關(guān)于衡陽(yáng)市金伯利鉆石市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告_最新

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1、盛宣傳媒衡陽(yáng)市金伯利市場(chǎng)報(bào)告引言3一、內(nèi)容摘要4二．金伯利公司簡(jiǎn)介5三．調(diào)查報(bào)告正文61.調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施61.1調(diào)查目的61.2調(diào)查方法71.3調(diào)查內(nèi)容71.4抽樣方案81.5統(tǒng)計(jì)分析方法81.6調(diào)查預(yù)算與經(jīng)費(fèi)81.7調(diào)查進(jìn)度92．初步描述性統(tǒng)計(jì)103.調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果163.1衡陽(yáng)首飾市場(chǎng)情況16問(wèn)題2.1結(jié)婚購(gòu)買意向16問(wèn)題3再次購(gòu)買意向173.2衡陽(yáng)鉆石市場(chǎng)情況18問(wèn)題4鉆石的象征意義19問(wèn)題5購(gòu)買鉆石首飾的原因20問(wèn)題6喜歡的鉆石首飾22問(wèn)題7影響購(gòu)買鉆石的因素22問(wèn)題8購(gòu)買鉆石的價(jià)格范圍23共45頁(yè)第

2、45頁(yè)盛宣傳媒衡陽(yáng)市金伯利市場(chǎng)報(bào)告問(wèn)題9購(gòu)買鉆石的地點(diǎn)25問(wèn)題10對(duì)鉆石品牌的態(tài)度26問(wèn)題11金伯利的品牌認(rèn)知度27問(wèn)題12金伯利的廣告效果28問(wèn)題13購(gòu)買鉆石時(shí)擔(dān)心的問(wèn)題28問(wèn)題14購(gòu)買鉆石飾品最注重的三項(xiàng)30問(wèn)題15對(duì)購(gòu)買鉆石首飾售后的要求31問(wèn)題16對(duì)金伯利“六?！钡恼J(rèn)知度31問(wèn)題17消費(fèi)者對(duì)“六?！敝凶钭⒅氐娜?xiàng)333.3SPSS分析343.3.1性別與再次購(gòu)買首飾的關(guān)系343.3.2收入與選擇購(gòu)買鉆戒價(jià)格范圍的關(guān)系343.3.3品牌的認(rèn)可度與愿意購(gòu)買鉆戒價(jià)格的關(guān)系353.3.4結(jié)婚購(gòu)買意愿與再次購(gòu)買意愿的交

3、叉表364.綜合分析374.1調(diào)查情況概述374.2廣告情況分析394.3SWOT分析40四．可行性建議41五、調(diào)查限制條件43一、時(shí)空限制43二、技術(shù)限制43三、資金限制44六．附錄441.調(diào)查工作任務(wù)分配：442.公司成員表443.部分原始問(wèn)卷45共45頁(yè)第45頁(yè)盛宣傳媒衡陽(yáng)市金伯利市場(chǎng)報(bào)告引言?隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，居民消費(fèi)取向發(fā)生顯著變化，人們逐漸把目光從日常必需品轉(zhuǎn)向高檔消費(fèi)品，更多關(guān)注高附加值商品的保值與收藏，金銀珠寶首飾就是其中之一。隨著大經(jīng)濟(jì)背景的發(fā)展，衡陽(yáng)市市民的生活水平也逐步提高，對(duì)于首飾的需求

4、也加強(qiáng)了，因此，在面對(duì)衡陽(yáng)琳瑯滿目的首飾行業(yè)中，衡陽(yáng)金伯利想要取得長(zhǎng)久性的勝利，進(jìn)行有效的市場(chǎng)營(yíng)銷，就必須對(duì)消費(fèi)者的需求狀況，首飾市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行深入的了解和分析。因此為增強(qiáng)公司人員的專業(yè)素質(zhì)，配合課程需要，盛宣廣告?zhèn)髅脚c衡陽(yáng)市金伯利達(dá)成一致協(xié)議，在共同合作、互惠雙贏的基礎(chǔ)上，為幫助深入了解金伯利鉆石在衡陽(yáng)市的市場(chǎng)情況，做了一次市區(qū)的問(wèn)卷調(diào)查。共45頁(yè)第45頁(yè)盛宣傳媒衡陽(yáng)市金伯利市場(chǎng)報(bào)告一、內(nèi)容摘要在整個(gè)大經(jīng)濟(jì)背景下，2010年，衡陽(yáng)市城鎮(zhèn)居民消費(fèi)繼續(xù)保持了較快增長(zhǎng),人均消費(fèi)支出11654.18元，增長(zhǎng)13.8%。消費(fèi)

