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1、池州學(xué)院“挑戰(zhàn)杯”課外學(xué)術(shù)科技作品競賽立項(xiàng)報(bào)告表項(xiàng)目名稱：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)及其對大學(xué)生影響的調(diào)查研究立項(xiàng)者:王亮所在學(xué)院:池州學(xué)院聯(lián)系電話:15956247521電子信箱:947570990@qq.com類別□??自然科學(xué)類學(xué)術(shù)論文■哲學(xué)社會科學(xué)類社會調(diào)查報(bào)告和學(xué)術(shù)論文□?科技發(fā)明制作A類□?科技發(fā)明制作B類目錄Content一、大學(xué)生的消費(fèi)方式3（一）消費(fèi)方式的概念及分類3（二）當(dāng)代大學(xué)生的主流消費(fèi)方式3a、地理位置對大學(xué)生消費(fèi)方式的影響3b、網(wǎng)絡(luò)條件的充裕對網(wǎng)絡(luò)購物的影響4（三）大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的原因及網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站的選擇4二、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)特征分析5（一）大學(xué)生
2、對于網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度5（二）影響大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的因素5a、大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗(yàn)對其網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的影響5b、感知風(fēng)險(xiǎn)度對大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的影響5c、大學(xué)生的消費(fèi)特征對其網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的影響6三、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主要內(nèi)容和支付手段6（一）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的內(nèi)容6（二）網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)與生活水平的關(guān)系7（三）在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中關(guān)于支付方式的問題7四、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對大學(xué)生的影響8（一）對大學(xué)生的生活方式的影響8（二）對大學(xué)生思想觀念的影響8a、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對大學(xué)生思想觀念的積極影響8b、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對大學(xué)生思想觀念的消極影響9（三）對大學(xué)生消費(fèi)行為和消費(fèi)模式的影響9五、總結(jié)9六、參考文獻(xiàn)10七、附錄10據(jù)調(diào)查：截
3、止2010年中旬，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到近4億人，其中大學(xué)生是占主導(dǎo)地位，并且對網(wǎng)絡(luò)有自己的認(rèn)知和理解。大學(xué)生是具有高等教育文化的特殊群體，思想覺悟較高，對于新事物、新技術(shù)、新思想有較強(qiáng)的接受和領(lǐng)悟能力，是網(wǎng)絡(luò)普及的直接對象與群體。他們的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)方式具有中國網(wǎng)民消費(fèi)的代表性和前瞻性。雖然大學(xué)生的消費(fèi)能力有限，但是大學(xué)生的財(cái)力支持來源于家庭，家庭對于大學(xué)生的支持力度很大，這一點(diǎn)從大學(xué)生對電腦的購買力度可知，但國內(nèi)家庭用戶對電腦的購買，很大程度上都是為了他們子女，而這群年青人顯然對這種高科技時(shí)尚產(chǎn)品更加了解。從而對于新興的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)有更多的認(rèn)知和接受能力。一、大學(xué)生的
4、消費(fèi)方式（一）消費(fèi)方式的概念及分類消費(fèi)方式是指人們?yōu)榱藵M足生活需要而消費(fèi)各類消費(fèi)資料的方式和途徑，他可以通過消費(fèi)者的消費(fèi)觀念及行為取向得到大致說明，是消費(fèi)觀念和行為的統(tǒng)一體。消費(fèi)方式大致可以分為傳統(tǒng)消費(fèi)和現(xiàn)代消費(fèi)。傳統(tǒng)消費(fèi)注重經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣，而現(xiàn)代消費(fèi)遵循理性與科學(xué)。（二）當(dāng)代大學(xué)生的主流消費(fèi)方式a、地理位置對大學(xué)生消費(fèi)方式的影響隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，綜合實(shí)力的不斷提高，教育體系的不斷完善，在面對不少高校已經(jīng)呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)招的趨勢，我國已有不少高校已經(jīng)建好或者正在建設(shè)新校區(qū)，而新校區(qū)的選址基本上都是遠(yuǎn)離繁華而宣泄的市中心，在偏遠(yuǎn)的村莊或者半山坡上，雖然新校區(qū)的
5、環(huán)境較老校區(qū)好，空氣也比較新鮮，是大學(xué)生靜心學(xué)習(xí)的好地方，但這也給在校大學(xué)生的生活帶來諸多不便，盡管不少商家抓住新校區(qū)遠(yuǎn)離市中心的機(jī)遇，在大學(xué)校園里開了為數(shù)不多的店面，但還是不能滿足大學(xué)生各種各樣的消費(fèi)需求。大學(xué)生為了滿足自己各式各樣的消費(fèi)需求，經(jīng)常不辭辛苦、不記路程的遠(yuǎn)近去買自己所需要的商品，但隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，網(wǎng)上購物的出現(xiàn)，在很大一定程度上滿足了大學(xué)生各式各樣的消費(fèi)需求，同時(shí)也彌補(bǔ)了各大高校新校區(qū)遠(yuǎn)離市中心給在校大學(xué)生的消費(fèi)所帶來的諸多不便，使得網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成為大學(xué)生的主流消費(fèi)方式。b、網(wǎng)絡(luò)條件的充裕對網(wǎng)絡(luò)購物的影響網(wǎng)上購物是指用戶為完成購物或與之有關(guān)
6、的任務(wù)而在網(wǎng)上虛擬的購物環(huán)境中瀏覽、搜索相關(guān)商品信息，從而為購買決策提供所需要的必要信息，并實(shí)現(xiàn)決策的購買的過程。網(wǎng)絡(luò)購物的消費(fèi)領(lǐng)域比較寬泛能夠滿足大學(xué)生更多的消費(fèi)需求，使得大學(xué)生能夠保持對網(wǎng)絡(luò)購物的基本需求和獵奇心理，同時(shí)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的消費(fèi)方式也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的不斷發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)主體年輕化和消費(fèi)便利化加速了商品的物流速度，減少了消費(fèi)者的時(shí)間消耗，滿足了消費(fèi)者求快、求便的心理，這是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)適應(yīng)現(xiàn)代化快節(jié)奏生活的積極表現(xiàn)，也是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成為一種潮流和趨勢的重要原因，與此同時(shí)商品本身的吸引力也促進(jìn)著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的不斷發(fā)展。（三）大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的原因及網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站
7、的選擇在對在校大學(xué)生的調(diào)查顯示中有相當(dāng)一部分被調(diào)查的大學(xué)生網(wǎng)上購物是主動的,個(gè)人購物的原因中,價(jià)格優(yōu)惠、商品款式多樣齊全、購物圖方便快捷,以及覺得好玩好奇時(shí)尚的比例各為22.5%、10.4%、12.1%、7.8%，由于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的成本低、方便快捷以及它是有別于傳統(tǒng)消費(fèi)方式的新消費(fèi)方式等特點(diǎn)和優(yōu)勢吸引著擁有高素質(zhì)、追求時(shí)尚新穎并接受新思想的大學(xué)生。網(wǎng)上選購商品需要一個(gè)認(rèn)知的過程，即是產(chǎn)生網(wǎng)上購物的因素，也就是網(wǎng)上購物的需求，再去確定如何選擇商家。這是大學(xué)生作為消費(fèi)者的情感意志過程。在對在校大學(xué)生的調(diào)研顯示，在訪問次數(shù)最多的商業(yè)網(wǎng)站這一問題中，結(jié)果排在前面的是淘
8、寶網(wǎng)、卓越網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、新浪商城、搜狐商城、網(wǎng)易商城比例為29.0%
