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《我的畢業(yè)論文-----淺論英語廣告的語言特征及翻譯技巧1》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、淺英語廣告的語言特征及翻譯技巧中文摘要：在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，廣告宣傳的國際化趨勢越來越明顯，各國企業(yè)都存在著廣告國際化、全球化問題——即廣告翻譯問題。廣告翻譯須充分考慮產(chǎn)品銷售對象的語言習(xí)慣、文化背景，熟知英語廣告的語言特征及翻譯技巧就顯得尤為重要。本文從詞匯、句法、修辭三方面介紹了英語廣告的語言特征，并通過實(shí)例分析介紹了英語廣告的翻譯方法及原則。關(guān)鍵詞：英語廣告；語言特征；翻譯技巧Title:OnLanguageCharacteristicsandTranslationSkillsofEnglishAdvertisem
2、entsAbstract：Nowadays,underthesituationofeconomicglobalization,theinternationalizationofadvertisingisbecomingmoreandmoreobvious.Sotheproblemsofadvertisementtranslationareoftendiscussedinsomeoccasions.Whendealingwiththeadvertisingtranslation,weshouldfullytakelangu
3、agecustomsandculturalbackgroundintoaccount.WealsoshouldbefamiliarwiththelanguagecharacteristicsandtranslationskillsofEnglishadvertisements.BecauseoftheimportanceofEnglishadvertisementsinourlives,IintroducesometranslationmethodsandprinciplesofEnglishadvertisements
4、fromthreeaspectssuchasvocabulary,syntaxandrhetoricaldevicesinthispaper.Keywords:Englishadvertisements;languagecharacteristics;translationskills引言英語advertisement（廣告）一詞源于拉丁語advertere，意為“喚起大眾對某種事物的注意，并誘于一定的方向所使用的一種手段?！?。在當(dāng)今社會(huì)中，廣告無處不在，其中英語廣告已經(jīng)逐漸脫穎而出，形成一種獨(dú)具特色的應(yīng)用性語言類廣告。
5、且廣告對商家和消費(fèi)者來說顯得尤為重要，只有掌握廣告英語的語言特征和翻譯技巧，才能最大限度地傳達(dá)廣告原意，達(dá)到推銷產(chǎn)品的目的。假如世界上沒有廣告，即使你買瓶飲料也要在幾十種品牌或者口味中選擇而猶豫不絕，想買到自己最喜歡的飲料，必須購買后一一品嘗。由此可見，廣告和生活密切相關(guān)。廣告在全面廣泛地傳播信息的同時(shí)，也提醒了我們它介紹的商品有多優(yōu)秀。鑒于英語廣告在廣告中所處的重要地位，本文從詞匯、句法及修辭三方面介紹了英語廣告的語言特征，并通過實(shí)例分析介紹了英語廣告的翻譯方法及策略。第一章英語廣告的語言特征廣告的目的在于說服或提醒人
6、們購買某種產(chǎn)品或采取某種行動(dòng)，具備“推銷能力”，激起人們的購買欲望;廣告也具備“記憶價(jià)值”，給人留下深刻的印象；它還具備“注意價(jià)值”和“可讀性”。廣告作為傳播信息的一種方式,已成為人們生活中不可缺少的一部分。了解英語廣告的語言特征，有助于我們做好翻譯工作。英語廣告語言具有獨(dú)特的文體特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在詞匯、句法和修辭三方面。1.1英語廣告的詞匯特征1.1.1使用形容詞的比較級和最高級6形容詞富有感情色彩和渲染力，其主要功能在于描繪和修飾名詞，使原本蒼白無力的實(shí)體一下子變得生動(dòng)自然，引人入勝。為了推銷商品，廣告商難免會(huì)對商品進(jìn)
7、行描述美化，這自然就要使用大量的形容詞。如，美能達(dá)相機(jī)的廣告：Minolta,finesttoputyoufinest.（第一流的美能達(dá)，第一流的你），這句廣告語讓讀者有這樣的一種感覺，只要你擁有美能達(dá)相機(jī)，你就是最棒的，即使不一定是真的，但會(huì)讓人有一種沖動(dòng)想要去購買它，一切都變得那么理所當(dāng)然，這句廣告的目的就已經(jīng)到達(dá)了。又如，飛利浦電器的廣告：Let’smakethingsbetter.（讓我們做得更好），飛利浦是一個(gè)享譽(yù)全球的家電品牌，這句廣告詞是對其產(chǎn)品和服務(wù)的一種承諾，他沒有贊揚(yáng)自己的產(chǎn)品有多好，而是像朋友一樣，
8、謙虛、溫和地說：“讓我們做的更好“，一下子拉近了和消費(fèi)者的距離，使大家信賴它、選擇它，不得不說飛利浦很聰明。1.1.2使用簡單動(dòng)詞和口語詞匯耐克運(yùn)動(dòng)鞋有一句很成功的廣告語：Justdoit.（只管去做），它使用了3個(gè)很簡單、很常用的英文單詞，大大節(jié)省了篇幅，讓人對廣告詞的意思一目了然，其目的是希望在眾多運(yùn)動(dòng)品牌中脫穎
