廣告創(chuàng)意與作品賞析作業(yè)201210020111

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1、廣告創(chuàng)意與作品賞析作業(yè)學(xué)號(hào)：201210020111姓名：田天不要過(guò)度使用手機(jī)（30”）關(guān)機(jī)去生活鏡號(hào)畫(huà)面內(nèi)容景別時(shí)間聲音旁白1一群年輕人相擁走進(jìn)餐廳，上餐前他們一起聊天說(shuō)笑，每個(gè)人的臉上都充滿笑容，神采奕奕。全景，近景3”歡快的純音樂(lè)與他們的歡笑聲2其中一人退出聊天隊(duì)伍拿出手機(jī)低頭玩耍（面無(wú)表情），緊接著一個(gè)接一個(gè)都拿出手機(jī)玩耍，只剩一位女孩（特寫(xiě)）左右看著這些人，一臉無(wú)奈。氣氛頓時(shí)變得冰冷。特寫(xiě)3”背景音樂(lè)關(guān)閉，聲音鈴聲我們只是帶著手機(jī)來(lái)吃飯而已嗎？3上餐后，所有人都拿起手機(jī)拍照，拍完繼續(xù)低頭刷微博聊

2、天（面無(wú)表情），只有女孩一個(gè)人沒(méi)有碰手機(jī)，而是拿起筷子，閉著眼聞著飯菜的香味，一臉的享受，女孩品嘗著飯菜，享受著飯菜的美味，享受著真實(shí)生活的美好。近景，女孩特寫(xiě)3”節(jié)奏舒緩的音樂(lè)何不放下手機(jī)擁抱生活？4一家三口面無(wú)表情，母親敷著面膜玩著手機(jī)，父親拿著手機(jī)炒股，上高中的孩子拿著手機(jī)聊天玩游戲。近景3”手機(jī)來(lái)信息的聲音，游行的聲音5兩小時(shí)后，三個(gè)人都玩完了手機(jī)，于是放下手機(jī)走進(jìn)臥室睡覺(jué)，三人間沒(méi)有眼神、話語(yǔ)接觸，行尸走肉一般。近景2”腳步聲，關(guān)門(mén)聲你希望生活是這樣？6一群人坐在草地上玩耍聊天，（切換鏡頭）所有

3、人都拿起手機(jī)低頭玩耍（面無(wú)表情），只有一人無(wú)奈的躺在草坪上，閉眼享受陽(yáng)光的溫暖，傾聽(tīng)大自然的聲音小全景，特寫(xiě)3”鳥(niǎo)叫，風(fēng)聲，手機(jī)鈴聲這樣的朋友聚會(huì)有意義嗎？7將鏡頭一、二、三的開(kāi)頭重復(fù)，將人們拿起手機(jī)玩耍換成關(guān)機(jī)扔在一邊。全景2”關(guān)機(jī)聲你可以關(guān)上手機(jī)8年輕人們有說(shuō)有笑的吃著飯，場(chǎng)面熱鬧起來(lái)，每個(gè)人臉上都充滿笑容。飯后擁抱對(duì)方后離開(kāi)餐廳。全景4”歡笑聲這樣吃飯9一家三口坐在沙發(fā)上一起看電視，吃零食，看到搞笑的鏡頭一起仰頭大笑。全景4”歡笑聲這樣與家人生活10朋友們?cè)诓莸卮螋[，嬉笑，聊人生，談理想。全景3”原

4、聲這樣與朋友在一起廣告創(chuàng)意闡述：以貼近生活的方式，給觀眾展現(xiàn)現(xiàn)代人依賴手機(jī)卻忽視了人情味與真實(shí)生活的現(xiàn)象，用朋友聚餐，家人的生活，朋友在一起聊天這三個(gè)場(chǎng)景展現(xiàn)，其他人玩手機(jī)的冷漠，突出不玩手機(jī)的人是如何享受生活。最后重復(fù)畫(huà)面，所有人關(guān)掉手機(jī)，擁抱眼前的生活。這種方式能讓觀眾產(chǎn)生反思，是否過(guò)度的使用手機(jī)而忽略了和朋友、家人該有的生活？不要過(guò)度使用手機(jī)（15”）警戒篇鏡頭畫(huà)面內(nèi)容時(shí)間景別聲音旁白123一名白領(lǐng)男士下班后，駕駛汽車(chē)準(zhǔn)備回家，腦袋里想象著賢惠的妻子在家中等他吃飯的場(chǎng)景，一臉幸福。4”近景汽車(chē)行駛的

