廣告創(chuàng)意與作品賞析作業(yè)201210020111

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1、廣告創(chuàng)意與作品賞析作業(yè)學號：201210020111姓名：田天不要過度使用手機（30”）關機去生活鏡號畫面內容景別時間聲音旁白1一群年輕人相擁走進餐廳，上餐前他們一起聊天說笑，每個人的臉上都充滿笑容，神采奕奕。全景，近景3”歡快的純音樂與他們的歡笑聲2其中一人退出聊天隊伍拿出手機低頭玩耍（面無表情），緊接著一個接一個都拿出手機玩耍，只剩一位女孩（特寫）左右看著這些人，一臉無奈。氣氛頓時變得冰冷。特寫3”背景音樂關閉，聲音鈴聲我們只是帶著手機來吃飯而已嗎？3上餐后，所有人都拿起手機拍照，拍完繼續(xù)低頭刷微博聊

2、天（面無表情），只有女孩一個人沒有碰手機，而是拿起筷子，閉著眼聞著飯菜的香味，一臉的享受，女孩品嘗著飯菜，享受著飯菜的美味，享受著真實生活的美好。近景，女孩特寫3”節(jié)奏舒緩的音樂何不放下手機擁抱生活？4一家三口面無表情，母親敷著面膜玩著手機，父親拿著手機炒股，上高中的孩子拿著手機聊天玩游戲。近景3”手機來信息的聲音，游行的聲音5兩小時后，三個人都玩完了手機，于是放下手機走進臥室睡覺，三人間沒有眼神、話語接觸，行尸走肉一般。近景2”腳步聲，關門聲你希望生活是這樣？6一群人坐在草地上玩耍聊天，（切換鏡頭）所有

3、人都拿起手機低頭玩耍（面無表情），只有一人無奈的躺在草坪上，閉眼享受陽光的溫暖，傾聽大自然的聲音小全景，特寫3”鳥叫，風聲，手機鈴聲這樣的朋友聚會有意義嗎？7將鏡頭一、二、三的開頭重復，將人們拿起手機玩耍換成關機扔在一邊。全景2”關機聲你可以關上手機8年輕人們有說有笑的吃著飯，場面熱鬧起來，每個人臉上都充滿笑容。飯后擁抱對方后離開餐廳。全景4”歡笑聲這樣吃飯9一家三口坐在沙發(fā)上一起看電視，吃零食，看到搞笑的鏡頭一起仰頭大笑。全景4”歡笑聲這樣與家人生活10朋友們在草地打鬧，嬉笑，聊人生，談理想。全景3”原

4、聲這樣與朋友在一起廣告創(chuàng)意闡述：以貼近生活的方式，給觀眾展現(xiàn)現(xiàn)代人依賴手機卻忽視了人情味與真實生活的現(xiàn)象，用朋友聚餐，家人的生活，朋友在一起聊天這三個場景展現(xiàn)，其他人玩手機的冷漠，突出不玩手機的人是如何享受生活。最后重復畫面，所有人關掉手機，擁抱眼前的生活。這種方式能讓觀眾產生反思，是否過度的使用手機而忽略了和朋友、家人該有的生活？不要過度使用手機（15”）警戒篇鏡頭畫面內容時間景別聲音旁白123一名白領男士下班后，駕駛汽車準備回家，腦袋里想象著賢惠的妻子在家中等他吃飯的場景，一臉幸福。4”近景汽車行駛的

5、聲音。無4突然手機來了信息，打斷了他的思緒，他拿起手機，一邊開車一邊回信，沒有注意到前方岔路口開出的卡車，隨即汽車撞到卡車上，發(fā)生車禍，釀成悲劇。4”近景，全景手機鈴聲、剎車聲，撞擊聲。如果你經常開車發(fā)短信，撞車的概率將提高23倍。小王是一名白領，在一家國企工作，他的生活圈子很小，除了上班，就是在家待著，與手機相依為命，每晚洗漱后，小王喜歡躺在被窩里拿手機看電影玩游戲3”近景節(jié)奏簡單的音樂，手機聲。無每天長時間歪著脖子玩手機的小王，時間一久，發(fā)現(xiàn)上班坐在椅子上頸椎總是不舒服。于是便去醫(yī)院檢查，沒想到小王患

6、上了頸椎病，原因就是長時間扭曲脖子玩手機，姿勢不正。4”近景，特寫無背景音樂91%的人發(fā)短信時脖子扭曲，從而引發(fā)頸椎病廣告創(chuàng)意：用直接明了的方式告訴人們過度、頻繁使用手機帶來的危害，用視覺沖擊的方式讓人們感受到車禍的突然與不幸，生活中，年輕人們患有頸椎病的數(shù)量與日俱增，無一例外的都跟日常生活的姿勢不正有關，而長期低頭使用手機，歪頭玩手機，都會給頸椎帶來傷害，用生活中真實的例子勸誡人們，不要過度使用手機。東郊記憶推廣（30”）帶你參觀東郊記憶鏡頭畫面內容時間景別聲音1俯瞰東郊記憶全景，慢慢拉近鏡頭，鏡頭沿著

7、路線拍攝，用第一人稱的視角走完整個東郊記憶每條路線。4”大全景全景時尚動感的音樂2鏡頭回放，到公園入口處，特寫火車頭，游客在此拍攝（寫真，婚紗、COSPLAY等），鏡頭移至具有八十年代特色的大門處，公園內人來人往，時尚白領，普通百姓，外來游客等悠閑自得，跟隨鏡頭進入大門，看到兩邊具有特色的小酒吧，DIY飾品店。4”全景同上34”近景全景鏡頭停至影立方樓下，跟隨電梯慢慢看到影立方體驗西南地區(qū)最大的IMAX影院、隨后鏡頭拉至藝術展廳，歐式風格的小屋內掛滿了藝術作品。節(jié)奏舒緩的音樂4走出影立方，鏡頭穿墻過去，到

8、了演藝廣場，四周滿是特色的小酒吧，年輕男女坐在吧椅上彈吉他。4”全景酒吧音樂聲、人們彈唱聲5轉至演藝舞臺，形形色色的演藝（優(yōu)雅的音樂會，勁爆的搖滾夜，輕松愉快的互動游戲，熱血的拳擊比賽。）4”全景原聲6鏡頭移動至公園外側，爆滿的特色餐飲，與工廠式的建筑，鏡頭拉回，穿過演藝廣場至“鍋爐”處，用仰視的角度拍攝這個號稱世界最高的蠟燭。5”全景時尚動感音樂7鏡頭回到具有八十年代特色的大門處，人們還在源源不斷的進入公園。鏡頭俯瞰慢慢升高