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《新聞通稿如何炮制才有效--新聞通稿寫作的幾個技巧》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、新聞通稿如何炮制才有效－－新聞通稿寫作的幾個技巧媒介公關(guān)經(jīng)理向新聞媒體進(jìn)行信息交流最主要的工具就是新聞通稿了。所以如何寫好新聞通稿，最有效地傳遞信息，并最大限度地幫助到記者，也是考驗媒介公關(guān)經(jīng)理基本功的做重要的指標(biāo)?！ ?、新聞通稿的類別 新聞通稿原本是一些新聞通訊社的“專利”。他們在采訪到一些重要新聞以后，會以一種統(tǒng)一的稿件方式發(fā)給全國的需要稿件的媒體。這就叫做通稿。后來，很多企業(yè)在對外發(fā)布新聞的時候，為了統(tǒng)一宣傳口徑，也會組織新聞通稿，以提供給需要的新聞媒體。新聞通稿基本都是模仿平面媒體的稿件形式來寫的，按照基本的形式來分，可以分為消息稿和通訊稿。簡單的說，可以按照這樣的標(biāo)準(zhǔn)
2、來對兩種文體進(jìn)行區(qū)別。報紙上新聞?wù)那懊嬗心衬硤?月*日訊（消息頭）記者某某人，然后才是新聞?wù)牡模褪窍?。上來就是文章，最后才署作者名字的新聞，多?shù)是通訊。企業(yè)的新聞通稿就是要模仿這些不同的文體，把需要傳達(dá)的內(nèi)容預(yù)先寫好?！ τ诿浇楣P(guān)經(jīng)理來說，新聞通稿應(yīng)該準(zhǔn)備兩篇以上，至少保證一篇消息，一篇通訊。消息中應(yīng)該包括整個事件的過程。通訊則是對消息內(nèi)容的補(bǔ)充?？梢允钦麄€事件組織的背景情況介紹、也可以是一些花絮或者是企業(yè)中參與事件的人物故事等?！ ∠旅媸且黄⑿托侣勍ǜ澹盒W(xué)生一擲千金購“家當(dāng)”五星：開學(xué)手機(jī)、數(shù)碼成新寵 上周末是春節(jié)后第一個雙休，各個學(xué)校相應(yīng)開學(xué)。家電市場并沒有
3、“節(jié)后冷似鐵”，而是迎來了手機(jī)、MP3、電子詞典等數(shù)碼產(chǎn)品的熱銷。記者從五星了解到，2月20日各學(xué)校相繼開學(xué)，引來近期數(shù)碼、通訊等產(chǎn)品在所有商品的銷售比例中上升了8個百分點。不過，有不少沒有大人監(jiān)護(hù)的小孩獨立購買價值不菲的電子產(chǎn)品，這一現(xiàn)象值得思考?！ ∽蛱煜挛?，在人流如織的五星電器山西路賣場，一位特殊的顧客引起了工作人員的注意。這位全身名牌的小男孩看中了一款價值1200元的電子詞典，立即毫不猶豫的掏出現(xiàn)金欲將其買下。工作人員見這位男孩獨自一人，在沒有家長伴隨的情況下，購買金額較大的商品，出于對他的責(zé)任心，工作人員并沒有立即把商品賣給男孩而是巧妙的問出了其家長的電話，并與其家長取得
4、了聯(lián)系。誰知這位姓周的家長得知情況后，對五星工作人員高度的責(zé)任心表示了感謝，隨后卻稱：這是孩子的壓歲錢，他可以自由支配。只要孩子高興，隨他怎么花。工作人員不由感嘆，現(xiàn)在的孩子真是比我小時候富裕多了! 據(jù)五星電器的銷售人員介紹，這種現(xiàn)象目前在各個賣場都有發(fā)生?！ ∩现苣逍请娖魃轿髀焚u場千元左右的電子詞典就賣了有40多套。600元左右的MP3、1500元左右的彩屏手機(jī)最受學(xué)生的歡迎。這類商品的銷售比上周增長了40%。從商品銷售占比來看，數(shù)碼類、通訊產(chǎn)品本周在五星銷售的所有商品中比例已經(jīng)上升到25%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于上周的17%。通訊員：張玲 消息稿的五項要素 消息稿是指用敘述的表達(dá)方
5、式將事實簡明扼要及時告訴受眾的一種新聞體裁。一般字?jǐn)?shù)較短，在600字以內(nèi)，實效性很強(qiáng)，發(fā)布起來比較快?！ 『问?、何人、何時、何地、何因是消息的五要素。因為在英文當(dāng)中這每個要素開頭的字母都是“W”，所以簡稱“五個w”。對于企業(yè)發(fā)布的消息型新聞通稿而言，只要交代清楚了事件發(fā)生的時間、地點、人物、事件和起因，就應(yīng)該算比較完整和成功了?！ ≡谏厦嬖南⒏逯校和ㄓ崋T主要目的是提供一種社會現(xiàn)象，就是部分家長縱容自己的孩子自己掌握壓歲錢，出現(xiàn)了很多高消費。而通訊員的所在單位則因為成為一個事例的背景，被有效地出現(xiàn)在新聞通稿中。這篇通稿被投放到南京地區(qū)的新聞媒體后被多數(shù)記者進(jìn)行了繼續(xù)采訪，效果相
6、當(dāng)不錯?！ ⊥ㄓ嵏逡獙W(xué)會講故事 通訊稿一般篇幅較長，內(nèi)容充實，多是深度分析，重點報道。消息不能講清楚的背景等問題可以在通訊稿里進(jìn)行詳細(xì)闡述。通訊一般分為人物通訊、事件通訊、工作通訊、風(fēng)貌通訊、人物專訪等。對企業(yè)來說，通稿中的通訊內(nèi)容重點就是學(xué)會講故事，把與事件相關(guān)的內(nèi)容以一種講故事的形態(tài)描述出來。通常來說，通訊稿的字?jǐn)?shù)在2000——8000字之間。下面是一條通訊類新聞通稿的文案。鄭州亞細(xì)亞易幟五星電器商戰(zhàn)之都20年：從百貨到家電3月17日下午，南京。五星電器總部華僑大廈三樓新裝修好的辦公室里，這家企業(yè)的總裁汪建國正在等待。在離他不到500米的五星級酒店華美達(dá)——怡華假日酒店的五樓
7、，五星正在和他最大的戰(zhàn)略合作伙伴海爾電器簽定2005年度的16億定單。不過出席簽約的不是汪本人?！ ∠挛?時，消息終于從鄭州傳出。來自南京的家電連鎖企業(yè)五星電器已經(jīng)正式與位于鄭州核心商圈二七廣場的亞細(xì)亞商城簽下租賃合同。這家曾經(jīng)在20年的中國商戰(zhàn)史上一直占據(jù)主要地位的百貨商場即將在2005的夏天變成一家電器大賣場，并成為五星電器在中原地帶的旗艦賣場。 見證過中國商業(yè)發(fā)展歷程的任何一個人都知道鄭州亞細(xì)亞的含義。作為中國現(xiàn)代商戰(zhàn)的第一個挑起者和里程碑作用的亞細(xì)亞終于成為