5、結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，發(fā)展型、享受型消費(fèi)日益成為消費(fèi)主流。居民對(duì)首飾的要求也越來(lái)越高，消費(fèi)人群也不僅僅是傳統(tǒng)上的女性，男性市場(chǎng)需求也很廣，然而現(xiàn)在，市場(chǎng)上的金銀珠寶首飾可以分為金屬類首飾、珠寶玉石類首飾和其他類首飾。金屬類包括貴金屬、普通金屬、仿貴金屬等，珠寶玉石又包括鉆石、紅寶石、藍(lán)寶石、水晶、翡翠、珍珠、琥珀、黃玉等，其他類則包括陶瓷、木料、線類、皮類、象牙等。面對(duì)如此琳瑯滿目的首飾，如何使得鉆石能脫穎而出，是值得商家思考的問(wèn)題，在鉆石行業(yè)又聚集如此多的品牌，僅衡陽(yáng)市就有金伯利、周大福、濃情等，競(jìng)爭(zhēng)之大，可想而知。而據(jù)民

6、政局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，衡陽(yáng)市2010年有17000對(duì)新人步入婚姻殿堂，而結(jié)婚紀(jì)念日以及情人節(jié)消費(fèi)也越來(lái)越流行，面對(duì)如此巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，金伯利亟需對(duì)市場(chǎng)有一個(gè)全面的了解，所謂哦知己知彼百戰(zhàn)百勝，在以后的競(jìng)爭(zhēng)中金伯利也許就會(huì)占得先機(jī)。共45頁(yè)第45頁(yè)盛宣傳媒衡陽(yáng)市金伯利市場(chǎng)報(bào)告此次調(diào)查針對(duì)衡陽(yáng)市市民，做了一次市區(qū)的調(diào)查，根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行了科學(xué)的數(shù)據(jù)分析，通過(guò)對(duì)被調(diào)查對(duì)象進(jìn)行人口細(xì)分，了解不同性別、年齡階段、收入狀況對(duì)于人們購(gòu)買鉆石的影響與看法。更深入的了解潛在消費(fèi)者的需求，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況以及為以后做好廣告的宣傳推廣打好基礎(chǔ)。并結(jié)合

7、實(shí)際提出相應(yīng)的建議與看法。二．金伯利公司簡(jiǎn)介金伯利鉆石是中國(guó)較早從事鉆石首飾的推廣、加工與零售的專業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有遍布全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)，亦是首屈一指的知名品牌。金伯利品牌發(fā)展至今，始終立足經(jīng)典，創(chuàng)意不斷，通過(guò)每一顆鉆石傳達(dá)愉悅與幸福的感覺(jué)，帶來(lái)獨(dú)特鉆石消費(fèi)體驗(yàn)與精致時(shí)尚的生活態(tài)度。金伯利擁有卓越品質(zhì)服務(wù)的金伯利鉆石，用親情化的服務(wù)構(gòu)筑與顧客溝通交流的平臺(tái)，多年來(lái)致力于引領(lǐng)時(shí)尚潮流，是中國(guó)地區(qū)最大的鉆石零售商之一。金伯利共45頁(yè)第45頁(yè)盛宣傳媒衡陽(yáng)市金伯利市場(chǎng)報(bào)告保證鉆石來(lái)源途徑的合法化和正規(guī)化。每一顆鉆石從原胚進(jìn)口到切磨鑲

8、嵌，都嚴(yán)格把關(guān)，鉆石平均品質(zhì)在國(guó)內(nèi)屈指可數(shù)。上海金伯利鉆石有限公司堅(jiān)持"嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)、開(kāi)拓創(chuàng)新"的企業(yè)精神，致力于每一個(gè)環(huán)節(jié)的精準(zhǔn)把握。1995年，率先在業(yè)內(nèi)提出"六保"服務(wù)--保真、保質(zhì)、保價(jià)、保換、保修、保洗，用優(yōu)良的品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)營(yíng)造"中國(guó)鉆石專家"的品牌形象。其中公司獨(dú)有的全國(guó)范圍內(nèi)終身"保換"服務(wù)更是想消費(fèi)者所想，體現(xiàn)了金伯利"親情化、