寵物可穿戴設(shè)備商業(yè)模式研究.doc

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1、寵物可穿戴設(shè)備商業(yè)模式研究摘要：可穿戴設(shè)備飛速發(fā)展引發(fā)出同質(zhì)化競爭，此時垂直領(lǐng)域的寵物可穿戴設(shè)備市場受到廣泛關(guān)注。作為新興技術(shù)在寵物細分領(lǐng)域的應(yīng)用，普通消費者對于寵物可穿戴設(shè)備的評價不一，認可程度變化較大。冃前尚無針對寵物可穿戴設(shè)備商業(yè)模式的研究，本研宄旨在探索適合寵物可穿戴設(shè)備的商業(yè)模式，研究結(jié)果對寵物可穿戴設(shè)備產(chǎn)品定位及推廣具有借鑒意義。關(guān)鍵詞：寵物可穿戴設(shè)備；商業(yè)模式中圖分類號：TN87文獻識別碼：A文章編號：1001-828X(2016)031-000-02引言2013被譽為可穿戴設(shè)備的元年［1］。這期間Google推出智能眼鏡GoogleGlass,Google智能眼鏡的發(fā)布預(yù)示著

2、可穿戴設(shè)備的黃金時代終于到來［2］。2014年上半年全球可穿戴設(shè)備出貨量超600萬部，并將以78%的復(fù)合年增長率激增［3］。雖然在數(shù)量上還無法比擬智能手機，但可穿戴設(shè)備儼然己經(jīng)引發(fā)科技公司、和設(shè)備制造商及消費者的廣泛關(guān)注。在可穿戴設(shè)備受到業(yè)界追捧的同時，可穿戴設(shè)備的市場依然沒有完全打開。很多消費者出子新鮮感而購買可穿戴設(shè)備，設(shè)備本身的功能沒有真正抓住用戶的剛需［4］。在這種投資者熱情高漲市場反應(yīng)冷淡的情況下，寵物可穿戴設(shè)備垂直市場顯示出巨人的商機。根據(jù)易觀智庫發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)寵物服務(wù)市場專題研究報告2015》，在2014年，中國寵物市場的規(guī)模達到1058億人民幣，十年間的復(fù)合增長率達59.

3、5%，2014年全國寵物數(shù)量超過1.5億只[5]。學術(shù)方妞，專門針對寵物可穿戴設(shè)備的商業(yè)模式研究少，難以找到權(quán)威、全面的研究論文或報告。基于以上背景，本研究以寵物可穿戴設(shè)備為研究對象，探究寵物可穿戴設(shè)備商業(yè)模式，研究成果對寵物可穿戴設(shè)備的產(chǎn)品定位和推廣有指導(dǎo)意義。一、可穿戴設(shè)備及寵物可穿戴設(shè)備定義可穿戴設(shè)備是計算機技術(shù)、通信技術(shù)、和微電子技術(shù)發(fā)展結(jié)合的產(chǎn)物?？纱┐髟O(shè)備萌芽于20世紀60年代[6]，隨著計算機軟件和硬件技術(shù)的發(fā)展1994年SteveMann研制出一個可以無線上M的頭戴式，攝像機，有點類似與今天的GoogleGlass。因此SteveMann也被稱作可穿戴設(shè)備的鼻祖[7]。他在1

4、998年發(fā)表的《可穿戴計算機的定義》（definitionofuwearablecomputer”）的著作屮對可穿戴設(shè)備下了如下定義：“Awearablecomputerisacomputerthatissubsumedintothepersonalspaceoftheuser,controlledbytheuser，andhasbothoperationalandinteractionalconstancy,i.e.isalwaysonandalwaysaccessible.[8]“可穿戴設(shè)備是由用戶個人身體穿戴的計算機設(shè)備，它受用戶控制，運作和交互是持續(xù)運行并且可以持續(xù)獲取信息?！盵9]

5、隨著技術(shù)的發(fā)展，可穿戴設(shè)備接入移動互聯(lián)網(wǎng)后新增了云端數(shù)據(jù)存儲、數(shù)據(jù)分析、顯示等功能，可穿戴設(shè)備也有了更豐富的含義。寵物可穿戴設(shè)備是可穿戴設(shè)備在垂直市場的新應(yīng)用。由此可以總結(jié)寵物可穿戴設(shè)備的定義：寵物可穿戴設(shè)備是可穿戴設(shè)備的一種，它是給寵物使用的一種便攜式設(shè)備，不僅包括硬件設(shè)備，更包括了通過軟件數(shù)據(jù)的計算、存儲、交互、輸出等各項功能。二、寵物可穿戴設(shè)備分類及特點寵物可穿戴設(shè)備作為可穿戴設(shè)備在寵物垂直領(lǐng)域的應(yīng)用，是目前可穿戴設(shè)備在同質(zhì)化困境屮做出的差異化的競爭選擇。一方面，在技術(shù)和設(shè)計上可穿戴設(shè)備都在人的領(lǐng)域?e累了經(jīng)驗，為寵物領(lǐng)域的應(yīng)用提供可行的借鑒。比如：GPS定位技術(shù)、計步、卡路里消耗等技

6、術(shù)在人類使用的設(shè)備上的應(yīng)用己經(jīng)非常成熟。設(shè)計上的可穿戴設(shè)備在給人使用的領(lǐng)域產(chǎn)生了眼鏡、手表、手環(huán)、服飾等多種應(yīng)用形式［10］。另一方面，寵物領(lǐng)域不受資本寒冬影響，市場規(guī)模不斷擴大。2013年寵物行業(yè)的規(guī)模已經(jīng)接近300億元，2015年規(guī)模已達到500億元，同時保持著30%以上的高速增長。據(jù)估算，未來的寵物市場規(guī)?？蛇_千億。廣闊的市場前景，催生了寵物可穿戴設(shè)備的誕生。目前寵物領(lǐng)域的可穿戴設(shè)備主要通過把移動互聯(lián)網(wǎng)、專家系統(tǒng)、大數(shù)裾處理等技術(shù)結(jié)合起來給寵物和主人提供服務(wù)。三、寵物可穿戴設(shè)備商業(yè)模式分析隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，寵物可穿戴設(shè)備企業(yè)開始將設(shè)備接入移動互聯(lián)網(wǎng)，使收集到的數(shù)據(jù)得到更好的利用

7、。一般來說寵物可穿戴設(shè)備分為三個部分：第一部分是用于收集基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的硬件。第二部分是與之相配套的手機APP,用戶可以在APP上隨時査看數(shù)據(jù)和使用一些附加功能如：商城、社區(qū)、百科等。第三部分是數(shù)據(jù)云存儲平臺。有了這三部分可穿戴設(shè)備收集到的數(shù)據(jù)可以形成一個使用閉環(huán)，其商業(yè)模式在此基礎(chǔ)上，結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)可以演化出以下五種模式：低成本硬件銷售模式、020平臺傭金模式、寵物商城模式、大數(shù)據(jù)服務(wù)模式、寵物社交加精準廣告模式