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1、我國縣域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題與對策摘要:我國縣域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在著缺乏科學規(guī)劃､縣域旅游形象定位不當,追求短期利益､破壞區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,人力資源短缺､整體經(jīng)營管理與服務水平較低等問題｡解決以上問題需要進一步加強對縣域旅游發(fā)展的科學規(guī)劃,加大旅游人才的引進與培訓力度,從旅游產(chǎn)業(yè)格局和比較優(yōu)勢角度出發(fā)制定縣域旅游的整體協(xié)調(diào)與可持續(xù)發(fā)展｡ 關鍵詞:縣域旅游;旅游規(guī)劃;可持續(xù)發(fā)展 Abstract:Manyproblemshavebeenfoundinthedevelopmentofdist
2、ricttourismofChina，theseproblemsreflectinabsenceofprogramming，improperimagepositioning，huntingshort-termbenefit，destroyingtourismsustainabledevelopment，absenceofhumanresource，lowmanagementandservicelevelandsoon.Forresolvingtheseproblems，weshouldenhancethescientificprogrammingofdistricttou
3、rism；expandthetrainingoftourismprofessional.Fromtheanglesoftourismpatternandcomparableadvantage，weputforwardtheholisticideaofdevelopingdistricttourismandtakesoutacountermeasuretosustainabledevelopmentofdistricttourism. KeyWords:districteconomy;tourismlayout;continuancedevelopment 國家旅游
4、局提供的資料表明,全國共有近2000個行政縣（區(qū)）正在以各種方式加快經(jīng)濟與社會發(fā)展,其中,相當一部分縣區(qū)在旅游業(yè)發(fā)展方面表現(xiàn)出很高的積極性和豐富的特色,涌現(xiàn)出一批發(fā)展水平領先､旅游景區(qū)頗具知名度的縣區(qū)｡但與此同時,我國在縣域旅游的發(fā)展過程中,缺乏科學旅游規(guī)劃的問題卻普遍存在｡已編制和正在編制的規(guī)劃存在著明顯的旅游主題空洞無味,目標市場簡單,開發(fā)項目雷同等問題｡因此,認真研究縣域旅游規(guī)劃中的理論問題,制定科學､可操作性的發(fā)展對策,對于保障縣域旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展至關重要｡ 一ᦊ
5、0;我國縣域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題分析 1.缺乏科學規(guī)劃,縣域旅游形象定位不當4 我國很多地方在發(fā)展旅游業(yè)中只靠領導的主觀愿望進行了開發(fā)建設,沒有進行系統(tǒng)科學的規(guī)劃編制工作｡有些有規(guī)劃的也不系統(tǒng)､不配套,如有建設規(guī)劃而無發(fā)展規(guī)劃,有綜合規(guī)劃而無項目規(guī)劃,有資源開發(fā)規(guī)劃而缺少產(chǎn)品､市場開發(fā)規(guī)劃｡盲目實施不僅破壞了環(huán)境的自然美和和諧美,而且使部分具有較高價值的資源受到破壞｡有些地方的規(guī)劃脫離實際,論證不充分,有求“高”､求“洋”､求“奇”等現(xiàn)象｡ 旅游形象是
6、指旅游目的地包括其旅游活動､旅游產(chǎn)品及服務等在人們心目中形成的總體印象｡縣域旅游形象規(guī)劃,是旅游總體規(guī)劃的重要組成部分｡大部分縣區(qū)在進行旅游規(guī)劃時,沒能打造出統(tǒng)一的旅游宣傳形象,缺少能有效､集中而生動地展示本地旅游形象的載體,使各種旅游促銷活動的效果大打折扣｡個別縣區(qū)雖有反映整體旅游形象的口號和標志,但表達內(nèi)容含糊不清,求全求大,成了本地資源的總匯,或者過于簡潔粗糙,籠統(tǒng)難記,缺乏個性,難以在市場上形成記憶定位和形象定位,在項目的開發(fā)建設､經(jīng)營管理或市場開拓上容易產(chǎn)生誤區(qū)｡縣
7、域旅游規(guī)劃在旅游產(chǎn)品形象定位上應明確現(xiàn)有產(chǎn)品與市場的對應程度｡ 2.單純的資源導向開發(fā)模式缺乏市場適應性與競爭力 “資源+市場+政府”是我國目前比較通行的旅游產(chǎn)品開發(fā)模式,在大部分的縣域旅游規(guī)劃中雖然都引入了市場的因素,但其實質(zhì)還是以旅游資源為導向,主要表現(xiàn)在評價旅游地擁有的資源時,往往只看到自身最為突出和醒目的資源,比如,有一片瀑布,就會想到開發(fā)水資源,有一座山,就離不開對山體的保護和開發(fā),而較少考慮區(qū)位競爭因素､目標市場遠近等因素,這一特征在縣域旅游規(guī)劃中更為突出｡隨著旅游業(yè)的
