禮尚禮品卡企劃書

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1、目錄一.前言二.市場(chǎng)調(diào)查2.1目標(biāo)客戶2.2行業(yè)分析概況2.3競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境2.4供應(yīng)2.5銷售渠道2.6服務(wù)板塊三.戰(zhàn)略定位3.1現(xiàn)階段發(fā)展戰(zhàn)略3.2未來發(fā)展戰(zhàn)略四.盈利模式4.1價(jià)值體現(xiàn)4.2盈利模式五.投資預(yù)算5.1投資預(yù)算表六.風(fēng)險(xiǎn)控制6.1面臨風(fēng)險(xiǎn)6.2風(fēng)險(xiǎn)控制路徑6.3風(fēng)險(xiǎn)控制成本分析七.推廣方案7.1禮品卡特色7.2推廣宣傳7.3會(huì)員制一、前言禮品卡（Giftcard）是商家發(fā)行的一種用于親朋之間饋贈(zèng)的在指定商戶及時(shí)間段內(nèi)消費(fèi)的代金券或定額信用卡。這種卡片已經(jīng)在美國(guó)地區(qū)充分發(fā)行，2006年美國(guó)境內(nèi)的發(fā)卡額達(dá)到了8百億美元，人們?cè)诠?jié)日時(shí)互贈(zèng)禮品卡已經(jīng)成為了一種風(fēng)

2、尚。主要原因還是這種消費(fèi)方式能讓接受禮物的人自由選擇接受什么樣的禮物。在中國(guó)越來越多的人開始把禮品卡作為一種送禮的方式。禮品卡在公司與客戶或員工的溝通中帶來了相當(dāng)大的便利。對(duì)于企業(yè)而言，送禮不必再去猜測(cè)客戶或員工的喜好，一張禮品卡就可以讓收禮人在禮利來禮品網(wǎng)幾百種商品里任意選擇自己真正喜愛的商品，完全避免了送出的禮品花費(fèi)大、效果差的尷尬局面。使用禮品卡的好處：1.靈活　接收人便于攜帶，可轉(zhuǎn)讓、饋贈(zèng)?？梢灾付ò讯Y品在方便的時(shí)間送到方便的地點(diǎn)。2.方便　您不需手提大包小包，不用擔(dān)心分身乏術(shù)，也不用擔(dān)心接收方是否在以及是否方便，只需把禮品卡送出，憑卡兌換，享受“直接配送到戶

3、”的服務(wù)。禮尚禮品卡正是一家順應(yīng)時(shí)代潮流發(fā)展起來的公司。我們承諾：⑴送禮輕松最新推出的禮品自選，其特有的“定額消費(fèi)+禮品自選”模式是傳統(tǒng)的目錄購(gòu)物在禮品贈(zèng)送領(lǐng)域上的創(chuàng)新應(yīng)用。⑵自由選擇收禮人可在自選中自由挑選禮品。徹底顛覆了傳統(tǒng)的送禮陳規(guī)，將禮品的選擇權(quán)完全交給收禮人。送貨上門為每一位收禮人提供送貨上門服務(wù)。無(wú)論是企業(yè)用戶還是個(gè)人客戶，您只需將禮品卡送出，剩下的就交給我們吧。⑶服務(wù)周到為您提供最貼心周到的服務(wù)，客服電話、在線客服、網(wǎng)站客服系統(tǒng)三種服務(wù)方式全年無(wú)休隨時(shí)幫您解答。二、市場(chǎng)調(diào)查1、目標(biāo)客戶大學(xué)城的所有在線大學(xué)生、老師以及周邊大學(xué)城客戶，重點(diǎn)客戶：所有在校大學(xué)

4、生。研究元素：大學(xué)生的購(gòu)買力、大學(xué)生對(duì)禮品卡的偏好等購(gòu)買力數(shù)據(jù)支撐：注：通過文案調(diào)查中的問卷調(diào)查得到的基本數(shù)據(jù)，其中的費(fèi)用包括所有學(xué)生手中的可流動(dòng)資金，包括父母給予、自己兼職所得等。原因數(shù)據(jù)：大學(xué)生們所送禮物的比例：精美工藝品：25%精美飾品：15%日常生活用品：10.4%鮮花：5%禮品卡：2.5%同時(shí)大多數(shù)人沒有聽說過，或者聽說了從沒接觸過其他普通的卡片：8%，只為表示心意其他商品：29.1%同時(shí)5%的同學(xué)還表示，買禮物是一件麻煩而又尷尬的事，原因在于不知道對(duì)方喜歡什么禮品，又擔(dān)心自己送出的禮品不能為他人喜歡，所以就把買禮品這種時(shí)尚忽略了。同時(shí)，為了增進(jìn)同學(xué)們對(duì)禮品

