淺析中國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施策略

《淺析中國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施策略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。

1、江西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院商務(wù)分院畢業(yè)論文題目名稱(chēng)：淺析中國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施策略學(xué)生姓名：呂麗專(zhuān)業(yè)：營(yíng)銷(xiāo)與策劃年級(jí)：09級(jí)學(xué)院：商務(wù)分院指導(dǎo)教師：程兆兆（老師）2012年4月3日11摘要綠色營(yíng)銷(xiāo)，是指企業(yè)以環(huán)境保護(hù)觀念作為其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)思想，以綠色文化為其價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)，力求滿(mǎn)足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的營(yíng)銷(xiāo)策略。通過(guò)綠色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，協(xié)調(diào)了企業(yè)利益保護(hù)環(huán)境社會(huì)發(fā)展的關(guān)系，使經(jīng)濟(jì)的發(fā)展既能滿(mǎn)足當(dāng)代人的需求，又不至于對(duì)后代生存和發(fā)展構(gòu)成危害和威脅，即實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。綠色營(yíng)銷(xiāo)的主體歸根到底是企業(yè)，綠色營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，綠色營(yíng)銷(xiāo)的策略主要是企業(yè)的一系列營(yíng)銷(xiāo)

2、策略和方法構(gòu)成的。21世紀(jì)將是綠色文明的世紀(jì)和綠色經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，:綠色營(yíng)銷(xiāo)必將成為21世紀(jì)的經(jīng)營(yíng)理念。【關(guān)鍵詞】綠色消費(fèi)，綠色營(yíng)銷(xiāo)，綠色文化，綠色渠道11摘要2一、引言3二、綠色營(yíng)銷(xiāo)基本概念3（一）綠色營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵31、綠色營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)4三、中國(guó)企業(yè)目前綠色營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀4（二）、國(guó)內(nèi)綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展途徑。5四、我國(guó)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的迫切性6（一）、“內(nèi)憂(yōu)”——日趨嚴(yán)峻的國(guó)內(nèi)生態(tài)環(huán)境，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展敲響了警鐘6（二）、“外患”——綠色壁壘成為我國(guó)企業(yè)產(chǎn)品出口的巨大障礙7五、我國(guó)企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的策略7（一）、制定綠色計(jì)劃7（二）、開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品8（三）、確定綠色價(jià)格8（四）、拓寬綠色渠道

3、8（五）、開(kāi)展綠色促銷(xiāo)9（六）、實(shí)施綠色管理9六、我國(guó)企業(yè)綠的營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)9（一）、社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略呼喚綠色營(yíng)銷(xiāo)9（二）、２１世紀(jì)的消費(fèi)者趨向于綠色消費(fèi)10（三）、政府更加重視制定和嚴(yán)格實(shí)施規(guī)范企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行為的立法10（四）、綠色營(yíng)銷(xiāo)是２１世紀(jì)企業(yè)興衰的根本10（五）、傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)所替代，為企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)奠定了基礎(chǔ)11七、結(jié)語(yǔ)11八、參考文獻(xiàn)12一、引言　隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，人們選擇無(wú)污染、環(huán)保節(jié)源的消費(fèi)——11綠色需求已經(jīng)或正被逐漸喚醒。綠色營(yíng)銷(xiāo)順應(yīng)綠色消費(fèi)而產(chǎn)生，其核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來(lái)選擇和確定營(yíng)銷(xiāo)組合的策略，是建立在綠色技術(shù)、綠色市場(chǎng)和綠色經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

4、上的、對(duì)人類(lèi)的生態(tài)關(guān)注給予回應(yīng)的一種經(jīng)營(yíng)方式。二、綠色營(yíng)銷(xiāo)基本概念（一）綠色營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵關(guān)于綠色營(yíng)銷(xiāo)，廣義的解釋是指企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中體現(xiàn)的社會(huì)價(jià)值觀、倫理道德觀充分考慮了社會(huì)效益，既自覺(jué)維護(hù)自然生態(tài)平衡，更自覺(jué)抵制各種有害營(yíng)銷(xiāo)。因此，廣義的綠色營(yíng)銷(xiāo)也稱(chēng)倫理營(yíng)銷(xiāo)。狹義的綠色營(yíng)銷(xiāo)主要指企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，謀求消費(fèi)者利益、企業(yè)利益與環(huán)境利益的協(xié)調(diào)，既要充分滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)，也要充分注意自然生態(tài)平衡。總而言之，綠色營(yíng)銷(xiāo)是在綠色消費(fèi)觀念驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的，企業(yè)以環(huán)境保護(hù)理念作為其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)思想，以其綠色文化為其價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為出發(fā)點(diǎn)，力求滿(mǎn)足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求的營(yíng)銷(xiāo)

