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1、17PR網(wǎng)絡公關培訓方案長安汽車&“奔奔族”2006年7月史上最成功的網(wǎng)絡公關案例2奔奔族從哪里來？來自社會大背景：房價飆升、愛情物質(zhì)化、信仰沙漠化來自民生、來自生活：新郎跳樓自殺來自血淋淋的現(xiàn)實：母親的自殺遺言：兒啊，娘買不起房子來自親身體驗：人人都是奔奔族2006年7月案例精彩案例分享3項目背景闡述：長安奔奔：是長安汽車集團推出的第一款擁有自主知識產(chǎn)權的微型轎車。售價區(qū)間：3.68萬——5萬主要競爭對手：奇瑞QQ目標消費群：年齡介于20—30歲，即1975—1985年出生的一代。推廣策略：首先針對目標消費群體和其他群體的差異性，打造“奔奔族”
2、的概念，利用網(wǎng)絡炒作以點帶面，使奔奔族迅速成為最熱門的概念，實現(xiàn)概念建立、概念深化傳播、概念落地三步走的傳播設計。4漫畫人物定位準確賣點提煉奔奔第一階段成功上市的關鍵因素之四：產(chǎn)品的五大亮點以及極具競爭力的價格奔奔第一階段成功上市的關鍵因素之三：創(chuàng)造了“奔奔族”的概念，通過公關傳播和借力朱德庸，獲得了消費者的關注奔奔成功上市網(wǎng)絡炒作奔奔第一階段成功上市的關鍵因素之一：精準的定位和品牌精髓“就是愛奔放”的提煉奔奔第一階段成功上市的關鍵因素之二：以嶄新的傳播視野和手段，在短期內(nèi)迅速聚斂人氣，準確找到消費族群并將其定義為奔奔族我們的思考5長安奔奔網(wǎng)絡推
3、廣策劃思路結合長安奔奔的產(chǎn)品賣點以及網(wǎng)絡傳媒的特點，我們在網(wǎng)絡傳播推廣的前期規(guī)劃上，就明確制定了概念建立、概念深化傳播、概念落地三個傳播步驟。一、在互聯(lián)網(wǎng)上成功建立奔奔族概念二、開始全面深化奔奔族概念，建立奔奔車友俱樂部三、在論壇和奔奔族的QQ群激發(fā)大家討論奔奔族應該選購什么樣的車，并加以引導和控制輿論走向，吸引大家對奔奔車的關注和認同。61、7月是正式通過網(wǎng)絡推廣“奔奔族”概念的第一個月。2、本月的主要推廣目標是在網(wǎng)絡形成“奔奔族”概念，通過一個月的推廣工作，取得了非常好的推廣效果。奔奔族概念已經(jīng)被網(wǎng)絡認可，新浪、搜狐QQ等門戶網(wǎng)站對其進行了專
4、題報道，網(wǎng)易、人民網(wǎng)等眾多網(wǎng)站對其進行了重點新聞報道，博客網(wǎng)甚至將“奔奔族”做成了一個網(wǎng)絡電臺節(jié)目，更有信息時報等10多家平面媒體對“奔奔族”進行了新聞報道。3、7月份為推廣“奔奔族”概念總共推出了3篇稿件，總點擊率達到34萬，有效點擊率達到335000。這還不包括通過眾多媒體主動報道后所產(chǎn)生的更大部分的點擊率和閱讀率，最保守估計也會達到1000萬的點擊率和閱讀率。4、通過yahoo、google、百度三個主要網(wǎng)絡搜索工具查看，“奔奔族”的概念分別各有273000、658000、1250000條搜索紀錄長安奔奔7月網(wǎng)絡推廣7二、網(wǎng)絡文章點擊效果分
5、析1、網(wǎng)絡文章點擊分布情況從下圖可以看出，第二篇文章的點擊率最高，占到總點擊率的85%，在整體推廣中起到了很重要的作用。在使用全部網(wǎng)絡論壇中，新浪網(wǎng)和中華網(wǎng)網(wǎng)絡點擊情況最好，分別占總點擊率的43%和28%。第一篇文章：第一篇文章：布波族已過時奔奔族正當?shù)?；第二篇文章：奔奔族?5-85出生的人）——中國社會壓力最大、最水深火熱的族群第三篇文章：劉翔你是一種信仰奔奔族的新偶像82、第一篇文章的網(wǎng)絡點擊情況分析從下圖可以看出，第一篇文章使用的網(wǎng)絡媒體中，新浪的點擊率最高占到38%，TOM的點擊率占到34%。在所有使用的網(wǎng)絡論壇中，TOM的花花社會論壇
6、的點擊率最高占總點擊率的33%，其次為新浪雜談占19%，第三為新浪談天說地網(wǎng)絡文章點擊效果分析93、第二篇文章的網(wǎng)絡點擊情況分析從下圖可以看出，第二篇文章使用的網(wǎng)絡媒體中，新浪的點擊率最高占到43%，中華網(wǎng)的點擊率占到30%。在所有使用的網(wǎng)絡論壇中，新浪雜談的點擊率最高占總點擊率的42%，其次為中華雜談占19%。網(wǎng)絡文章點擊效果分析104、第三篇文章的網(wǎng)絡點擊情況分析從下圖可以看出，第二篇文章使用的網(wǎng)絡媒體中，網(wǎng)易和中華網(wǎng)的點擊率為最高都占到34%，新浪的點擊率占到22%。在所有使用的網(wǎng)絡論壇中，網(wǎng)易體育雜談的點擊率最高占總點擊率的35%，其次為
7、中華雜談占31%，第三為新浪雜談占到21%。網(wǎng)絡文章點擊效果分析11百度搜索：1250000條搜索紀錄三、網(wǎng)絡搜索紀錄情況12google搜索：658000條搜索紀錄搜索截圖113yahoo搜索：273000條搜索紀錄搜索截圖214新浪專題報道:FREE!15搜狐專題報道16奇虎首頁專題報道網(wǎng)站：奇虎社區(qū)論壇首頁17網(wǎng)站：新浪論壇首頁新浪論壇首頁銳話題18網(wǎng)站：新浪銳論壇新浪雜談新浪銳頭條19網(wǎng)站：新浪論壇浮動廣告新浪浮動窗20平面媒體報道情況7月總共有8家平面媒體對“奔奔族概念”進行了轉載報道，與網(wǎng)絡媒體形成了很好的呼應。21目錄（一）BBS特
8、征&草根時代網(wǎng)絡公關魔鬼字典123經(jīng)典案例分享17PR網(wǎng)絡公關培訓方案（草根時代）網(wǎng)絡公關實戰(zhàn)操作1）網(wǎng)絡危機監(jiān)測及處理技巧2）新聞評論
