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1、AbsolutVodka絕對付特加Clickhere進入AbsolutVodka絕對付特加AbsolutVodka絕對付特加歷史演變總結(jié)反思品牌形象商業(yè)理念優(yōu)秀案例國內(nèi)品牌對比小組成員AbsolutVodka絕對付特加VODKA的來源樣式講究，清澈純凈的伏特加是酒吧里最重要的酒精飲料之一，在它的誕生國——波蘭和俄羅斯，它被看作民族象征。在那里，關(guān)于誰先發(fā)明了伏特加的爭論至今沒有停止。俄語“Vodka”和波蘭語“Wodka”有著同樣的詞根，斯拉夫語的意思是指少量的水。在古俄羅斯，文獻中第一次提到“伏特
2、加”是1533年的編年史中，意為“藥”。用它來擦洗傷口，服用它可減痛。而在波蘭，“Wodka”一詞出現(xiàn)于18世紀(jì)。經(jīng)過三次蒸餾的70度烈性酒精被稱為“Okowita”，而當(dāng)它用水稀釋到30%~40%后，就叫做“Prostawoda”(普通水)，其縮寫Wodka就成了最終的名字。直到19世紀(jì)，伏特加一詞才被廣泛使用。絕對之源一個默默無聞的瑞典小鎮(zhèn)，出產(chǎn)了世界聞名的伏特加酒——只因滴滴甘醇的絕對伏特加皆產(chǎn)于此。瑞典南部的小鎮(zhèn)，人口僅有一萬人，在世界地圖上都不足以標(biāo)示出來；然而，這里蒸餾生產(chǎn)出的伏特加酒卻
3、是全球顯赫，舉世矚目。因為，世界上出售的每一滴絕對伏特加（ABSOLUTVODKA）都是產(chǎn)自于這里。從長于北歐嚴(yán)寒那堅實的冬小麥，到源自深井的潔凈泉水，全球數(shù)以萬計的絕對伏特加，其原料都產(chǎn)自這一傳奇小鎮(zhèn)。延續(xù)幾個世紀(jì)的釀造經(jīng)驗已經(jīng)證實，冬小麥能夠釀造出絕對純凈優(yōu)質(zhì)的伏特加酒。也正是因為這樣，每瓶絕對伏特加中含有超過一公斤的小麥原料。歷史AbsolutVodka絕對付特加演變演變發(fā)展如今，絕對伏特加家族擁有了同樣優(yōu)質(zhì)的一系列產(chǎn)品，包括絕對伏特加（ABSOLUTVODKA），絕對伏特加（辣椒味）ABSO
4、LUTPEPPAR，絕對伏特加（檸檬味）ABSOLUTCITRON，絕對伏特加（黑加侖子味）ABSOLUTKURANT，絕對伏特加（柑橘味）ABSOLUTMANDRIN，絕對伏特加（香草味）ABSOLUTVANILIA以及絕對伏特加（紅莓味）ABSOLUTRASPBERR。1979年推出的絕對伏特加（ABSOLUTVODKA）口感豐厚，并富有谷物順滑的特征。1986年推出的絕對伏特加（辣椒味）ABSOLUTPEPPAR的口味混合著芬芳和些許辛辣。它綜合了辣椒中的辣的成分以及特別的墨西哥辣椒的味道。1
5、988年推出的絕對伏特加（檸檬味）ABSOLUTCITRON取材于桔類水果，其中以檸檬為主，而加入其他的柑橘口味，使得ABSOLUTCITRON擁有了更加豐富的味道——獨特的檸檬口味中夾雜著酸橙的絲絲甜味。1992年推出的絕對伏特加（黑莓味）ABSOLUTKURANT原料為黑醋栗（葡萄家族的一種）。那是一種氣味芬芳的深色漿果，在灌木叢中能長到6尺高。帶有濃烈黑醋栗口味的ABSOLUTKURANT的口感酸甜，清新爽口。1999年推出的絕對伏特加（柑橘味）ABSOLUTMANDRIN取料于柑桔類植物。為
6、了使其口味更加豐滿，其他桔子類口味水果亦被添加，絲絲甜味，口感豐富。2003年推出的絕對伏特加（香草味）ABSOLUTVANILIA由天然的香草制成。為了獲得豐富的香滑口味，取材時選用完整的香草。因此，ABSOLUTVANILIA的獨特口味中還混合著點點奶油香果和黑巧克力的味道。2004年推出的絕對伏特加（紅莓味）ABSOLUTRASPBERRI選用新鮮多汁的覆盆子的成熟果實，富有濃郁、豐厚的野果口味。AbsolutVodka絕對付特加品牌形象絕對付特加產(chǎn)品標(biāo)志絕對付特加產(chǎn)品廣告語：生活中沒有絕對,
7、但在伏特加中有!絕對付特加產(chǎn)品廣告系列：瓶形廣告、抽象廣告、城市廣告、口味廣告、季節(jié)廣告、電影/文學(xué)、藝術(shù)廣告、時尚廣告、話題廣告和特制廣告。絕對付特加產(chǎn)品廣告特色：瓶形廣告、抽象廣告、城市廣告、口味廣告、季節(jié)廣告、電影/文學(xué)、藝術(shù)廣告、時尚廣告、話題廣告和特制廣告。AbsolutVodka絕對付特加品牌形象絕對付特加廣告立意的三個核心：首先，絕對伏特加的廣告定位于一種文化基礎(chǔ)上——藝術(shù)，時尚。這種定位不是出于絕對品牌本身的特質(zhì)，而是將一種外來的事物與其融合一體。這種意義肯定不僅僅在于增加了品牌的附
8、加價值。它（這種策略）同樣避免了一部分競爭的威脅，不必再原有市場上尋求自己的定位。（如圖1）第二，絕對伏特加沒有將自身的位置固定死，它更像“摩登大圣”（美國電影《THEMASK》中的主角）不斷變換著自己外形，但和摩登大圣一樣，那張基本的面容沒有變。平面廣告都以瓶子或瓶子的形狀為中心，下方加一行兩個詞的英文，以“ABSOLUT”為首詞，并以另一個詞居次，如“完美”或“清澈”。正是這種似乎沒有講述任何產(chǎn)品事實的廣告，打動了消費者的心。這種廣告概念揭示絕對品牌與其他品牌的差
