禮尚禮品卡企劃書

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1、目錄一.前言二.市場調(diào)查2.1目標客戶2.2行業(yè)分析概況2.3競爭環(huán)境2.4供應2.5銷售渠道2.6服務板塊三.戰(zhàn)略定位3.1現(xiàn)階段發(fā)展戰(zhàn)略3.2未來發(fā)展戰(zhàn)略四.盈利模式4.1價值體現(xiàn)4.2盈利模式五.投資預算5.1投資預算表六.風險控制6.1面臨風險6.2風險控制路徑6.3風險控制成本分析七.推廣方案7.1禮品卡特色7.2推廣宣傳7.3會員制一、前言禮品卡（Giftcard）是商家發(fā)行的一種用于親朋之間饋贈的在指定商戶及時間段內(nèi)消費的代金券或定額信用卡。這種卡片已經(jīng)在美國地區(qū)充分發(fā)行，2006年美國境內(nèi)的發(fā)卡額達到了8百億美元，人們在節(jié)日時互贈禮品卡已經(jīng)成為了一種風

2、尚。主要原因還是這種消費方式能讓接受禮物的人自由選擇接受什么樣的禮物。在中國越來越多的人開始把禮品卡作為一種送禮的方式。禮品卡在公司與客戶或員工的溝通中帶來了相當大的便利。對于企業(yè)而言，送禮不必再去猜測客戶或員工的喜好，一張禮品卡就可以讓收禮人在禮利來禮品網(wǎng)幾百種商品里任意選擇自己真正喜愛的商品，完全避免了送出的禮品花費大、效果差的尷尬局面。使用禮品卡的好處：1.靈活　接收人便于攜帶，可轉(zhuǎn)讓、饋贈?？梢灾付ò讯Y品在方便的時間送到方便的地點。2.方便　您不需手提大包小包，不用擔心分身乏術，也不用擔心接收方是否在以及是否方便，只需把禮品卡送出，憑卡兌換，享受“直接配送到戶

3、”的服務。禮尚禮品卡正是一家順應時代潮流發(fā)展起來的公司。我們承諾：⑴送禮輕松最新推出的禮品自選，其特有的“定額消費+禮品自選”模式是傳統(tǒng)的目錄購物在禮品贈送領域上的創(chuàng)新應用。⑵自由選擇收禮人可在自選中自由挑選禮品。徹底顛覆了傳統(tǒng)的送禮陳規(guī)，將禮品的選擇權完全交給收禮人。送貨上門為每一位收禮人提供送貨上門服務。無論是企業(yè)用戶還是個人客戶，您只需將禮品卡送出，剩下的就交給我們吧。⑶服務周到為您提供最貼心周到的服務，客服電話、在線客服、網(wǎng)站客服系統(tǒng)三種服務方式全年無休隨時幫您解答。二、市場調(diào)查1、目標客戶大學城的所有在線大學生、老師以及周邊大學城客戶，重點客戶：所有在校大學

4、生。研究元素：大學生的購買力、大學生對禮品卡的偏好等購買力數(shù)據(jù)支撐：注：通過文案調(diào)查中的問卷調(diào)查得到的基本數(shù)據(jù)，其中的費用包括所有學生手中的可流動資金，包括父母給予、自己兼職所得等。原因數(shù)據(jù)：大學生們所送禮物的比例：精美工藝品：25%精美飾品：15%日常生活用品：10.4%鮮花：5%禮品卡：2.5%同時大多數(shù)人沒有聽說過，或者聽說了從沒接觸過其他普通的卡片：8%，只為表示心意其他商品：29.1%同時5%的同學還表示，買禮物是一件麻煩而又尷尬的事，原因在于不知道對方喜歡什么禮品，又擔心自己送出的禮品不能為他人喜歡，所以就把買禮品這種時尚忽略了。同時，為了增進同學們對禮品

5、卡的深入了解，我們進行了詳細的解說和分析，其結(jié)果：70%的同學接受了禮品卡這種時新的送禮理念，同時對禮品卡還表明了自己的態(tài)度：調(diào)查地點：周邊大學城的所有在校大學生集中出入點大學生需求：通過調(diào)查可以知道，為了體現(xiàn)同學間、朋友間、師生間的情誼，避免送禮不當造成的種種尷尬，同學們需要一種體現(xiàn)當代風尚，方便而又得體的禮物。對于“禮尚禮品”來說，我們的主要目的就是為了幫助同學們解決送禮過程中的種種難題。2、行業(yè)分析概況這種卡片率先在美國地區(qū)發(fā)行，2006年美國境內(nèi)的發(fā)卡額達到了8百億美元。但是在中國，禮品卡還沒有成為中國人送禮物的一種風尚，同時國內(nèi)的禮品卡公司也少之又少。禮品卡

6、的電子商務平臺也較少，也只有為數(shù)不多的禮品卡年輕態(tài)網(wǎng)站，專業(yè)化程度欠缺。中國的禮品卡市場沒有開發(fā)完善或者說是禮品卡市場沒有打開，因此禮品卡具有廣闊的前景。3、競爭環(huán)境就大學城片區(qū)而言，在禮品卡方面仍是一片空白。日常的雜貨店也只有零星的普通卡片銷售。同時，網(wǎng)上銷售的禮品卡在時間和空間上都存在難題。所以“禮尚禮品”公司在物流上具有較大優(yōu)勢，能夠?qū)崿F(xiàn)方便、快捷、實時。4、供應：“禮尚禮品”有自己的研發(fā)團隊、工廠、實體店鋪等，在數(shù)量和質(zhì)量上，能夠給客戶強有力的保證。5、銷售渠道：網(wǎng)店+實體店鋪，同學們可以在網(wǎng)點上選擇自己喜歡的卡片或者自己動手制作卡片。待卡片到達收卡片人手中選

7、定好自己換購的禮品后，我們將在第一時間將禮品送達客戶手中。同時，卡片持有者也可在我們的實體店鋪進行兌換。店鋪里禮品數(shù)量多多，種類豐富。（禮品個性定制平臺）（卡片個性定制平臺）6、服務板塊：服務板塊：分為創(chuàng)新、經(jīng)典、主打、送禮攻略、個性訂制、惠客區(qū)以及特使節(jié)日專題區(qū)。三、發(fā)展戰(zhàn)略1、現(xiàn)階段發(fā)展初期基于重慶大學城熙街禮尚禮品店同時開展網(wǎng)上店鋪和聯(lián)系其它同行賣家共同開展業(yè)務。2、未來發(fā)展在大學生普遍購買力提高的前提下，個性化符號深入的基礎上，禮品卡作為一種時尚而又創(chuàng)新的送禮途徑，必然的會走在前沿的道路上。同時，送禮品卡的這種風尚也勢必成為一種流行。節(jié)日送禮