淺析中國企業(yè)綠色營銷的實施策略

《淺析中國企業(yè)綠色營銷的實施策略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、江西現(xiàn)代職業(yè)技術學院商務分院畢業(yè)論文題目名稱：淺析中國企業(yè)綠色營銷的實施策略學生姓名：呂麗專業(yè)：營銷與策劃年級：09級學院：商務分院指導教師：程兆兆（老師）2012年4月3日11摘要綠色營銷，是指企業(yè)以環(huán)境保護觀念作為其經(jīng)營哲學思想，以綠色文化為其價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點，力求滿足消費者綠色消費需求的營銷策略。通過綠色營銷活動，協(xié)調了企業(yè)利益保護環(huán)境社會發(fā)展的關系，使經(jīng)濟的發(fā)展既能滿足當代人的需求，又不至于對后代生存和發(fā)展構成危害和威脅，即實現(xiàn)社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。綠色營銷的主體歸根到底是企業(yè)，綠色營銷是企業(yè)的營銷活動，綠色營銷的策略主要是企業(yè)的一系列營銷

2、策略和方法構成的。21世紀將是綠色文明的世紀和綠色經(jīng)濟的時代，:綠色營銷必將成為21世紀的經(jīng)營理念?！娟P鍵詞】綠色消費，綠色營銷，綠色文化，綠色渠道11摘要2一、引言3二、綠色營銷基本概念3（一）綠色營銷的內涵31、綠色營銷的特點4三、中國企業(yè)目前綠色營銷的現(xiàn)狀4（二）、國內綠色營銷的發(fā)展途徑。5四、我國企業(yè)實施綠色營銷的迫切性6（一）、“內憂”——日趨嚴峻的國內生態(tài)環(huán)境，為我國經(jīng)濟發(fā)展敲響了警鐘6（二）、“外患”——綠色壁壘成為我國企業(yè)產(chǎn)品出口的巨大障礙7五、我國企業(yè)實施綠色營銷的策略7（一）、制定綠色計劃7（二）、開發(fā)綠色產(chǎn)品8（三）、確定綠色價格8（四）、拓寬綠色渠道

3、8（五）、開展綠色促銷9（六）、實施綠色管理9六、我國企業(yè)綠的營銷的未來發(fā)展趨勢9（一）、社會可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略呼喚綠色營銷9（二）、２１世紀的消費者趨向于綠色消費10（三）、政府更加重視制定和嚴格實施規(guī)范企業(yè)營銷行為的立法10（四）、綠色營銷是２１世紀企業(yè)興衰的根本10（五）、傳統(tǒng)經(jīng)濟為現(xiàn)代經(jīng)濟所替代，為企業(yè)開展綠色營銷奠定了基礎11七、結語11八、參考文獻12一、引言　隨著消費觀念的轉變，人們選擇無污染、環(huán)保節(jié)源的消費——11綠色需求已經(jīng)或正被逐漸喚醒。綠色營銷順應綠色消費而產(chǎn)生，其核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來選擇和確定營銷組合的策略，是建立在綠色技術、綠色市場和綠色經(jīng)濟基礎

4、上的、對人類的生態(tài)關注給予回應的一種經(jīng)營方式。二、綠色營銷基本概念（一）綠色營銷的內涵關于綠色營銷，廣義的解釋是指企業(yè)營銷活動中體現(xiàn)的社會價值觀、倫理道德觀充分考慮了社會效益，既自覺維護自然生態(tài)平衡，更自覺抵制各種有害營銷。因此，廣義的綠色營銷也稱倫理營銷。狹義的綠色營銷主要指企業(yè)在營銷活動中，謀求消費者利益、企業(yè)利益與環(huán)境利益的協(xié)調，既要充分滿足消費者的需求，實現(xiàn)企業(yè)利潤目標，也要充分注意自然生態(tài)平衡?？偠灾?，綠色營銷是在綠色消費觀念驅動下產(chǎn)生的，企業(yè)以環(huán)境保護理念作為其經(jīng)營哲學思想，以其綠色文化為其價值觀念，以消費者的綠色消費為出發(fā)點，力求滿足消費者綠色消費需求的營銷

5、策略、實現(xiàn)企業(yè)目標，也要充分關注自然生態(tài)平衡，核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來選擇和確定營銷組合策略。1、綠色營銷的特點綠色營銷與傳統(tǒng)營銷相比，具有以下特征：（1）、綠色消費是開展綠色營銷的前提消費需求由低層次向高層次發(fā)展，是不可逆轉的客觀規(guī)律，綠色消費是較高層次的消費觀念。人們的溫飽等生理需要等基本滿足后，便會產(chǎn)生提高生活綜合質量的要求，產(chǎn)生對清潔環(huán)境與綠色產(chǎn)品的需要。（2）、綠色觀念是綠色營銷的指導思想綠色營銷以滿足需求為中心，為消費者提供有效防止資源浪費、環(huán)境污染及損害健康的產(chǎn)品。綠色營銷所追求的是人類的長遠利益與可持續(xù)發(fā)展，重視協(xié)調企業(yè)經(jīng)營與自然環(huán)境的關系，力求實現(xiàn)人類行

6、為與自然環(huán)境的融合發(fā)展。（3)、綠色體制是綠色營銷的法制保障11綠色營銷是著眼于社會層面的新觀念，所要實現(xiàn)的是人類社會的協(xié)調持續(xù)發(fā)展。在競爭性的市場上，必須有完善的政治與經(jīng)濟管理體制，制定并實施環(huán)境保護與綠色營銷的方針、政策，制約各方面的短期行為，維護全社會的長遠利益。(4）、綠色科技是綠色營銷的物質保證科技是第一生產(chǎn)力。但科技進步如果背離綠色觀念，其結果有可能加快環(huán)境污染的進程。只有以綠色科技促進綠色產(chǎn)品的發(fā)展，促進節(jié)約能源和資源可再生、無公害的綠色產(chǎn)品的開發(fā)，才是綠色營銷的物質保證。三、中國企業(yè)目前綠色營銷的現(xiàn)狀（一）、中國綠色營銷面臨的障礙　　中國現(xiàn)有的市場由于競爭不

7、充分，市場主體過分注重近期和微觀利益，加之法制不健全、制度不完善，使我國的綠色營銷客觀上面臨著諸多障礙：1、全社會性的綠色消費需求沒有形成。我國是發(fā)展中國家，環(huán)境形勢非常嚴峻。但由于我國國民的整體素質還不太高，加之媒體宣傳、引導滯后，了解并接受了綠色營銷的至今僅是少數(shù)消費者，絕大多數(shù)消費者還不懂得綠色營銷的意義，沒有形成內在的綠色消費需求，甚至還不知道綠色消費、綠色產(chǎn)品和綠色營銷的概念。2、絕大多數(shù)企業(yè)仍未確立綠色營銷理念。目前，由于絕大多數(shù)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營仍是在一味追求近期和微觀效益的理念下進行的，對眼前利益考慮得