中小企業(yè)品牌建設(shè)初探--以xx企業(yè)為例[文獻(xiàn)綜述]

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1、中國農(nóng)村醫(yī)療保險必須有商業(yè)保險公司進(jìn)入，才能形成完整的醫(yī)療保障體系。面對巨大的農(nóng)村醫(yī)療保險市場，保險公司卻駐足不前，究其原因主要是缺乏政府政策支持，現(xiàn)有農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生環(huán)境及其衛(wèi)生管理體制與商業(yè)健康保險配套需求差距較大，風(fēng)險較高。針對農(nóng)村醫(yī)療保險市場，保險公司應(yīng)積極主動地爭取改善外部環(huán)境，同時應(yīng)及早地制定公司進(jìn)入戰(zhàn)略，以獲取新的保險業(yè)務(wù)增長點(diǎn)本文是大學(xué)論文過程材料，僅供購買下載的朋友參考！畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述題　目：　　　　中小企業(yè)品牌建設(shè)初探--以XX企業(yè)為例　一、前言部分隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會競爭的日益激烈，越來

2、越多的人的選擇了自己創(chuàng)業(yè)。在創(chuàng)業(yè)過程中，不可避免的就會遇到很多的問題，面對國內(nèi)目前日益激烈的市場競爭，面對品牌整合營銷時代的到來，著力品牌建設(shè)，投資品牌建設(shè)，是中小企業(yè)在市場競爭中生存的唯一出路。據(jù)國家工信部數(shù)據(jù)顯示，目前我國有中小企業(yè)4300多萬家，占我國企業(yè)總數(shù)的99％以上并還在不斷增長，已成為國家重要的經(jīng)濟(jì)支柱和就業(yè)渠道。今天，即使是中小企業(yè)，其終極目標(biāo)也不僅僅是為了獲取短期的微利，而是渴望在未來能不斷發(fā)展壯大，這樣的期望必然會使品牌建設(shè)走人中小企業(yè)的視線。二、主體部分（一）問題及原因（一）企業(yè)市場定

3、位不明確《品牌素養(yǎng)對中小企業(yè)品牌建設(shè)的啟示》一文中認(rèn)為目前我國中小企業(yè)的品牌建設(shè)主要存在以下幾個問題：①目標(biāo)市場不明確，銷售對象任意化②盲目跟風(fēng)，品牌定位雷同③重視提高品牌知名度，輕視美譽(yù)度的培養(yǎng)④品牌延伸長，市場機(jī)會多品牌延伸長，市場機(jī)會多⑤價格越低，品牌越能盡快打開市場。（汪璇，余臻蔚，2009）《我國中小企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題及對策》中認(rèn)為。中小企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題主要體現(xiàn)在一下幾點(diǎn)：①品牌建設(shè)缺少明確定位，對品牌觀念的理解尚有偏差②未將品牌建設(shè)上升到戰(zhàn)略層面，整個建設(shè)浮于表面③中小企業(yè)在品牌建設(shè)

4、中的能用資源有限，在一定程度上，加大了品牌建設(shè)的難度④中小企業(yè)品牌建設(shè)缺少團(tuán)隊效應(yīng)，全員參與度低。（徐曉晨，張中強(qiáng)，2008）吳元平的《中小企業(yè)必須進(jìn)行品牌建設(shè)》指出了中小企業(yè)品牌建設(shè)的主要誤區(qū)：缺乏目標(biāo)，盲目跟風(fēng)，市場錯位，利益薰心，缺乏誠信以及急功近利的毛病。（吳元平，2007）（二）國內(nèi)激烈的市場競爭以及行業(yè)壟斷中國農(nóng)村醫(yī)療保險必須有商業(yè)保險公司進(jìn)入，才能形成完整的醫(yī)療保障體系。面對巨大的農(nóng)村醫(yī)療保險市場，保險公司卻駐足不前，究其原因主要是缺乏政府政策支持，現(xiàn)有農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生環(huán)境及其衛(wèi)生管理體制與商業(yè)健

