長安奔奔mini網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃案

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1、長安汽車MINI網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃案III前言…………………………………………………………………………………1一、市場分析…………………………………………………………………1(一)微型轎車簡介………………………………………………………………1(二)市場環(huán)境分析…………………………………………………………2二、消費(fèi)者分析…………………………………………………………5(一)消費(fèi)者特征………………………………………………………………5(二)消費(fèi)者態(tài)度的轉(zhuǎn)變……………………………………………………………5(三)消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣…………………………………………………………5(四)影響消費(fèi)者

2、的購買因素………………………………………………………6三、產(chǎn)品分析…………………………………………………………8(一)奔奔MINI產(chǎn)品特征分析……………………………………………………8(二)競爭產(chǎn)品分析………………………………………………………………9四、營銷策略…………………………………………………………13(一)企業(yè)分析………………………………………………………………13(二)企業(yè)目標(biāo)………………………………………………………………13(三)目標(biāo)市場策略………………………………………………………………14(四)產(chǎn)品定位………………………………………………………………14(五)

3、營銷規(guī)劃………………………………………………………………14五、主要網(wǎng)絡(luò)活動策劃…………………………………………………………16(一)網(wǎng)絡(luò)活動目標(biāo)……………………………………………………………16(二)網(wǎng)絡(luò)活動策略……………………………………………………………16(三)網(wǎng)絡(luò)活動廣告訴求策略……………………………………………………16(四)網(wǎng)絡(luò)活動廣告表現(xiàn)策略………………………………………………………16(五)活動媒介策略………………………………………………………………18六、網(wǎng)絡(luò)活動計(jì)劃和預(yù)算…………………………………………………………19(一)活動實(shí)施時間……………………………

4、…………………………………19III(二)活動實(shí)施計(jì)劃………………………………………………………………19(三)活動廣告發(fā)布與費(fèi)用…………………………………………………………22七、廣告活動效果預(yù)測與監(jiān)控………………………………………………………22結(jié)論…………………………………………………………………………………23附錄……………………………………………………………………………26III長安奔奔MINI汽車網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃案前言眾所周知,2009年中國汽車產(chǎn)量首超1000萬輛,成為繼美國、日本之后,第三個汽車年產(chǎn)超千萬輛的國家。在全球汽車產(chǎn)業(yè)格局面臨調(diào)整的今天,中國汽車產(chǎn)業(yè)迸發(fā)

5、的巨大潛力、持續(xù)平穩(wěn)的增長曲線、全面建立的汽車研發(fā)生產(chǎn)體系,都已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)。伴隨能源環(huán)保與汽車消費(fèi)稅調(diào)整等政策的出臺,我國小排量車型將成為國內(nèi)汽車市場關(guān)注的焦點(diǎn)。2010年北京車展以及上海世博會的舉行,使得低碳環(huán)保成為人們關(guān)注焦點(diǎn),在整個大環(huán)境下,微轎等小排量汽車在國內(nèi)汽車界成為熱門。奔奔MINI作為長安汽車微轎的新成員,于2010年3月17日在重慶上市,之后的兩個月在全國各地紛紛上市。奔奔MINI的上市,與之前的奔奔I、奔奔LOVE形成“ILoveMINI”的車系組合,以更完善的品牌陣容優(yōu)勢進(jìn)入微轎市場。奔奔MINI主要以80、90后,初出大學(xué)或者事業(yè)剛剛起步的年輕時

6、尚青年為目標(biāo)消費(fèi)者。為了更合的迎合目標(biāo)消費(fèi)者,在車型命名上采用與經(jīng)典游戲?qū)?yīng),創(chuàng)造出奇跡黃(奇跡)、雷霆灰(雷霆戰(zhàn)隊(duì))、仙劍藍(lán)(仙劍奇?zhèn)b傳)、卡丁金黃(跑跑卡丁車)、旋風(fēng)橙(快打旋風(fēng))、精靈紫(魔獸爭霸—暗夜精靈)等汽車顏色專業(yè)名詞。奔奔MINI以“SHOW真的”為訴求,切合年輕人展現(xiàn)自我的需要,并以車型的豐富色彩進(jìn)行汽車色彩營銷,與其他競爭產(chǎn)品形成差異。下面將通過市場分析、廣告戰(zhàn)略、廣告戰(zhàn)術(shù)、廣告表現(xiàn)、媒體投放和廣告效果預(yù)測六大部分詳細(xì)解說2010年7月-8月長安奔奔MINI汽車網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃方案。一、市場分析(一)微型轎車簡介1.定義微型車即A00級車,軸距一般在2米至2.

7、2米之間(當(dāng)然也有部分車型較特別在此范圍之外,而它本質(zhì)又明顯應(yīng)歸為微型車行列),發(fā)動機(jī)排量一般小于1L。鑒于目前不少城市限制1.0L以下排量車型上牌,故目前微型車行列以基本默認(rèn)為1.4L排量以下的車型。默認(rèn)價(jià)格一般在3—5萬元左右。26長安奔奔MINI汽車網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃案2.微型車的優(yōu)點(diǎn)微型車的優(yōu)點(diǎn)在于外形尺寸較小,適合在擁堵的城市道路中穿梭,而且停車找位也比普通車輛方便。另外,微型車的價(jià)格通常較低,日常養(yǎng)護(hù)的費(fèi)用也不高,油耗也較低,特別適合工薪階層或者首次購車代步所需。3.主

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