寵物可穿戴設(shè)備商業(yè)模式研究.doc

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1、寵物可穿戴設(shè)備商業(yè)模式研究摘要：可穿戴設(shè)備飛速發(fā)展引發(fā)出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，此時(shí)垂直領(lǐng)域的寵物可穿戴設(shè)備市場(chǎng)受到廣泛關(guān)注。作為新興技術(shù)在寵物細(xì)分領(lǐng)域的應(yīng)用，普通消費(fèi)者對(duì)于寵物可穿戴設(shè)備的評(píng)價(jià)不一，認(rèn)可程度變化較大。冃前尚無(wú)針對(duì)寵物可穿戴設(shè)備商業(yè)模式的研究，本研宄旨在探索適合寵物可穿戴設(shè)備的商業(yè)模式，研究結(jié)果對(duì)寵物可穿戴設(shè)備產(chǎn)品定位及推廣具有借鑒意義。關(guān)鍵詞：寵物可穿戴設(shè)備；商業(yè)模式中圖分類(lèi)號(hào)：TN87文獻(xiàn)識(shí)別碼：A文章編號(hào)：1001-828X(2016)031-000-02引言2013被譽(yù)為可穿戴設(shè)備的元年［1］。這期間Google推出智能眼鏡GoogleGlass,Google智能眼鏡的發(fā)布預(yù)示著

2、可穿戴設(shè)備的黃金時(shí)代終于到來(lái)［2］。2014年上半年全球可穿戴設(shè)備出貨量超600萬(wàn)部，并將以78%的復(fù)合年增長(zhǎng)率激增［3］。雖然在數(shù)量上還無(wú)法比擬智能手機(jī)，但可穿戴設(shè)備儼然己經(jīng)引發(fā)科技公司、和設(shè)備制造商及消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。在可穿戴設(shè)備受到業(yè)界追捧的同時(shí)，可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)依然沒(méi)有完全打開(kāi)。很多消費(fèi)者出子新鮮感而購(gòu)買(mǎi)可穿戴設(shè)備，設(shè)備本身的功能沒(méi)有真正抓住用戶(hù)的剛需［4］。在這種投資者熱情高漲市場(chǎng)反應(yīng)冷淡的情況下，寵物可穿戴設(shè)備垂直市場(chǎng)顯示出巨人的商機(jī)。根據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)寵物服務(wù)市場(chǎng)專(zhuān)題研究報(bào)告2015》，在2014年，中國(guó)寵物市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到1058億人民幣，十年間的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)59.

3、5%，2014年全國(guó)寵物數(shù)量超過(guò)1.5億只[5]。學(xué)術(shù)方妞，專(zhuān)門(mén)針對(duì)寵物可穿戴設(shè)備的商業(yè)模式研究少，難以找到權(quán)威、全面的研究論文或報(bào)告?；谝陨媳尘?，本研究以寵物可穿戴設(shè)備為研究對(duì)象，探究寵物可穿戴設(shè)備商業(yè)模式，研究成果對(duì)寵物可穿戴設(shè)備的產(chǎn)品定位和推廣有指導(dǎo)意義。一、可穿戴設(shè)備及寵物可穿戴設(shè)備定義可穿戴設(shè)備是計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、和微電子技術(shù)發(fā)展結(jié)合的產(chǎn)物。可穿戴設(shè)備萌芽于20世紀(jì)60年代[6]，隨著計(jì)算機(jī)軟件和硬件技術(shù)的發(fā)展1994年SteveMann研制出一個(gè)可以無(wú)線(xiàn)上M的頭戴式，攝像機(jī)，有點(diǎn)類(lèi)似與今天的GoogleGlass。因此SteveMann也被稱(chēng)作可穿戴設(shè)備的鼻祖[7]。他在1

