中國(guó)企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化

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1、內(nèi)蒙古科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院經(jīng)濟(jì)系《國(guó)際商務(wù)》課程設(shè)計(jì)說(shuō)明書設(shè)計(jì)題目：中國(guó)企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化專業(yè)：國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易年級(jí)：08國(guó)貿(mào)01班學(xué)號(hào)：0865137130姓名：韓玉指導(dǎo)教師：郝戊2011年12月01日8一、摘要：2二、關(guān)鍵詞：2三、正文：第一部分：情況簡(jiǎn)介33.1中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化現(xiàn)狀33.1.1中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化整體不如人意33.1.2國(guó)際品牌數(shù)量少33.1.3出口商品品牌化程度低33.1.4品牌的附加價(jià)值低，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)43.1.5中國(guó)企業(yè)品牌形象欠佳，在國(guó)際上缺乏美譽(yù)度和忠誠(chéng)度4四、第二部分：分析研究44.1中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化現(xiàn)狀的成因及分析.44.1.1中國(guó)企業(yè)重銷售，輕品牌

2、，品牌的自我保護(hù)意識(shí)淡薄.44.1.2品牌管理理念滯后....................................................................44.1.3企業(yè)品牌開(kāi)發(fā)缺乏技術(shù)和資金支持.44.1.4品牌定位寓意趨同.54.1.5品牌國(guó)際化的經(jīng)驗(yàn)不足，營(yíng)銷手段單一.54.2企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)國(guó)際化.54.2.1實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌國(guó)際化，首先優(yōu)化企業(yè)自身.54.2.2充分發(fā)揮政府在企業(yè)進(jìn)行品牌國(guó)際化中的作用.64.2.3消費(fèi)者對(duì)品牌的保護(hù).7五、第三部分：結(jié)論..78六、參考文獻(xiàn)……………………………………………………………..8摘要隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷加深，中

3、國(guó)的入世，國(guó)際著名企業(yè)相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，跨國(guó)企業(yè)出現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的現(xiàn)狀，企業(yè)面臨著更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅在于產(chǎn)品本身的質(zhì)量，企業(yè)的品牌已經(jīng)顯的非常重要。品牌國(guó)際化是中國(guó)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的核心，通過(guò)品牌國(guó)際化的運(yùn)作，可以提升企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的能力，增強(qiáng)我國(guó)的綜國(guó)力，提升中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的經(jīng)濟(jì)地位，企業(yè)品牌價(jià)值的高低、品牌國(guó)際化的程度直接影響到企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的決策，占領(lǐng)市場(chǎng)的能力。企業(yè)有一個(gè)國(guó)際化著名的品牌，在國(guó)際化經(jīng)營(yíng)中有助于樹(shù)立良好的企業(yè)形象，大大提高企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度，降低企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的費(fèi)用。而我國(guó)企業(yè)由于在經(jīng)驗(yàn)和理論上的欠缺，致使品牌國(guó)際化存在諸多問(wèn)題。雖然中國(guó)是世

4、界第三大出口國(guó),但中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的地位卻與此極不相稱,呈現(xiàn)出口大國(guó)、品牌小國(guó)的局面。本文從分析中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化的現(xiàn)狀出發(fā)，闡明了中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化的現(xiàn)狀是：1.中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化整體不如人意；2.國(guó)際品牌數(shù)量少，中國(guó)仍是一個(gè)“制造大國(guó)，品牌小國(guó)”;3.出口商品品牌化程度低;4.品牌的附加價(jià)值低，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，中國(guó)企業(yè)品牌價(jià)值與世界品牌價(jià)值相比差距較大;5.中國(guó)企業(yè)品牌形象欠佳，在國(guó)際上缺乏美譽(yù)度和忠誠(chéng)度,分析了原因如下：1.中國(guó)企業(yè)重銷售，輕品牌，品牌意識(shí)不強(qiáng)，品牌的自我保護(hù)意識(shí)淡薄；2、品牌管理理念嚴(yán)重滯后；3、企業(yè)品牌開(kāi)發(fā)缺乏技術(shù)和資金支持；4、品牌定位寓意趨同；5.品牌國(guó)際化的經(jīng)

5、驗(yàn)不足，品牌營(yíng)銷意識(shí)淡薄，營(yíng)銷手段單一，并從企業(yè)自身、政府及其政策與法律和消費(fèi)者三個(gè)方面著手，對(duì)我國(guó)品牌國(guó)際化未來(lái)的發(fā)展提出了相應(yīng)的對(duì)策與建議。關(guān)鍵詞：中國(guó)企業(yè)品牌國(guó)際化品牌戰(zhàn)略名牌戰(zhàn)略政府消費(fèi)者8正文中國(guó)企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化第一部分一、情況簡(jiǎn)介當(dāng)今經(jīng)濟(jì)是世界化的經(jīng)濟(jì)。經(jīng)濟(jì)的全球一體化趨勢(shì)在不斷地加強(qiáng)，隨著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)跨越了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段，進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，。未來(lái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，將不是產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，而表現(xiàn)為品牌與品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，只有品牌才是最持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在貼牌生產(chǎn)、對(duì)外直接投資等國(guó)際化戰(zhàn)略選擇下，如何匹配合適的品牌戰(zhàn)略成為中國(guó)企業(yè)國(guó)際化成功的關(guān)鍵。而一個(gè)國(guó)家是否

6、擁有國(guó)際馳名品牌，擁有多少國(guó)際馳名品牌，已成為該國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的象征。而一個(gè)品牌要想從一個(gè)國(guó)家打入另一個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)，不能像軍事上那樣赤裸裸地進(jìn)行侵略，而只能依靠強(qiáng)勢(shì)品牌的自身吸引力。品牌只有積極地參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)才能稱得上是真正的成功?？v觀世界上一些著名的跨國(guó)公司，他們都有自己的知名品牌，最重要的一點(diǎn)是，他們非常注意品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的運(yùn)用。改革開(kāi)放三十多年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了巨大的發(fā)展，成為了“世界工廠”，中國(guó)的洗衣機(jī)、彩電、電冰箱、照相機(jī)、服裝等眾多商品銷量居于世界第一位。但是，中國(guó)雖然是“制造大國(guó)”，可卻不是“品牌大國(guó)”，沒(méi)有幾個(gè)商品的品牌我們可以說(shuō)是世界品牌，國(guó)外顧客對(duì)于中國(guó)商品的第一印

7、象就是便宜，如果讓他們說(shuō)幾個(gè)中國(guó)的品牌，他們就只記得“MADEINCHIAN”。因此，21世紀(jì)企業(yè)如何從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，是中國(guó)企業(yè)面臨的當(dāng)務(wù)之急。中國(guó)企業(yè)要在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須適應(yīng)品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的要求，開(kāi)展品牌營(yíng)銷，創(chuàng)出中國(guó)的世界名牌。只有通過(guò)知識(shí)創(chuàng)新、自主創(chuàng)新，加強(qiáng)自己的品牌管理，形成自己的優(yōu)勢(shì)品牌，在破濤洶涌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前，才會(huì)有自己的一片天空，更好地在建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)