長(zhǎng)春電視臺(tái)3.15特別行動(dòng)計(jì)劃品牌傳播方案2012

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1、消費(fèi)安全保衛(wèi)戰(zhàn)暨長(zhǎng)春消費(fèi)安全月長(zhǎng)春電視臺(tái)“3.15”特別行動(dòng)計(jì)劃主題詞消費(fèi)安全保衛(wèi)戰(zhàn)一、特別行動(dòng)時(shí)間強(qiáng)力啟動(dòng)階段：2月15日—2月29日重點(diǎn)傳播階段：3月1日—3月13日強(qiáng)勢(shì)發(fā)布階段：3月14日—3月15日擴(kuò)大延伸階段：3月16日—3月31日二、特別行動(dòng)的主體及播出平臺(tái)（一）全頻道活動(dòng)宣傳遞進(jìn)播出綜合頻道CTV-1娛樂(lè)頻道CTV-2市民頻道CTV-3商業(yè)頻道CTV-4新知頻道CTV-5※長(zhǎng)春電視臺(tái)全頻道各檔廣告宣傳插口，全天至少50次播出活動(dòng)推廣宣傳片。（二）相關(guān)重點(diǎn)欄目重裝上陣u綜合頻道CTV-1《城市速

2、遞早間版》、《城市速遞午間》、《城市速遞晚間版》、《社區(qū)辦事處》、《新聞夜總會(huì)》從早間到夜間共5檔新聞節(jié)目u市民頻道CTV-3《長(zhǎng)春幫上午檔》、《長(zhǎng)春幫下午檔》、《長(zhǎng)春幫傍晚檔》、《這事兒得掰扯》、《直播長(zhǎng)春》從上午到晚間共5檔資訊節(jié)目4u商業(yè)頻道CTV-4《溜達(dá)溜達(dá)》（餐飲娛樂(lè)）、《老板瘋了》（商業(yè)消費(fèi)）、《理財(cái)正前方》（金融證券）、《商業(yè)調(diào)查報(bào)告》（財(cái)經(jīng)新聞?wù){(diào)查）、《居家新主張》（地產(chǎn)家居）從早間到夜間共5檔專業(yè)財(cái)經(jīng)節(jié)目※長(zhǎng)春電視臺(tái)各檔品牌欄目是這次活動(dòng)的傳播主體，全天至少25檔節(jié)目參與其中，實(shí)施大篇幅

3、、高密度的宣傳報(bào)道行動(dòng)。一、主要內(nèi)容（一）我們的方向長(zhǎng)春電視臺(tái)整合全臺(tái)之力，緊緊圍繞著中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)公布的2012年年主題“消費(fèi)與安全”，在“3.15”前后近50天的時(shí)間里，通過(guò)大范圍、高密度的新聞報(bào)道、互動(dòng)活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)直播、公益宣傳等傳播行為，促使社會(huì)各界從促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推動(dòng)社會(huì)和諧進(jìn)步的高度重視消費(fèi)安全的問(wèn)題，進(jìn)一步貫徹落實(shí)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的法律法規(guī)，保護(hù)消費(fèi)者的安全權(quán)。（二）我們的目的長(zhǎng)春電視臺(tái)針對(duì)一些重點(diǎn)行業(yè)中涉及消費(fèi)與安全的事件予以報(bào)道，通過(guò)對(duì)近來(lái)發(fā)生的重大事件的盤點(diǎn)、調(diào)查、披露、解讀、評(píng)論，向廣大市

4、民宣傳提高企業(yè)消費(fèi)維權(quán)的意識(shí)和水平，促使其生產(chǎn)安全的產(chǎn)品，提供安全的服務(wù)，預(yù)防和減少安全隱患，確保消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中，人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)不受到損害。（三）我們的重點(diǎn)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定，消費(fèi)者享有“九項(xiàng)權(quán)利”，其中第一項(xiàng)就是“消費(fèi)者在購(gòu)買、使用商品服務(wù)和接受服務(wù)時(shí)享有人身、財(cái)產(chǎn)安全不受損害的權(quán)利”。因此，我們此次大型宣傳報(bào)道行動(dòng)的重點(diǎn)在與民生關(guān)系最重要的商品和服務(wù)方面，如食品、飲料、住房、醫(yī)藥、汽車、家電、家居、旅游、金融、保險(xiǎn)、公共服務(wù)等方面，尤其危及消費(fèi)者生命財(cái)產(chǎn)安全的重點(diǎn)行業(yè)事件，將予以重點(diǎn)報(bào)道。（四