4、998年發(fā)表的《可穿戴計(jì)算機(jī)的定義》（definitionofuwearablecomputer”）的著作屮對(duì)可穿戴設(shè)備下了如下定義：“Awearablecomputerisacomputerthatissubsumedintothepersonalspaceoftheuser,controlledbytheuser，andhasbothoperationalandinteractionalconstancy,i.e.isalwaysonandalwaysaccessible.[8]“可穿戴設(shè)備是由用戶(hù)個(gè)人身體穿戴的計(jì)算機(jī)設(shè)備，它受用戶(hù)控制，運(yùn)作和交互是持續(xù)運(yùn)行并且可以持續(xù)獲取信息。”[9]

5、隨著技術(shù)的發(fā)展，可穿戴設(shè)備接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)后新增了云端數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)分析、顯示等功能，可穿戴設(shè)備也有了更豐富的含義。寵物可穿戴設(shè)備是可穿戴設(shè)備在垂直市場(chǎng)的新應(yīng)用。由此可以總結(jié)寵物可穿戴設(shè)備的定義：寵物可穿戴設(shè)備是可穿戴設(shè)備的一種，它是給寵物使用的一種便攜式設(shè)備，不僅包括硬件設(shè)備，更包括了通過(guò)軟件數(shù)據(jù)的計(jì)算、存儲(chǔ)、交互、輸出等各項(xiàng)功能。二、寵物可穿戴設(shè)備分類(lèi)及特點(diǎn)寵物可穿戴設(shè)備作為可穿戴設(shè)備在寵物垂直領(lǐng)域的應(yīng)用，是目前可穿戴設(shè)備在同質(zhì)化困境屮做出的差異化的競(jìng)爭(zhēng)選擇。一方面，在技術(shù)和設(shè)計(jì)上可穿戴設(shè)備都在人的領(lǐng)域?e累了經(jīng)驗(yàn)，為寵物領(lǐng)域的應(yīng)用提供可行的借鑒。比如：GPS定位技術(shù)、計(jì)步、卡路里消耗等技

6、術(shù)在人類(lèi)使用的設(shè)備上的應(yīng)用己經(jīng)非常成熟。設(shè)計(jì)上的可穿戴設(shè)備在給人使用的領(lǐng)域產(chǎn)生了眼鏡、手表、手環(huán)、服飾等多種應(yīng)用形式［10］。另一方面，寵物領(lǐng)域不受資本寒冬影響，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2013年寵物行業(yè)的規(guī)模已經(jīng)接近300億元，2015年規(guī)模已達(dá)到500億元，同時(shí)保持著30%以上的高速增長(zhǎng)。據(jù)估算，未來(lái)的寵物市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)千億。廣闊的市場(chǎng)前景，催生了寵物可穿戴設(shè)備的誕生。目前寵物領(lǐng)域的可穿戴設(shè)備主要通過(guò)把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、專(zhuān)家系統(tǒng)、大數(shù)裾處理等技術(shù)結(jié)合起來(lái)給寵物和主人提供服務(wù)。三、寵物可穿戴設(shè)備商業(yè)模式分析隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，寵物可穿戴設(shè)備企業(yè)開(kāi)始將設(shè)備接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，使收集到的數(shù)據(jù)得到更好的利用

7、。一般來(lái)說(shuō)寵物可穿戴設(shè)備分為三個(gè)部分：第一部分是用于收集基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的硬件。第二部分是與之相配套的手機(jī)APP,用戶(hù)可以在APP上隨時(shí)査看數(shù)據(jù)和使用一些附加功能如：商城、社區(qū)、百科等。第三部分是數(shù)據(jù)云存儲(chǔ)平臺(tái)。有了這三部分可穿戴設(shè)備收集到的數(shù)據(jù)可以形成一個(gè)使用閉環(huán)，其商業(yè)模式在此基礎(chǔ)上，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以演化出以下五種模式：低成本硬件銷(xiāo)售模式、020平臺(tái)傭金模式、寵物商城模式、大數(shù)據(jù)服務(wù)模式、寵物社交加精準(zhǔn)廣告模式