網(wǎng)絡(luò)公關(guān)培訓(xùn)方案

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1、17PR網(wǎng)絡(luò)公關(guān)培訓(xùn)方案長(zhǎng)安汽車&“奔奔族”2006年7月史上最成功的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)案例2奔奔族從哪里來(lái)？來(lái)自社會(huì)大背景：房?jī)r(jià)飆升、愛(ài)情物質(zhì)化、信仰沙漠化來(lái)自民生、來(lái)自生活：新郎跳樓自殺來(lái)自血淋淋的現(xiàn)實(shí)：母親的自殺遺言：兒啊，娘買不起房子來(lái)自親身體驗(yàn)：人人都是奔奔族2006年7月案例精彩案例分享3項(xiàng)目背景闡述：長(zhǎng)安奔奔：是長(zhǎng)安汽車集團(tuán)推出的第一款擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的微型轎車。售價(jià)區(qū)間：3.68萬(wàn)——5萬(wàn)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：奇瑞QQ目標(biāo)消費(fèi)群：年齡介于20—30歲，即1975—1985年出生的一代。推廣策略：首先針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體和其他群體的差異性，打造“奔奔族”

2、的概念，利用網(wǎng)絡(luò)炒作以點(diǎn)帶面，使奔奔族迅速成為最熱門的概念，實(shí)現(xiàn)概念建立、概念深化傳播、概念落地三步走的傳播設(shè)計(jì)。4漫畫人物定位準(zhǔn)確賣點(diǎn)提煉奔奔第一階段成功上市的關(guān)鍵因素之四：產(chǎn)品的五大亮點(diǎn)以及極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格奔奔第一階段成功上市的關(guān)鍵因素之三：創(chuàng)造了“奔奔族”的概念，通過(guò)公關(guān)傳播和借力朱德庸，獲得了消費(fèi)者的關(guān)注奔奔成功上市網(wǎng)絡(luò)炒作奔奔第一階段成功上市的關(guān)鍵因素之一：精準(zhǔn)的定位和品牌精髓“就是愛(ài)奔放”的提煉奔奔第一階段成功上市的關(guān)鍵因素之二：以嶄新的傳播視野和手段，在短期內(nèi)迅速聚斂人氣，準(zhǔn)確找到消費(fèi)族群并將其定義為奔奔族我們的思考5長(zhǎng)安奔奔網(wǎng)絡(luò)推

3、廣策劃思路結(jié)合長(zhǎng)安奔奔的產(chǎn)品賣點(diǎn)以及網(wǎng)絡(luò)傳媒的特點(diǎn)，我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)傳播推廣的前期規(guī)劃上，就明確制定了概念建立、概念深化傳播、概念落地三個(gè)傳播步驟。一、在互聯(lián)網(wǎng)上成功建立奔奔族概念二、開(kāi)始全面深化奔奔族概念，建立奔奔車友俱樂(lè)部三、在論壇和奔奔族的QQ群激發(fā)大家討論奔奔族應(yīng)該選購(gòu)什么樣的車，并加以引導(dǎo)和控制輿論走向，吸引大家對(duì)奔奔車的關(guān)注和認(rèn)同。61、7月是正式通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣“奔奔族”概念的第一個(gè)月。2、本月的主要推廣目標(biāo)是在網(wǎng)絡(luò)形成“奔奔族”概念，通過(guò)一個(gè)月的推廣工作，取得了非常好的推廣效果。奔奔族概念已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)認(rèn)可，新浪、搜狐QQ等門戶網(wǎng)站對(duì)其進(jìn)行了專

4、題報(bào)道，網(wǎng)易、人民網(wǎng)等眾多網(wǎng)站對(duì)其進(jìn)行了重點(diǎn)新聞報(bào)道，博客網(wǎng)甚至將“奔奔族”做成了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)節(jié)目，更有信息時(shí)報(bào)等10多家平面媒體對(duì)“奔奔族”進(jìn)行了新聞報(bào)道。3、7月份為推廣“奔奔族”概念總共推出了3篇稿件，總點(diǎn)擊率達(dá)到34萬(wàn)，有效點(diǎn)擊率達(dá)到335000。這還不包括通過(guò)眾多媒體主動(dòng)報(bào)道后所產(chǎn)生的更大部分的點(diǎn)擊率和閱讀率，最保守估計(jì)也會(huì)達(dá)到1000萬(wàn)的點(diǎn)擊率和閱讀率。4、通過(guò)yahoo、google、百度三個(gè)主要網(wǎng)絡(luò)搜索工具查看，“奔奔族”的概念分別各有273000、658000、1250000條搜索紀(jì)錄長(zhǎng)安奔奔7月網(wǎng)絡(luò)推廣7二、網(wǎng)絡(luò)文章點(diǎn)擊效果分