5、聲音。無(wú)4突然手機(jī)來(lái)了信息，打斷了他的思緒，他拿起手機(jī)，一邊開(kāi)車(chē)一邊回信，沒(méi)有注意到前方岔路口開(kāi)出的卡車(chē)，隨即汽車(chē)撞到卡車(chē)上，發(fā)生車(chē)禍，釀成悲劇。4”近景，全景手機(jī)鈴聲、剎車(chē)聲，撞擊聲。如果你經(jīng)常開(kāi)車(chē)發(fā)短信，撞車(chē)的概率將提高23倍。小王是一名白領(lǐng)，在一家國(guó)企工作，他的生活圈子很小，除了上班，就是在家待著，與手機(jī)相依為命，每晚洗漱后，小王喜歡躺在被窩里拿手機(jī)看電影玩游戲3”近景節(jié)奏簡(jiǎn)單的音樂(lè)，手機(jī)聲。無(wú)每天長(zhǎng)時(shí)間歪著脖子玩手機(jī)的小王，時(shí)間一久，發(fā)現(xiàn)上班坐在椅子上頸椎總是不舒服。于是便去醫(yī)院檢查，沒(méi)想到小王患

6、上了頸椎病，原因就是長(zhǎng)時(shí)間扭曲脖子玩手機(jī)，姿勢(shì)不正。4”近景，特寫(xiě)無(wú)背景音樂(lè)91%的人發(fā)短信時(shí)脖子扭曲，從而引發(fā)頸椎病廣告創(chuàng)意：用直接明了的方式告訴人們過(guò)度、頻繁使用手機(jī)帶來(lái)的危害，用視覺(jué)沖擊的方式讓人們感受到車(chē)禍的突然與不幸，生活中，年輕人們患有頸椎病的數(shù)量與日俱增，無(wú)一例外的都跟日常生活的姿勢(shì)不正有關(guān)，而長(zhǎng)期低頭使用手機(jī)，歪頭玩手機(jī)，都會(huì)給頸椎帶來(lái)傷害，用生活中真實(shí)的例子勸誡人們，不要過(guò)度使用手機(jī)。東郊記憶推廣（30”）帶你參觀東郊記憶鏡頭畫(huà)面內(nèi)容時(shí)間景別聲音1俯瞰東郊記憶全景，慢慢拉近鏡頭，鏡頭沿著

7、路線拍攝，用第一人稱的視角走完整個(gè)東郊記憶每條路線。4”大全景全景時(shí)尚動(dòng)感的音樂(lè)2鏡頭回放，到公園入口處，特寫(xiě)火車(chē)頭，游客在此拍攝（寫(xiě)真，婚紗、COSPLAY等），鏡頭移至具有八十年代特色的大門(mén)處，公園內(nèi)人來(lái)人往，時(shí)尚白領(lǐng)，普通百姓，外來(lái)游客等悠閑自得，跟隨鏡頭進(jìn)入大門(mén)，看到兩邊具有特色的小酒吧，DIY飾品店。4”全景同上34”近景全景鏡頭停至影立方樓下，跟隨電梯慢慢看到影立方體驗(yàn)西南地區(qū)最大的IMAX影院、隨后鏡頭拉至藝術(shù)展廳，歐式風(fēng)格的小屋內(nèi)掛滿了藝術(shù)作品。節(jié)奏舒緩的音樂(lè)4走出影立方，鏡頭穿墻過(guò)去，到

8、了演藝廣場(chǎng)，四周滿是特色的小酒吧，年輕男女坐在吧椅上彈吉他。4”全景酒吧音樂(lè)聲、人們彈唱聲5轉(zhuǎn)至演藝舞臺(tái)，形形色色的演藝（優(yōu)雅的音樂(lè)會(huì)，勁爆的搖滾夜，輕松愉快的互動(dòng)游戲，熱血的拳擊比賽。）4”全景原聲6鏡頭移動(dòng)至公園外側(cè)，爆滿的特色餐飲，與工廠式的建筑，鏡頭拉回，穿過(guò)演藝廣場(chǎng)至“鍋爐”處，用仰視的角度拍攝這個(gè)號(hào)稱世界最高的蠟燭。5”全景時(shí)尚動(dòng)感音樂(lè)7鏡頭回到具有八十年代特色的大門(mén)處，人們還在源源不斷的進(jìn)入公園。鏡頭俯瞰慢慢升高