5、卡的深入了解，我們進(jìn)行了詳細(xì)的解說和分析，其結(jié)果：70%的同學(xué)接受了禮品卡這種時(shí)新的送禮理念，同時(shí)對(duì)禮品卡還表明了自己的態(tài)度：調(diào)查地點(diǎn)：周邊大學(xué)城的所有在校大學(xué)生集中出入點(diǎn)大學(xué)生需求：通過調(diào)查可以知道，為了體現(xiàn)同學(xué)間、朋友間、師生間的情誼，避免送禮不當(dāng)造成的種種尷尬，同學(xué)們需要一種體現(xiàn)當(dāng)代風(fēng)尚，方便而又得體的禮物。對(duì)于“禮尚禮品”來說，我們的主要目的就是為了幫助同學(xué)們解決送禮過程中的種種難題。2、行業(yè)分析概況這種卡片率先在美國(guó)地區(qū)發(fā)行，2006年美國(guó)境內(nèi)的發(fā)卡額達(dá)到了8百億美元。但是在中國(guó)，禮品卡還沒有成為中國(guó)人送禮物的一種風(fēng)尚，同時(shí)國(guó)內(nèi)的禮品卡公司也少之又少。禮品卡

6、的電子商務(wù)平臺(tái)也較少，也只有為數(shù)不多的禮品卡年輕態(tài)網(wǎng)站，專業(yè)化程度欠缺。中國(guó)的禮品卡市場(chǎng)沒有開發(fā)完善或者說是禮品卡市場(chǎng)沒有打開，因此禮品卡具有廣闊的前景。3、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境就大學(xué)城片區(qū)而言，在禮品卡方面仍是一片空白。日常的雜貨店也只有零星的普通卡片銷售。同時(shí)，網(wǎng)上銷售的禮品卡在時(shí)間和空間上都存在難題。所以“禮尚禮品”公司在物流上具有較大優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)崿F(xiàn)方便、快捷、實(shí)時(shí)。4、供應(yīng)：“禮尚禮品”有自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、工廠、實(shí)體店鋪等，在數(shù)量和質(zhì)量上，能夠給客戶強(qiáng)有力的保證。5、銷售渠道：網(wǎng)店+實(shí)體店鋪，同學(xué)們可以在網(wǎng)點(diǎn)上選擇自己喜歡的卡片或者自己動(dòng)手制作卡片。待卡片到達(dá)收卡片人手中選

7、定好自己換購(gòu)的禮品后，我們將在第一時(shí)間將禮品送達(dá)客戶手中。同時(shí)，卡片持有者也可在我們的實(shí)體店鋪進(jìn)行兌換。店鋪里禮品數(shù)量多多，種類豐富。（禮品個(gè)性定制平臺(tái)）（卡片個(gè)性定制平臺(tái)）6、服務(wù)板塊：服務(wù)板塊：分為創(chuàng)新、經(jīng)典、主打、送禮攻略、個(gè)性訂制、惠客區(qū)以及特使節(jié)日專題區(qū)。三、發(fā)展戰(zhàn)略1、現(xiàn)階段發(fā)展初期基于重慶大學(xué)城熙街禮尚禮品店同時(shí)開展網(wǎng)上店鋪和聯(lián)系其它同行賣家共同開展業(yè)務(wù)。2、未來發(fā)展在大學(xué)生普遍購(gòu)買力提高的前提下，個(gè)性化符號(hào)深入的基礎(chǔ)上，禮品卡作為一種時(shí)尚而又創(chuàng)新的送禮途徑，必然的會(huì)走在前沿的道路上。同時(shí)，送禮品卡的這種風(fēng)尚也勢(shì)必成為一種流行。節(jié)日送禮