農(nóng)村信息傳播缺失原因及策略思考

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1、農(nóng)村信息傳播缺失原因及策略思考　　摘要：當(dāng)前，城市成了媒介關(guān)注的焦點和傳播的主要市場；而對于占全國人口比例56％的農(nóng)村，媒介無論是在覆蓋率和傳播內(nèi)容上，其成了“弱勢”群體。本文試圖從農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，媒體在利益驅(qū)動下的不作為，以及廣大農(nóng)民對自身被“放逐”身份的不自覺幾方面來尋求問題的解決途徑?！　￡P(guān)鍵詞：農(nóng)村信息缺失農(nóng)村信息傳播缺失原因及策略思考　　摘要：當(dāng)前，城市成了媒介關(guān)注的焦點和傳播的主要市場；而對于占全國人口比例56％的農(nóng)村，媒介無論是在覆蓋率和傳播內(nèi)容上，其成了“弱勢”群體。本文試圖從農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，媒體在利益驅(qū)動下的不作為，以及廣大農(nóng)

2、民對自身被“放逐”身份的不自覺幾方面來尋求問題的解決途徑。　　關(guān)鍵詞：農(nóng)村信息缺失農(nóng)村信息傳播缺失原因及策略思考　　摘要：當(dāng)前，城市成了媒介關(guān)注的焦點和傳播的主要市場；而對于占全國人口比例56％的農(nóng)村，媒介無論是在覆蓋率和傳播內(nèi)容上，其成了“弱勢”群體。本文試圖從農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，媒體在利益驅(qū)動下的不作為，以及廣大農(nóng)民對自身被“放逐”身份的不自覺幾方面來尋求問題的解決途徑。　　關(guān)鍵詞：農(nóng)村信息缺失農(nóng)村信息傳播缺失原因及策略思考　　摘要：當(dāng)前，城市成了媒介關(guān)注的焦點和傳播的主要市場；而對于占全國人口比例56％的農(nóng)村，媒介無論是在覆蓋率和傳播內(nèi)容上

3、，其成了“弱勢”群體。本文試圖從農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，媒體在利益驅(qū)動下的不作為，以及廣大農(nóng)民對自身被“放逐”身份的不自覺幾方面來尋求問題的解決途徑?！　￡P(guān)鍵詞：農(nóng)村信息缺失成因?qū)Σ摺　‘?dāng)前，中國的國民經(jīng)濟有著突出的二元結(jié)構(gòu)特點，城市和農(nóng)村發(fā)展不平衡。從傳播的角度來研究，中國媒介市場的這種“二元”結(jié)構(gòu)更典型。由于城市經(jīng)濟發(fā)達，市民收入高，文化傳播機構(gòu)也主要分布在城市，所以，城市理所當(dāng)然地就成了媒介關(guān)注的焦點和傳播的主要市場；而對于占全國人口比例56％的農(nóng)村，媒介無論是在覆蓋率和傳播內(nèi)容上，其成了“弱勢”群體。　　我們在思考農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展滯后、教育水平不

4、高、媒體入戶率低等諸因素的同時，也應(yīng)當(dāng)檢視“二元”媒介市場結(jié)構(gòu)下媒體在利益因素下的不作為，還有廣大農(nóng)民受眾對自身“被放逐”身份的不自覺。本文試圖對這些問題加以研究，以尋求解決的路徑?！　∫?、農(nóng)村信息傳播現(xiàn)狀　　以2000-2005年《當(dāng)代傳播》《新聞界》《新聞大學(xué)》以及《新聞記者》這四家新聞學(xué)術(shù)于物為參照，它們關(guān)于傳媒三農(nóng)報道的研究內(nèi)容、深度以及力度等方面，一定程度可以反觀新聞傳播學(xué)界對農(nóng)村信息傳播問題的關(guān)注?！　∠卤碇兴袛?shù)據(jù)為這些年所發(fā)表文章總數(shù)(不包括不署名文章，比如預(yù)告、簡訊、傳媒鏈接等)與涉及農(nóng)村信息傳播的研究文章之比：　　顯然，

5、無論是《當(dāng)代傳播》《新聞界》《新聞記者》這樣的新聞業(yè)界的刊物，還是《新聞大學(xué)》這樣的學(xué)院派刊物，對這方面的研究始終處在零星而分散的狀態(tài)。這與傳媒運作的現(xiàn)實狀況也是相吻合的?！　「鶕?jù)國家廣播電影電視總局張海濤副局長2005年4月3日在全國廣播電視服務(wù)“三農(nóng)”高層論壇上講話時公布的數(shù)據(jù)，全國城市廣播電視人口覆蓋率已達100%，有線電視基本普及(用戶數(shù)億)，城市居民能看到30套左右的電視節(jié)目;而廣大農(nóng)村廣播電視人口覆蓋率分別只有%和%,70%以上的農(nóng)村人口只能通過無線方式接收廣播電視節(jié)目，節(jié)目套數(shù)很少，通常只有2-3套?！　V播的歷史較悠久，本應(yīng)

6、可在農(nóng)村大行其道，但現(xiàn)實情況亦不容樂觀。到2003年底，我國共開辦廣播節(jié)目1800多套，電視節(jié)目2200多套，但開辦專業(yè)對農(nóng)頻道的電視臺只有吉林、山東兩家，廣播也只有陜西、山東兩家。在省級電視臺中，只有大約十五六家開辦了農(nóng)村專欄，與368家注冊的各種電視媒介相比，開辦率僅有4%。廣播內(nèi)容的“去農(nóng)村化”現(xiàn)象也越來越嚴重，音樂、購物、醫(yī)藥、體育等離農(nóng)村現(xiàn)實生活較遠的節(jié)目占據(jù)了廣播節(jié)目的大部分時間。調(diào)查顯示，“幾乎每天聽”和“每周有幾次聽”廣播的受眾均僅為%，在農(nóng)村受眾接觸媒體頻率中，排在了電視、書籍、報紙、雜志之后的第五位?！　蠹?，在發(fā)行成本

7、、讀者興趣、廣告市場等多方因素的作用下.原來以農(nóng)村發(fā)行量為主的報紙多數(shù)也在逐步退出農(nóng)村市場，迅速向城市集中，更使得農(nóng)民幾乎“無報可讀”。在一項調(diào)查中，“幾乎每天”都讀報紙的受眾僅10．4％，平均每天僅9．5分鐘。農(nóng)村有的地區(qū)讀報活動，已經(jīng)排在了看電視、串門聊天、走親訪友、體育鍛煉、讀書等閑暇時活動之后?！　≈劣趯拵ntemet網(wǎng)絡(luò)．絕大部分農(nóng)村還是空白，與城市還不具備可比性?！　?jù)CNNIC發(fā)布的第十七次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，鄉(xiāng)村網(wǎng)民數(shù)量只是城市網(wǎng)民數(shù)量的1／5，普及率僅是城市網(wǎng)民普及率的1／6?！　∪绻f在覆蓋和接收上的城鄉(xiāng)

8、失衡還只是中國媒介產(chǎn)業(yè)市場“二元”化的一個側(cè)面．那么從頻道和節(jié)目內(nèi)容的構(gòu)成上來看，這個問題就顯得更為嚴重。例如2005年全國的電視劇題材規(guī)劃：第一批批準立項的304部8136集現(xiàn)