5、析1、網(wǎng)絡(luò)文章點(diǎn)擊分布情況從下圖可以看出，第二篇文章的點(diǎn)擊率最高，占到總點(diǎn)擊率的85%，在整體推廣中起到了很重要的作用。在使用全部網(wǎng)絡(luò)論壇中，新浪網(wǎng)和中華網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊情況最好，分別占總點(diǎn)擊率的43%和28%。第一篇文章：第一篇文章：布波族已過(guò)時(shí)奔奔族正當(dāng)?shù)?；第二篇文章：奔奔族?5-85出生的人）——中國(guó)社會(huì)壓力最大、最水深火熱的族群第三篇文章：劉翔你是一種信仰奔奔族的新偶像82、第一篇文章的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊情況分析從下圖可以看出，第一篇文章使用的網(wǎng)絡(luò)媒體中，新浪的點(diǎn)擊率最高占到38%，TOM的點(diǎn)擊率占到34%。在所有使用的網(wǎng)絡(luò)論壇中，TOM的花花社會(huì)論壇

6、的點(diǎn)擊率最高占總點(diǎn)擊率的33%，其次為新浪雜談?wù)?9%，第三為新浪談天說(shuō)地網(wǎng)絡(luò)文章點(diǎn)擊效果分析93、第二篇文章的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊情況分析從下圖可以看出，第二篇文章使用的網(wǎng)絡(luò)媒體中，新浪的點(diǎn)擊率最高占到43%，中華網(wǎng)的點(diǎn)擊率占到30%。在所有使用的網(wǎng)絡(luò)論壇中，新浪雜談的點(diǎn)擊率最高占總點(diǎn)擊率的42%，其次為中華雜談?wù)?9%。網(wǎng)絡(luò)文章點(diǎn)擊效果分析104、第三篇文章的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊情況分析從下圖可以看出，第二篇文章使用的網(wǎng)絡(luò)媒體中，網(wǎng)易和中華網(wǎng)的點(diǎn)擊率為最高都占到34%，新浪的點(diǎn)擊率占到22%。在所有使用的網(wǎng)絡(luò)論壇中，網(wǎng)易體育雜談的點(diǎn)擊率最高占總點(diǎn)擊率的35%，其次為

7、中華雜談?wù)?1%，第三為新浪雜談?wù)嫉?1%。網(wǎng)絡(luò)文章點(diǎn)擊效果分析11百度搜索：1250000條搜索紀(jì)錄三、網(wǎng)絡(luò)搜索紀(jì)錄情況12google搜索：658000條搜索紀(jì)錄搜索截圖113yahoo搜索：273000條搜索紀(jì)錄搜索截圖214新浪專題報(bào)道:FREE!15搜狐專題報(bào)道16奇虎首頁(yè)專題報(bào)道網(wǎng)站：奇虎社區(qū)論壇首頁(yè)17網(wǎng)站：新浪論壇首頁(yè)新浪論壇首頁(yè)銳話題18網(wǎng)站：新浪銳論壇新浪雜談新浪銳頭條19網(wǎng)站：新浪論壇浮動(dòng)廣告新浪浮動(dòng)窗20平面媒體報(bào)道情況7月總共有8家平面媒體對(duì)“奔奔族概念”進(jìn)行了轉(zhuǎn)載報(bào)道，與網(wǎng)絡(luò)媒體形成了很好的呼應(yīng)。21目錄（一）BBS特

8、征&草根時(shí)代網(wǎng)絡(luò)公關(guān)魔鬼字典123經(jīng)典案例分享17PR網(wǎng)絡(luò)公關(guān)培訓(xùn)方案（草根時(shí)代）網(wǎng)絡(luò)公關(guān)實(shí)戰(zhàn)操作1）網(wǎng)絡(luò)危機(jī)監(jiān)測(cè)及處理技巧2）新聞評(píng)論