅游 會展，狹義地說是會議和展覽的統(tǒng)稱。而廣義的會展不僅包括會議(Meeting)和展覽(Exhibition)，還包括獎勵旅游（Incentive）和大型活動以及與之相關的運輸、廣告、交通等行業(yè)，是會議、獎勵旅游、大型活動和展覽的總稱（MICE）?！ ÷糜问侵溉藗?yōu)榱讼?、商業(yè)和其他目的離開通常環(huán)境去往他處并在那里逗留連續(xù)不過一年的活動，這些人不會在旅游目的地定居和就業(yè)，其根本特點就是旅游者的異地性，這與會展及會展旅游極為相似?！ 孤糜魏唵蔚恼f是會展業(yè)與旅游業(yè)有機結合的一種旅游產品形式。國內知名會展專家應麗君（2003）認為會展旅游是由于各種類型
3、的會議、博覽、展覽等活動舉辦而產生的一種旅游產品；會展旅游是一種新型的主題式專項旅游產品[1]。對于會展旅游的定義，不同學者的觀點不同，這里采用國際上的定義：會展旅游就是MICE，即會議旅游、展覽旅游、節(jié)事旅游和獎勵旅游。 二、會展旅游的特點 會展旅游作為一種新興的行業(yè)，在一些旅游院校與旅游企業(yè)已經引起關注，研究越來越深入，它被認為成為改善旅游業(yè)產品結構的一個支點，成為促進當地經濟的一個新的動力。在當前經濟條件下，會展旅游漸顯繁榮，充滿活力與競爭，呈現出以下特點： 1.消費檔次高。由于會議人員的費用通常由公司或政府負擔，都是因工作帶來的旅游，一般不會太計較價格，更重質量，特色、服務等
4、，而且參加會議、展覽的人士通常都是有一定地位和職務的人，收入水平高，對產品和服務要求較高。他們與普通旅游者相比，消費檔次高，消費能力強，服務要求高。 2.停留時間長。一些會議、展覽，特別是國際性的會議展覽，持續(xù)時間長，因此會展旅游者停留時間比普通旅游者要長。根據拉斯維加斯會議及展覽協(xié)會提供的數字，會議旅游者平均每人在該市停留4.1個晚上，而普通旅游者平均停留僅為3.7個晚上；據香港貿發(fā)局提供的資料顯示，1999年香港普通觀光旅游平均停留3.36個晚上，消費4778港元，而會議旅游和獎勵旅游者停留5.1個晚上，消費10060港元[2]?！ ?.綜合效益大。會展業(yè)是高盈利、高收入的行業(yè)，據有
5、關專家測算，利潤率一般有20%~25%以上。從國際上來看，在瑞士日內瓦，德國漢諾威，美國紐約及新加坡、香港等世界著名的展覽城，會展業(yè)帶來了巨額的利潤和城市繁榮。美國每年舉辦200多個商業(yè)展覽會，所帶來的經濟收入高達38億美元。2000年香港舉辦了60余個展覽，240個各類會議，吸引了31萬海外參觀者，這些人平均在港停留4.8晚，人均消費1.61萬港幣（不包括參展費用）。 會展旅游的發(fā)展還能為城市帶來巨大的社會效益，主要表現在推進城市市政建設、提供就業(yè)機會、提高城市知名度等方面。如1996年舉辦漢諾威世界博覽會，德國政府撥款70億馬克進行基礎設施建設，從而使?jié)h諾威成為世界公認的展覽王國，并
6、創(chuàng)造了10萬個就業(yè)機會。 4.創(chuàng)匯能力強。由于國際性會議和展覽吸引的海外客商不僅數量大，而且消費檔次高，因此與普通旅游者相比能獲得更多的外匯收入。來自世界各地的大量的參展商為舉辦地帶來巨大的經濟收入，例如即將舉辦的2010上海世博會，參展國家達到歷史之最，其中有一項就是展示美食的，可以讓大家吃到正宗的外國美食。 5.不受季節(jié)影響。一般旅游，由于旅游地區(qū)的自然條件和旅游者的閑暇時間分布不均衡，具有明顯的季節(jié)性。例如，每年的春秋兩季，尤其是勞動節(jié)、國慶節(jié)期間，是中國各大城市的旅游旺季。游客可能會因為天氣或其他原因而放棄一次旅行計劃。但是會展旅游，尤其是會議旅游，因為他們是在會展或是會議基礎
7、上衍生出來的，不會受氣候和季節(jié)的影響，因此彌補了旅游業(yè)的不均衡性，增加了旅游淡季的營業(yè)收入，而且還促進了旅館業(yè)等旅游服務行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展?！ 孤糜尉C合會展業(yè)和旅游業(yè)兩大產業(yè)優(yōu)勢而在社會經濟中發(fā)揮著日益重要的作用，它是會展業(yè)優(yōu)先發(fā)展的必然結果，也是旅游經濟的重要組成部分。 三、會展旅游對經濟的影響 會展旅游為城市發(fā)展創(chuàng)造了巨大的商機，開發(fā)出一個極大的市場。在法國一年舉辦的700多個國際會議中，巴黎占了400多個，19
