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《得意裝飾城全年整合傳播策略方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、BatchDoc-Word文檔批量處理工具得意裝飾城全年整合傳播策略方案前言重慶澳美廣告有限公司是一家致力于整合傳播的專業(yè)機構(gòu)，采用國際最先進的整合傳播理念，為企業(yè)和商家提供高水準，專業(yè)化，可執(zhí)行的整合傳播方案。我們的宗旨：以我們的努力，共創(chuàng)完美業(yè)績我們篤信：你們的成功才是我們的成功我們堅持：執(zhí)行的有效性特別說明：鑒于與貴公司的合作目前尚不夠深入，所以提供之方案中的市場調(diào)查、研究、策略還有待進一步的完善，但是每一項調(diào)查、研究及策略發(fā)展、創(chuàng)意發(fā)展無不凝聚著本公司專業(yè)人員對變幻無常的商品市場辛勤耕耘的心血，每一項論點皆有強力的論據(jù)來支持。本著對貴公司負責(zé)的精神，也請貴公司尊重
2、我方的勞動，在未達成合作協(xié)議前，不要直接或間接使用本公司提供的各項策略。BatchDoc-Word文檔批量處理工具BatchDoc-Word文檔批量處理工具在經(jīng)過對重慶建材裝飾市場狀況的較為詳細的調(diào)查以后，更有力地印證了本專案組在第一案中所作的市場分析和趨勢預(yù)測，結(jié)論如下：1．從宏觀環(huán)境的角度來看：房地產(chǎn)市場的持續(xù)升溫，各地裝飾類建材市場不斷出現(xiàn)，且勢頭不減，競爭也進一步加劇。2．從競爭態(tài)勢來看：最近開業(yè)的建材裝飾市場及老資格的建材裝飾市場所處的地域優(yōu)勢和先進的經(jīng)營業(yè)態(tài)使他們都有各自的競爭優(yōu)勢，且不易被替代。l觀音橋裝飾、燈飾、潔具、家具市場：建材裝飾市場的一皮黑馬，雖然
3、開業(yè)不久，但與觀音橋農(nóng)貿(mào)市場一體的區(qū)位優(yōu)勢使其具有成熟的市場基礎(chǔ)。l南坪燈飾廣場：專業(yè)化的優(yōu)勢很難被其他市場所取代。l馬家?guī)r裝飾材料市場：本市最早形成的規(guī)模最大、品種最多、設(shè)施最完備、市場輻射面最廣的建材裝飾市場，競爭優(yōu)勢不容忽視。l龍溪建材裝飾市場：被稱為本市第二代建材裝飾市場的代表，依托北部新城，便利的交通條件造就了眾商云集的盛景。lBatchDoc-Word文檔批量處理工具BatchDoc-Word文檔批量處理工具中天廣場裝飾城：與得意裝飾城同屬第三代建材裝飾市場，比得意裝飾城更早亮相于本市公眾，占盡先機，硬件上的差異很難超越業(yè)以形成的品牌形象。l大川家居裝飾材料超
4、市：應(yīng)該是第四代裝飾材料市場，先進的經(jīng)營業(yè)態(tài)匯同先進的內(nèi)部管理再加上完整的服務(wù)體系將會成為未來建材裝飾市場的一個強有力的競爭者，且與馬家?guī)r裝飾市場相依托，共同形成的市場氛圍無可替代。1．從內(nèi)部的環(huán)境來看：經(jīng)營戶的信心指數(shù)不高，市場管理方與經(jīng)營戶缺乏有效的溝通。（以上結(jié)論來自對各專業(yè)市場的調(diào)查研究以及抽樣對經(jīng)營戶進行電話訪問得出）詳細調(diào)查資料見（附1）綜上所述：得意裝飾城良好的硬件設(shè)施并不能掩藏內(nèi)外環(huán)境所面臨的危機，目前得意裝飾城最為缺乏的就是沒有獨特的競爭優(yōu)勢，更沒有建立起真正屬于自己的核心競爭力和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，因此，本公司從內(nèi)、外兩方面對得意裝飾城提出策略解決方案。市
5、場機會點：在眾多的裝飾材料市場中，雖然各具特色，但還沒有一家真正具有該類市場領(lǐng)導(dǎo)者地位，這就使得意裝飾城有了成為領(lǐng)BatchDoc-Word文檔批量處理工具BatchDoc-Word文檔批量處理工具導(dǎo)裝飾市場潮流的機會。內(nèi)在管理品質(zhì)的提升，外部公關(guān)策略的有效運用，構(gòu)成了得意裝飾城成為市場領(lǐng)導(dǎo)者的必備軟件，再輔以西南一流的硬件設(shè)施，成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者指日可待。經(jīng)營總目標：充分發(fā)揮得意裝飾城優(yōu)越的硬件設(shè)施，提升企業(yè)形象，樹立得意裝飾城在市場中的領(lǐng)導(dǎo)地位。年度目標：提高經(jīng)營戶的信心，讓更多消費者知道并了解得意裝飾城。策略宗旨：整合資源，確立核心競爭優(yōu)勢。策略執(zhí)行策略切入點：■建立
6、更加專業(yè)化的服務(wù)體系■獨立于得意世界其他項目的傳播訴求■得意裝飾城周年慶典■加強得意裝飾城“高貴形象，平民消費”訴求點的宣傳力度第一階段鋪墊期目標：通過導(dǎo)入以下策略，從根本上解決“得意裝飾城”目前所面臨的問題。同時，也能引起更多的目標消費者和潛在消費群體注意和關(guān)注，為市場推廣的高峰期（第二階段）埋下伏筆，形成飛箭離弦之勢，以期在第二階段的市場推廣中噴薄而出。推廣時期：2001年4月18日至2001年5月17日實施策略及細則：■導(dǎo)入CIS（企業(yè)識別）系統(tǒng)■建立專業(yè)化的服務(wù)體系BatchDoc-Word文檔批量處理工具BatchDoc-Word文檔批量處理工具■進行獨樹一幟的
7、、新穎有效的廣告運動■開展系列公關(guān)活動一、導(dǎo)入CIS系統(tǒng)1．理念識別系統(tǒng)（MI）包括企業(yè)經(jīng)營信條、價值觀、精神口號、企業(yè)風(fēng)格文化與方針策略等。通常以一種座右銘似的口號體現(xiàn)出來。說明：這一系統(tǒng)是企業(yè)經(jīng)營的指導(dǎo)思想，利用得意裝飾城周年慶典的契機，向全社會公布，時間暫定在2001年4月18日前。2．行為識別系統(tǒng)（BI）就是以明確完善的企業(yè)經(jīng)營理念為核心，展現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部的制度、組織、管理、教育、開發(fā)、研究等，并擴展到企業(yè)外部的公益活動，以獲得社會的承認和肯定。說明：這一系統(tǒng)是企業(yè)行為準則和行為標準，貫穿于企業(yè)經(jīng)營的全過程，是企業(yè)內(nèi)在氣質(zhì)
