新媒體產業(yè)發(fā)展之路以“吉林電視臺數(shù)字”為例

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1、新媒體產業(yè)發(fā)展之路以“吉林電視臺數(shù)字”為例2003年可謂是中國數(shù)字電視發(fā)展元年。2003年，國家廣電總局開始全面推進有線電視數(shù)字化，5月發(fā)布了《我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表》;7月，召開了全國有線數(shù)字廣播影視業(yè)務試點工作動員會，提出要大力開發(fā)有線付費廣播影視頻道，通過內容開發(fā)帶動有線X絡整合，促進有線電視產業(yè)升級。為了響應國家號召，吉林電視臺于2003年10月成立了專門負責數(shù)字電視新業(yè)務開發(fā)的內設部門——數(shù)字電視發(fā)展中心，并成為最早申請開辦數(shù)字付費電視頻道的6家省級電視臺之一。由此，吉林電視臺開啟了向傳統(tǒng)

2、模擬電視之外的數(shù)字新媒體領域進發(fā)的序幕?！　∫弧⒘⒆汩L遠，搶抓新媒體發(fā)展機遇　　(一)發(fā)展思路　　在數(shù)字電視發(fā)展中心成立之初，吉林省廣電局黨組就提出要以數(shù)字電視發(fā)展中心為廣電產業(yè)發(fā)展的對外開放平臺，全面開發(fā)傳統(tǒng)電視產業(yè)之外的新的經濟增長點;為應對新媒體的挑戰(zhàn)，吉林電視臺明確了整合全臺資源、統(tǒng)一運營、歸口管理的發(fā)展策略，積極鼓勵、支持和推進數(shù)字新媒體業(yè)務發(fā)展?？偟闹笇枷胧牵阂援a業(yè)化為指針，以數(shù)字化和X絡化為主線，突出發(fā)展主題，以整合資源和統(tǒng)一運營為手段，以更好地服務于人民群眾精神文化生活的需求為根本出發(fā)點，

3、堅持自我發(fā)展和對外合作相結合原則，利用無線、有線、互聯(lián)X等多種新技術，大力發(fā)展付費電視、移動電視、X絡電視、電視等新媒體、新業(yè)態(tài)，形成涵蓋多種技術方式、多媒體形態(tài)、多終端覆蓋、多樣化內容的新媒體業(yè)務格局?！　∪绻栌?005年美國哈佛商學院出版的“全球暢銷書”《藍海戰(zhàn)略》中的觀點，把傳統(tǒng)電視血腥競爭的已知市場比作“紅?！保敲础靶旅襟w”就好比一片“藍?！保刺N含龐大需求的新市場空間。數(shù)字電視發(fā)展中心在8年多的時間里，始終立足長遠，用未來眼光去捕捉新技術變革所帶來的媒體發(fā)展機遇，一直在不遺余力地向傳統(tǒng)電視之外

4、的“藍海”空間開疆拓土，期待通過跨越現(xiàn)有競爭邊界以及整合不同市場的價值元素來重建新的市場空間和產業(yè)發(fā)展邊界，從而擺脫“紅?！保呱闲碌慕洕鲩L之路?！　?二)發(fā)展進程　　多年來，數(shù)字電視發(fā)展中心一直做著描繪未來的事業(yè)，克服著人手少、隊伍年輕，業(yè)務新、邊緣化，投入小、資金嚴重不足等重大困難，以務實進取的態(tài)度來應對撲面而來的新媒體挑戰(zhàn)，用淡泊名利的心態(tài)看待昨日的艱辛和他業(yè)的輝煌?！　?004年4月，吉林電視臺整合全臺各頻道節(jié)目資源，由數(shù)字中心統(tǒng)一運營全臺節(jié)目短信互動增值(SP)業(yè)務，并成立吉視公眾資訊有限公司，

5、以公司化方式進行短信業(yè)務的合作經營?！　?005年8月，吉林電視X(.jilintv.)正式上線,并獲得國家廣電總局頒發(fā)的《信息X絡傳播視聽節(jié)目許可證》，吉林衛(wèi)視實現(xiàn)X絡同步直播，各頻道重點節(jié)目實現(xiàn)互動點播?！　?006年1月，吉林電視臺與深圳華視傳媒合作，成立吉林移動電視有限公司，通過長春公交集團合作，開展移動電視業(yè)務，公交車載移動電視頻道試開播運營，這也是全省第一項無線數(shù)字電視業(yè)務?！　?007年5月，吉林電視X獲得國務院新聞辦頒發(fā)的國家一類新聞X站資質，成為真正的X絡新聞媒體。　　2008年6月，CM

6、MB省內第一個發(fā)射點正式開通，成為全國首批通過“實現(xiàn)看奧運”的26個城市之一?！　?009年2月，吉林電視X獲省通信管理局核發(fā)的經營性X站許可，完成從非經營性X站向經營性X站的轉型。同年5月，吉林電視臺及省內8家廣電機構與國家中廣傳播集團簽署省級運營公司組建協(xié)議，共同出資5000萬成立吉林省中廣傳播有限公司及9個地市分公司，負責開展CMMB電視業(yè)務?！　?010年6月，吉林電視臺與優(yōu)酷X合作開辦“睛彩愛酷”全線欄目，通過CMMB電視睛彩系列頻道播出，開創(chuàng)傳統(tǒng)媒體與X絡媒體通過媒體進行合作的先河。同月，吉林省

7、中廣傳播與一汽集團及啟明信息股份有限公司達成CMMB車載電視合作，為全國CMMB創(chuàng)立車載應用的全新商業(yè)模式。　　2011年12月，.jlntv./.jilintv.吉林X絡廣播電視臺獲國家廣電總局批準?！　?三)現(xiàn)有業(yè)務框圖二、面向三X，謀劃全媒體發(fā)展布局(一)以三X融合為契機，放大媒體內容優(yōu)勢，助推新媒體跨界發(fā)展　　2010年開始，國家加快了電信X、廣播電視X和互聯(lián)X“三X融合”的步伐?！叭齒融合”對于2003年可謂是中國數(shù)字電視發(fā)展元年。2003年，國家廣電總局開始全面推進有線電視數(shù)字化，5月發(fā)布了《我

8、國有線電視向數(shù)字化過渡時間表》;7月，召開了全國有線數(shù)字廣播影視業(yè)務試點工作動員會，提出要大力開發(fā)有線付費廣播影視頻道，通過內容開發(fā)帶動有線X絡整合，促進有線電視產業(yè)升級。為了響應國家號召，吉林電視臺于2003年10月成立了專門負責數(shù)字電視新業(yè)務開發(fā)的內設部門——數(shù)字電視發(fā)展中心，并成為最早申請開辦數(shù)字付費電視頻道的6家省級電視臺之一。由此，吉林電視臺開啟了向傳統(tǒng)模擬電視之外的數(shù)字新媒體領域進發(fā)的序幕。　　一、立