整形美容的市場分析

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1、整形美容的市場分析本資料由豆丁若蓮文檔庫搜集更多文檔請點擊http://www.docin.com/ljk99*整形美容的市場分析整形美容的市場分析人類對美麗的追求跨越了整個人類歷史長河從未發(fā)生變化，這是人類與生俱來的本能之一。現(xiàn)代科技的進步，造就了整形美容業(yè)的誕生。這個新興的行業(yè)從傳統(tǒng)的外科手術(shù)演化而來，使人類有能力在盡可能避免損害身體的基礎(chǔ)上，更安全地追求美麗，從這個意義上來說，整形美容是人類文明進步的表現(xiàn)，它的出現(xiàn)是社會發(fā)展的必然產(chǎn)物。整形美容行業(yè)存在的合理性雖然對于人造美與自然美的爭論從未停息過，并不斷見諸報端，但其實美是一種客觀存在，本身并無自然

2、和人工的區(qū)別。雖然就傳統(tǒng)文化而言，國人多認為"身體發(fā)膚，受之父母"，自然才美，但從本質(zhì)上說，人類文明的發(fā)展正是人類改造自然的結(jié)果，人也是自然的一部分，如果能通過一定限度內(nèi)人體外形的改變，使身體本身有殘缺，或因為外形原因而喪失生活樂趣的人，重新找回自信和快樂，在有限的生命歷程里體驗更多的樂趣，這何嘗不是一件有意義的事情呢?所以，從本質(zhì)上來說，整形美容讓更多的人實現(xiàn)美麗夢想提供了條件。整形美容行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展性隨著人們生活水平的提高和消費觀念的更新，隨著美容市場的逐步規(guī)范、專業(yè)技術(shù)的日趨成熟，消費者對美容的需求將呈高速上升的趨勢，市場前景相當廣闊。由于整形美容

3、同時橫跨日用消費品和醫(yī)療服務(wù)兩大行業(yè)，因而具有較強的橫向和縱向的延伸空間，既可以向上游的綜合性醫(yī)院轉(zhuǎn)型，也可以利用客戶資源向經(jīng)營日用品轉(zhuǎn)型，由于行業(yè)跨度不大，轉(zhuǎn)型的風險和難度都不是太大，因此整形美容行業(yè)有著很大的可持續(xù)發(fā)展性。整形美容的市場分析目前的整形美容市場還很不成熟，這種現(xiàn)象的存在與整個中國的經(jīng)濟、政治大環(huán)境有關(guān)，更與整形美容相關(guān)的一些環(huán)節(jié)有密切關(guān)系，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：A、政府方面：所有規(guī)則制定的初衷都是為了構(gòu)建約束的框架，而執(zhí)行的力度才是約束得以實現(xiàn)的保障。就國家而言，法律和有關(guān)職能部門分別代表了約束的框架和執(zhí)行力。整形美容市場的不成熟，從政

4、府方面而言，主要體現(xiàn)在政府相關(guān)職能部門的管控力度不夠上，如對整形美容機構(gòu)的嚴格的資質(zhì)審批及長期的市場監(jiān)察、對醫(yī)療類虛假廣告的監(jiān)控、對醫(yī)療事故的處理細則及具體的賠償標準的制定欠缺等，導致了整形美容市場上虛假廣告泛濫，小規(guī)模美容院紛紛經(jīng)營整形美容服務(wù)項目，整形美容醫(yī)師隊伍中魚龍混雜等現(xiàn)象的產(chǎn)生。政府對整形美容機構(gòu)的管理也存在跨部門的問題，因為有可能歸衛(wèi)生檢察部門管理的事情，也可能歸工商行政管理部門管理，因此造成了一定的管理漏洞和難度。但從宏觀方面看，隨著WTO的加入，以及時間的推移，外資投資在醫(yī)療機構(gòu)方面的政策變得越來越寬松，這對國內(nèi)目前很多還處于作坊式運作的

5、醫(yī)療機構(gòu)而言，競爭的壓力已經(jīng)到了生死存亡的邊緣。B、消費者方面：目前，整個社會正經(jīng)歷歷史大變革時，經(jīng)濟建設(shè)與思想道德建設(shè)存在失衡的趨勢，整個社會都在急功近利，都顯得浮躁不安。正是由于女性消費者的浮躁創(chuàng)造了巨大的美容市場需求，其中也包括整形美容并因此造就了整形美容行業(yè)的迅猛發(fā)展。本來整形美容，其實是整形和美容兩個概念，它們的消費群是不一樣的。理論上整形面對的應該是身體上有客觀存在的明顯缺陷或殘疾的人，美容的對象卻是正常的卻希望錦上添花的人。但是目前的現(xiàn)狀卻是，整形機構(gòu)接待并進行了手術(shù)的顧客絕大多數(shù)是后者，究其原因主要有以下幾個方面：從消費者的角度來看，目前眾

6、多女性對于生活的追求外在大于內(nèi)涵，尤其在有了一定的經(jīng)濟實力以后，更加貪慕虛榮和物質(zhì)享受。很多女性缺乏真正意義上的獨立意識和能力時，需要靠外表的吸引而依賴他人生活或證明自己的存在價值，因此她們對外表的美感具有強烈的追求。從消費者受社會影響的角度來看，社會競爭加劇、外表普遍成為先于能力的評判依據(jù)，相貌出眾的確可以擁有更多的追求者、獲得了更多的人生機會。女人靠漂亮的臉蛋與普通人拉開貧富差距的現(xiàn)象普遍存在并有較大的社會影響，這些都會使女性受到影響，而增強對自己外表美的追求。雖然這是一個綜合的社會問題，但不可否認的是，消費者的旺盛需求將推動整形美容行業(yè)的發(fā)展進程。隨

7、著社會的發(fā)展，女性消費者獨立意識和能力的加強，對美貌的追求將成為自主選擇，因此將更科學和理智，她們會意識到所有的手術(shù)都存在風險，整形不是萬能的，因此不再報有盲目的期望。她們也將會理智地對廣告進行分析和篩選，對醫(yī)師和整形機構(gòu)進行多方考察，并更注重對品牌和服務(wù)的要求，以保障自己的安全和利益。隨著時間的推移、社會的日漸開放、市場的規(guī)范，技術(shù)的完善、安全的更多保障、消費者的成熟，今后將會有越來越多的消費者對整形美容感興趣，并最終消費。到了那個時候，消費者是否選擇整形美容，已經(jīng)不再會遭到社會的議論，而僅僅代表了他或她個人的生活愛好，也就是說整形美容市場的規(guī)范及發(fā)展很

8、大程度上取決于消費者的成熟和理智。C、整形機構(gòu)方面就經(jīng)營機構(gòu)而言，