5、）我們的行動(dòng)步驟u強(qiáng)力啟動(dòng)階段：2月15日—2月29日針對(duì)各行業(yè)與消費(fèi)安全相關(guān)的、近期發(fā)生的全國(guó)性重大事件進(jìn)行盤點(diǎn)及后續(xù)跟蹤報(bào)道、本地走訪報(bào)道。與此同時(shí)，通過(guò)行業(yè)經(jīng)典案例的宣傳片，全面征集本地新聞線索、行業(yè)內(nèi)幕、消費(fèi)陷阱、安全問(wèn)題。u重點(diǎn)傳播階段：3月1日—3月13日對(duì)征集來(lái)的本地線索以及我們的重點(diǎn)策劃選題實(shí)施全面報(bào)道、深度挖掘、放大重點(diǎn)，與大批觀眾互動(dòng)起來(lái)，力爭(zhēng)將“消費(fèi)與安全”4這一主題深入人心，讓廣大市民參與進(jìn)來(lái)，打響全年消費(fèi)安全保衛(wèi)戰(zhàn)。u強(qiáng)勢(shì)發(fā)布階段：3月14日—3月15日長(zhǎng)春電視臺(tái)將3月14日、15

6、日，打通綜合頻道、市民頻道、商業(yè)頻道，連續(xù)兩天從早晨6點(diǎn)30分到晚間21點(diǎn)30分進(jìn)行15小時(shí)大型現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)，再次盤點(diǎn)一個(gè)月來(lái)的報(bào)道重點(diǎn)，“展示保衛(wèi)戰(zhàn)維權(quán)成果”。本臺(tái)新聞評(píng)論員老曹、張冰、夏鵬、麥小邁等意見(jiàn)領(lǐng)袖將與消費(fèi)者代表、專家、學(xué)者、當(dāng)事人一道，現(xiàn)場(chǎng)討論、詳細(xì)解讀、深度點(diǎn)評(píng)消費(fèi)與安全。u擴(kuò)大延伸階段：3月16日—3月31日對(duì)此前的新聞事件進(jìn)行全面回訪，對(duì)“3.15”當(dāng)天征集來(lái)的大量線索予以整理、報(bào)道，探究結(jié)果，鞏固成果，擴(kuò)大戰(zhàn)果。一、宣傳與互動(dòng)（一）重獎(jiǎng)?wù)骷瘍?nèi)幕知情者及消費(fèi)維權(quán)線索長(zhǎng)春電視臺(tái)在“3.15

7、”之前的33天，重獎(jiǎng)?wù)骷c消費(fèi)安全相關(guān)的內(nèi)幕知情者。并設(shè)立總額十萬(wàn)元的公益獎(jiǎng)勵(lì)基金，按照爆料線索的重要程度，給予不同的獎(jiǎng)勵(lì)。（二）獎(jiǎng)勵(lì)熱心觀眾在2月15日-3月13日，對(duì)收看“消費(fèi)安全保衛(wèi)戰(zhàn)”新聞報(bào)道的熱心觀眾抽獎(jiǎng)，每頻道每天10名；在3月14日、15日兩天直播期間，對(duì)收看“消費(fèi)安全保衛(wèi)戰(zhàn)”大型直播的熱心觀眾抽獎(jiǎng)，每頻道每天100名（三）電話直播互動(dòng)、電視直播互動(dòng)2月15日-3月13日，《長(zhǎng)春幫》、《直播長(zhǎng)春》、《這事兒得掰扯》與爆料者、投訴者、當(dāng)事人、當(dāng)事公司企業(yè)、當(dāng)事管理部門互動(dòng)采訪交流；3月14日、1

8、5日，綜合頻道、市民頻道、商業(yè)頻道全天直播與爆料者、投訴者、當(dāng)事人、當(dāng)事公司企業(yè)、當(dāng)事管理部門互動(dòng)采訪交流；（四）地面現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)每天抽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)外景現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)；“3.15”投訴受理外場(chǎng)互動(dòng)。4長(zhǎng)春電視臺(tái)3.15特別行動(dòng)整合傳播方案項(xiàng)目表現(xiàn)形式規(guī)格周期頻次宣傳片貼片廣告3.15活動(dòng)所有宣傳片貼片廣告消費(fèi)安全保衛(wèi)戰(zhàn)，長(zhǎng)春電視臺(tái)3.15特別行動(dòng)合作單位名稱“**********”-3.1-3.15，共計(jì)15天。5個(gè)頻道每天不少