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《善藏珍寶寄賣行品牌管理案例研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在應用文檔-天天文庫。
1、善藏珍寶寄賣行品牌管理案例研究----品牌管理論文-->第1章緒論1.1研究背景二手奢侈品在中國仍然是一個新奇的詞匯，中國的企業(yè)對二手奢侈品并不了解，不知道他們是如何開展有效的市場營銷，特別是不明白如何創(chuàng)建和運營二手奢侈品品牌，所以只能眼睜睜地看著國外奢侈產品企業(yè)大肆占有中國市場，而他們本身卻無能為力。和發(fā)達國家如美國、日本和一些歐洲國家相比，我們的市場體系是不完美的，又很多假貨泛濫，因此在某種情況下也影響了二手奢侈品市場的良好運行。在世界出名的幾家二手奢侈品店中所有涉及到二手奢侈品鑒定的專業(yè)人員，都有國家頒發(fā)的資質憑證，經他們鑒定后的二手貨品有一定的權
2、威性。隨著二手奢侈品行業(yè)的逐年增長，希望能有相關部門出臺相關的法律法規(guī)來規(guī)范二手奢侈品市場，同時能夠成立一批專業(yè)鑒定機構，成為二手奢侈品流通市場上的一個有力保障。二手奢侈品商家做交易是為顧客提供一個安全的交易環(huán)境，該行業(yè)未來的發(fā)展將是不可避免的，二手奢侈品實體店使顧客可以得到較強的溝通，是顧客體驗到的不僅僅是交易。因此制定二手奢侈品交易規(guī)范是前提條件：第一，專業(yè)化的服務水平，更優(yōu)勢的服務水平會在競爭中勝出；第二，商品分類更加具體，如箱包、首飾、名表等二手奢侈品將單獨出現。中國目前的二手奢侈品理論、二手奢侈品行業(yè)都是非常稀缺的，如何通過二手奢侈品管理來引導
3、中國消費者，如何使一個二手奢侈品品牌良好的運行。在中國目前二手奢侈品品牌仍屬于新興領域，因此，系統的研究分析中國二手奢侈品市場形勢和特點以及二手奢侈品公司在海外成功的營銷模式，幫助企業(yè)進行有效加強二手奢侈品營銷力度，同時培訓和發(fā)展二手奢侈品品牌的建立，這是一項重要而緊迫的具有現實意義的工作。善藏珍寶寄賣行是由典當行發(fā)展而來的，屬于典當行下屬的一個子品牌。近兩年來，隨著典當業(yè)務擴張的范圍和影響，典當的社會功能已經改變，《華人時刊》刊發(fā)了梁行的一篇報道《舊瓶裝新酒——風生草起典當行》，雖然這不是一個學術論文，卻提出了一些還沒有被學者研究的觀點，即新時期典當行
4、除了融資之外的三個社會功能：鑒寶好去處、淘寶快樂地、便捷寄存處。但是，從發(fā)展的角度來看，中國的典當行業(yè)將會向國際靠攏，以從事民品交易為主。公司從這點出發(fā)，并且考慮到品牌建設的風險因素，單獨成為一個品牌，獨立經營，讓典當行實現多元化發(fā)展。1.2研究的目的和意義本文的研究目標在于通過對國內外寄賣業(yè)發(fā)展分析，總結當代寄賣行業(yè)自身的發(fā)展狀況;通過與競爭者的比較，找出善藏珍寶寄賣行的優(yōu)勢與不足，在公司發(fā)展問題上提出合理建議。首先是從理論上梳理品牌理論和研究，為“二手奢侈品”渠道品牌建設提供理論支持。其次是要建立“善藏寄賣”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，為企業(yè)今后大發(fā)展道路做好鋪墊
5、。寄賣行業(yè)在中國經濟生活中起著重要的作用，但與國外相比，中國的寄售代銷行業(yè)仍處于低水平、小規(guī)模發(fā)展不均衡的階段。中國代銷行業(yè)在政府的支持和指導、立法建設、管理、品牌理念等方面都有嚴重的缺口。本研究在二手奢侈品品牌綜述、國內外二手寄賣行業(yè)的特征分析、國內北京地區(qū)典當行寄賣行的優(yōu)劣勢分析三大方面揭示了在當代經濟環(huán)境下，品牌化之路如何作用于二手寄賣行業(yè)，為寄賣從業(yè)者整體掌控行業(yè)發(fā)展動態(tài)、具體把握市場情況、謹慎穩(wěn)妥制定企業(yè)經營策略等方面提供參考。推進二手奢侈品品牌的發(fā)展具有多方面重要意義：實踐意義是促進“善藏寄賣”品牌塑造和構建；理論層面是要建立“善藏寄賣”品牌
6、管理、建設的理論體系；那么對行業(yè)而言是“二手奢侈品”渠道品牌建設經驗的分享。本文可能的創(chuàng)新之處在于：二手奢侈品在中國還屬于一個新型的產業(yè)，二手奢侈品品牌的建設也基本處于空白的狀態(tài)。在研究中，根據我國二手奢侈品寄賣業(yè)發(fā)展狀況，選取了北京這個有代表性的地區(qū)，通過二手奢侈品寄賣業(yè)發(fā)展共性的分析，來歸納中國典當業(yè)、寄賣業(yè)的行業(yè)特征和發(fā)展趨勢。并且根據以上綜合因素去嘗試探索善藏珍寶寄賣行的二手寄賣品牌化之路，提出了一套適合其發(fā)展的品牌戰(zhàn)略策劃方案，希望可以對二手寄賣品牌提供參考。本文從第二章奢侈品牌和品牌管理背景、概念、本質進行深入分析，據此提出了中國二手奢侈品品
7、牌建設維護戰(zhàn)略。通過國內外的奢侈品市場，國內外奢侈品牌，國內二手奢侈品業(yè)務的問題的研究，提出了中國二手奢侈品品牌的發(fā)展路徑?，F在中國奢侈品市場長期被國外奢侈品占據。與此同時，中國市場有著巨大的潛力市場、快速的市場增長、眾多的消費者。然而，潛在的中國奢侈品企業(yè)的地位并不樂觀，有一些問題導致中國二手奢侈品品牌的空缺。本文引用了大量品牌參考，希望借鑒成功的奢侈品品牌，提出發(fā)展中國二手奢侈品品牌的道路。第2章品牌與品牌管理理論研究綜述2.1品牌與品牌管理相關理論世界級廣告策劃大師大衛(wèi)·奧格威認為品牌是一個復雜的符號，它是品牌靈魂、稱謂、裝飾、價值、logo、名氣
8、、整體風格的無形組合，但也因為消費者對品牌的印象和經驗不同而定義。事實上，品牌于