5、康保險配套需求差距較大，風(fēng)險較高。針對農(nóng)村醫(yī)療保險市場，保險公司應(yīng)積極主動地爭取改善外部環(huán)境，同時應(yīng)及早地制定公司進(jìn)入戰(zhàn)略，以獲取新的保險業(yè)務(wù)增長點(diǎn)中國農(nóng)村醫(yī)療保險必須有商業(yè)保險公司進(jìn)入，才能形成完整的醫(yī)療保障體系。面對巨大的農(nóng)村醫(yī)療保險市場，保險公司卻駐足不前，究其原因主要是缺乏政府政策支持，現(xiàn)有農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生環(huán)境及其衛(wèi)生管理體制與商業(yè)健康保險配套需求差距較大，風(fēng)險較高。針對農(nóng)村醫(yī)療保險市場，保險公司應(yīng)積極主動地爭取改善外部環(huán)境，同時應(yīng)及早地制定公司進(jìn)入戰(zhàn)略，以獲取新的保險業(yè)務(wù)增長點(diǎn)本文是大學(xué)論文過程材料，

6、僅供購買下載的朋友參考！《淺析中小企業(yè)品牌建設(shè)》認(rèn)為我國中小企業(yè)目前的品牌建設(shè)現(xiàn)狀并不樂觀，在當(dāng)今全球化的趨勢下，中小企業(yè)日趨面臨來自更多的壓力，而這些壓力有來自國內(nèi)品牌與國外品牌的各個方面的差距，也有來自中小企業(yè)自身的不足（李翠，2009）《整合營銷傳播在我國中小企業(yè)品牌建設(shè)中的應(yīng)用》分析了目前我國中小企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀的原因，他認(rèn)為主要是由于品牌建設(shè)流于形式、品牌建設(shè)謹(jǐn)小慎微、品牌建設(shè)貪大求全等等，在品牌管理實(shí)踐中，由于品牌運(yùn)營盲目，部分中小企業(yè)往往缺少正確的理論指導(dǎo)，在發(fā)展目標(biāo)、理念、產(chǎn)品內(nèi)容不清晰的情

7、況下，就大肆包裝，品牌推廣混亂，造成了企業(yè)資源使用的不經(jīng)濟(jì)。（項文明，2009）《中小企業(yè)有限目標(biāo)下的品牌建設(shè)策略》一文認(rèn)為中小企業(yè)品牌建設(shè)的困難主要來源于技術(shù)水平落后，管理方式原始，資金匱乏，融資困難，私營為主，投資主體多元化，經(jīng)營方式靈活，市場適應(yīng)能力強(qiáng)，但是競爭力不強(qiáng)。（陳萍。2010）（三）品牌意識淡薄而在另一本由中國礦業(yè)大學(xué)的李君所寫的《我國中小企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題及對策》中則持有不同的觀點(diǎn)，他認(rèn)為主要可以分為以下四個因素：①中小企業(yè)品牌意識淡?、谌狈η逦钠放苽€性和品牌定位③缺乏良好的品牌塑造

8、和推廣策略④品牌創(chuàng)新不夠。（李君，2009）《國中小企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀問題及對策》中作者認(rèn)為我國中小企業(yè)現(xiàn)狀主要有以下幾點(diǎn)：①中小企業(yè)擁有全國知名品牌比例遠(yuǎn)低于市場覆蓋率②中小企業(yè)普遍對品牌建設(shè)重視不夠，多采用貼牌和無牌生產(chǎn)模式③中小企業(yè)普遍存在品牌弱勢，出口商品價格低廉。（劉馨遙，林麗敏，余江，伍偉堅，2009）由戴軍曹高明所著的《中小企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題及對策研究》一書認(rèn)為造成我國中小企業(yè)品牌建設(shè)弱勢的原因