網(wǎng)購對(duì)實(shí)體店的沖擊影響畢業(yè)論文

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1、沈陽理工大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文3網(wǎng)購服裝店對(duì)實(shí)體服裝店的沖擊形勢(shì)及成因分析3.1網(wǎng)購服裝店對(duì)實(shí)體的沖擊形勢(shì)網(wǎng)絡(luò)虛擬店鋪的經(jīng)營卻如火如荼，網(wǎng)絡(luò)購物量年均增長50%，中國網(wǎng)絡(luò)購物的市場(chǎng)規(guī)模將在2009年實(shí)際接近1000億。艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，至2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4060億元。相比之下，大型商場(chǎng)中的專營店，也就是我們通常所說的商場(chǎng)店中店，擁有統(tǒng)一的宣傳管理和穩(wěn)定的客流優(yōu)勢(shì)，但高昂的管理費(fèi)用導(dǎo)致的高價(jià)格使得眾多普通的中低收入階層的消費(fèi)者望而卻步。而個(gè)體經(jīng)營店除了借助店面的位置優(yōu)勢(shì)，往往通過延長營業(yè)時(shí)間、折扣等方式吸引更多的顧客，但營業(yè)時(shí)間的延長增加了部分成本，折扣促銷也被大

2、部分店家所采用且會(huì)帶來負(fù)面影響。一方面商家利潤水平下降，另一方面，消費(fèi)者形成了不打折不購物的消費(fèi)行為。3.1.1大批實(shí)體服裝店出現(xiàn)倒閉潮到網(wǎng)上淘寶，成為越來越多人的選擇；電商隊(duì)伍不斷壯大，熱錢開始蜂擁而入。近幾年來，從大批中國電商上市圈錢，到不斷有電商在倒下，再到服裝店被波及，網(wǎng)購服裝店在不斷地改變?nèi)藗兊纳?，也在不斷地改變企業(yè)家們的生存方式。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶增長20.8%，用戶總規(guī)模已達(dá)到1.94億人；網(wǎng)絡(luò)購物交易達(dá)7735.6億元，較2010年增長67.8%，占社零總額的4.3%；預(yù)計(jì)2012年網(wǎng)絡(luò)購物交易將達(dá)1

3、1840億元，同比增長53%，占社零總額的比例5.3%。表3.1網(wǎng)購服裝店統(tǒng)計(jì)數(shù)量2009年2010年2011年網(wǎng)民數(shù)量（億）3.8374.575.13網(wǎng)絡(luò)購物用戶（億人）1.0831.611.94預(yù)計(jì)交易金額（億元）250052317566占社需總量（%）23.34.235沈陽理工大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文數(shù)據(jù)來源：中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心圖3.12008年--2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)走勢(shì)節(jié)假日網(wǎng)購服裝店十分火爆；而相反，各大實(shí)體服裝店卻門庭冷落，大批實(shí)體服裝店紛紛出現(xiàn)倒閉潮。2012年2月4日中午12時(shí)，成都觀音橋步行街晴朗廣場(chǎng)LG層，上百家服裝商店中，僅有5、6家開著店門。3分之

4、2左右店門關(guān)門閉戶，或貼著“轉(zhuǎn)讓”、“出租”告示，或留下網(wǎng)址和接洽方式將陣地轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)購服裝店。3.1.2實(shí)體服裝店開始面臨轉(zhuǎn)型電商的火爆場(chǎng)面，實(shí)體服裝店的銷售業(yè)績不斷下滑，使得實(shí)體服裝店不被不考慮轉(zhuǎn)型。而我國電商——網(wǎng)購服裝店正處于發(fā)展階段，雖然網(wǎng)購服裝店在信息技術(shù)安全和電商法文方面存在問題，但其帶來的巨大經(jīng)營業(yè)績和低成本，以及中國和世界未來購物發(fā)展的方向，使得許多實(shí)體服裝店業(yè)主開始轉(zhuǎn)向網(wǎng)上經(jīng)營與線下經(jīng)營相結(jié)合的模式。真維斯服飾有限公司是亞洲最大成衣制造及出口貿(mào)易商之一的香港旭日集團(tuán)附屬公司，于1993年5月在上海開設(shè)第一間JEANSWEST真維斯專賣店，其后的多年不斷

5、擴(kuò)充，至今已在國內(nèi)20多個(gè)省市開設(shè)了2321間專賣店，擁有現(xiàn)時(shí)中國最大的休閑服飾零售網(wǎng)絡(luò)。其核心顧客群的年齡段定位集中在18至25歲健康﹑上進(jìn)的年輕一族身上。這些年輕人占了真維斯銷售總額的80%以上，但他們往往沒有收入或收入不高。真維斯服裝在緊貼潮流的同時(shí)，價(jià)位上配合顧客群的消費(fèi)能力，即是“物超所值”。35沈陽理工大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文2009年9月9日，真維斯在淘寶商城開設(shè)了官方旗艦店，并在2010年7月成立獨(dú)立電商部門——網(wǎng)購業(yè)務(wù)部，邁出了其從線下走向線上的步伐。2011年真維斯在淘寶商城開設(shè)了真維斯時(shí)尚店，成為繼官方旗艦店之后落戶淘寶的另一家網(wǎng)店。公司設(shè)立時(shí)尚店的初衷是給

6、真維斯的各季新品提供更廣的展示空間。目前兩個(gè)店鋪的貨品差異還不是很明顯，接下來公司會(huì)逐漸加大兩個(gè)店鋪服裝款式的區(qū)分度，旗艦店主推男裝，時(shí)尚店則側(cè)重女裝。同時(shí)，公司未來還打算在淘寶集市開設(shè)一家官方店鋪，來拓展線上市場(chǎng)。之所以選擇集市，真維斯有自己的考慮：在淘寶網(wǎng)上，代理真維斯休閑服的小賣家以及C店的仿品、假貨屢見不鮮，品牌商上線集市能約束賣大品牌貨品C店賣家，以保證貨品是正品，從而維護(hù)品牌知名度，避免品牌損傷。另外，真維斯還在拍拍網(wǎng)設(shè)立了旗艦店，與京東商城、凡客V+等平臺(tái)的合作也已在商洽之中。真維斯認(rèn)為，線上的優(yōu)勢(shì)在于便捷省時(shí)，如果能一次性選到尺寸、樣式、顏色等均合適的衣服

7、，避免退換貨給雙方帶來的麻煩，是再好不過。而對(duì)于線下，真維斯認(rèn)為未來需更進(jìn)一步加強(qiáng)顧客體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在逛店的同時(shí)，不單單挑選衣服，更感受到真維斯帶來的尊貴服務(wù)，并領(lǐng)略其所傳達(dá)的休閑文化，讓品牌的魅力和影響力更加持久。3.2網(wǎng)購服裝店對(duì)實(shí)體服裝店沖擊的原因分析3.2.1網(wǎng)購服裝店與實(shí)體服裝店的供需分析據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2011年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.13億，網(wǎng)絡(luò)購物成為增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，網(wǎng)購服裝店市場(chǎng)金額達(dá)7735.6億元。可見網(wǎng)購服裝店已經(jīng)逐漸成為人