5、策略、實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)，也要充分關(guān)注自然生態(tài)平衡，核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來(lái)選擇和確定營(yíng)銷(xiāo)組合策略。1、綠色營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)綠色營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比，具有以下特征：（1）、綠色消費(fèi)是開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的前提消費(fèi)需求由低層次向高層次發(fā)展，是不可逆轉(zhuǎn)的客觀規(guī)律，綠色消費(fèi)是較高層次的消費(fèi)觀念。人們的溫飽等生理需要等基本滿(mǎn)足后，便會(huì)產(chǎn)生提高生活綜合質(zhì)量的要求，產(chǎn)生對(duì)清潔環(huán)境與綠色產(chǎn)品的需要。（2）、綠色觀念是綠色營(yíng)銷(xiāo)的指導(dǎo)思想綠色營(yíng)銷(xiāo)以滿(mǎn)足需求為中心，為消費(fèi)者提供有效防止資源浪費(fèi)、環(huán)境污染及損害健康的產(chǎn)品。綠色營(yíng)銷(xiāo)所追求的是人類(lèi)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與可持續(xù)發(fā)展，重視協(xié)調(diào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)與自然環(huán)境的關(guān)系，力求實(shí)現(xiàn)人類(lèi)行

6、為與自然環(huán)境的融合發(fā)展。（3)、綠色體制是綠色營(yíng)銷(xiāo)的法制保障11綠色營(yíng)銷(xiāo)是著眼于社會(huì)層面的新觀念，所要實(shí)現(xiàn)的是人類(lèi)社會(huì)的協(xié)調(diào)持續(xù)發(fā)展。在競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)上，必須有完善的政治與經(jīng)濟(jì)管理體制，制定并實(shí)施環(huán)境保護(hù)與綠色營(yíng)銷(xiāo)的方針、政策，制約各方面的短期行為，維護(hù)全社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。(4）、綠色科技是綠色營(yíng)銷(xiāo)的物質(zhì)保證科技是第一生產(chǎn)力。但科技進(jìn)步如果背離綠色觀念，其結(jié)果有可能加快環(huán)境污染的進(jìn)程。只有以綠色科技促進(jìn)綠色產(chǎn)品的發(fā)展，促進(jìn)節(jié)約能源和資源可再生、無(wú)公害的綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，才是綠色營(yíng)銷(xiāo)的物質(zhì)保證。三、中國(guó)企業(yè)目前綠色營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀（一）、中國(guó)綠色營(yíng)銷(xiāo)面臨的障礙　　中國(guó)現(xiàn)有的市場(chǎng)由于競(jìng)爭(zhēng)不

7、充分，市場(chǎng)主體過(guò)分注重近期和微觀利益，加之法制不健全、制度不完善，使我國(guó)的綠色營(yíng)銷(xiāo)客觀上面臨著諸多障礙：1、全社會(huì)性的綠色消費(fèi)需求沒(méi)有形成。我國(guó)是發(fā)展中國(guó)家，環(huán)境形勢(shì)非常嚴(yán)峻。但由于我國(guó)國(guó)民的整體素質(zhì)還不太高，加之媒體宣傳、引導(dǎo)滯后，了解并接受了綠色營(yíng)銷(xiāo)的至今僅是少數(shù)消費(fèi)者，絕大多數(shù)消費(fèi)者還不懂得綠色營(yíng)銷(xiāo)的意義，沒(méi)有形成內(nèi)在的綠色消費(fèi)需求，甚至還不知道綠色消費(fèi)、綠色產(chǎn)品和綠色營(yíng)銷(xiāo)的概念。2、絕大多數(shù)企業(yè)仍未確立綠色營(yíng)銷(xiāo)理念。目前，由于絕大多數(shù)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)仍是在一味追求近期和微觀效益的理念下進(jìn)行的，對(duì)眼前利益考慮得