以《長江商報》為例探析數(shù)字媒體時代下“紙媒”發(fā)展之路

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1、以《長江商報》為例探析數(shù)字媒體時代下“紙媒”發(fā)展之路摘要:進入新世紀以來，受新興網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體的沖擊,全球性的報業(yè)危機開始出現(xiàn)，遇到了其發(fā)展過程申的“拐點”?？v觀中國報業(yè)的整體狀況，又面臨著諸如競爭泛濫、報道失真、經(jīng)營困難等問題。如何解決這些問題,如何在新媒介不斷涌現(xiàn)的時代為報紙找到發(fā)展出路。筆者希望從武漢地區(qū)報業(yè)“新銳”《長江商報》的成功之道中可以找到一些啟示,為傳統(tǒng)"紙媒”找到一條發(fā)展之路。關(guān)鍵字:長江商報;數(shù)字媒體;紙媒中圖分類號：G216文獻標識碼:A文章編號:1005-5312(2010)08-0081-02一、《長江商報》誕生背景在這張報紙誕生之前，武漢地區(qū)的報業(yè)市場早已是硝

2、煙四起，“江城四小報”(《楚天都市報》、《武漢晚報》、《楚天金報》、《武漢晨報》)競爭頗為激烈，其中《楚天都市報》的辦報水平在全國已經(jīng)是一流水平了，不論從武漢市場的人口承載能力，還是從武漢的經(jīng)濟、文化的承載能力，本地報紙無論是從品種種類還是從發(fā)行總量都已幾近“超載”，武漢報業(yè)競爭幾近“白熱化”。加之，手機、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的不斷崛起,瓜分蠶食著傳統(tǒng)報業(yè)的市場份額，分流了傳統(tǒng)報紙的廣告源和受眾群,導(dǎo)致其生存空間日益萎縮。在這種大環(huán)境下,長江商報逆勢而生。二、《長江商報》簡介（一）基本概況06年9月6日,由長江出版集團傾力打造的《長江商報》“高調(diào)”面世，為中國都市報家族再添新成員。創(chuàng)刊口號

3、:大武漢，新日報。辦報理念:記錄主流生活，傳播權(quán)威資訊。目標受眾:以武漢市乃至湖北省的動力人群為目標受眾報紙定位:省級綜合性都市報，致力于成為武漢乃至湖北“主流生活驅(qū)動力”。報紙形式:采用國際流行黃金報型640ram對開大報版式，固定格式版面。在高品質(zhì)新聞的支撐下，在創(chuàng)刊至今短短幾年的時間里，《長江商報》的發(fā)行量穩(wěn)步攀升,目前在武漢城區(qū)的日均發(fā)行量已達50萬份。（二）與“江城四小報”的區(qū)別1＞版面形式:640mm黃金報型vs.四開小報相比武漢其他都市報的“四開小報”報型，《長江商報》采用的是國際流行的對開瘦形報紙（40版）。版式美觀大氣，清新中不失沖擊力，有《南方都市報》和《新京報》的

4、風格。另外，《長江商報》采用先進的分疊式的設(shè)計一一要聞時事、武漢新聞、經(jīng)濟新聞、文體副刊各自成疊,使內(nèi)容細分而又有機統(tǒng)一?？傊堕L江商報》在“長什么樣”上，確實和四小報拉開了差距。2、報紙定位：“主流”vs?“市民”與其他報紙明顯的“市民化”特征相比，《長江商報》的定位是“一張全面滿足動力人群主流訴求的省級綜合性權(quán)威都市日報,以武漢市乃至湖北省的動力人群為目標受眾。”3、內(nèi)容：“注重經(jīng)濟”vs.“貼近百姓”相比武漢其他都市報，《長江商報》更注重經(jīng)濟，幾乎沒有或者很少有市民之聲等服務(wù)信息。作為以經(jīng)濟新聞為主的報紙，它每期都有一疊8版的經(jīng)濟報道，其經(jīng)濟類新聞做得相對比較專業(yè)，這是其他都市

5、報所不及的。三、《長江商報》的成功之道《長江商報》作為一份全新的進軍武漢報業(yè)市場的報紙，在短短幾年內(nèi)能在武漢報業(yè)市場上立足，并分得一杯羹，其功力不容小覷。下面，將就《長江商報》的成功之道進行簡要分析。（一）形式上:注重版面形式策劃，創(chuàng)新思路,從而形成極富視覺沖擊力的獨家報道從形式來看,極強的視覺沖擊力是該報的一個重要特點?！堕L江商報》每版幾乎都有搶眼的大圖片。主題突出、吸引眼球、震撼力強。1、在版面編排上，從標題制作到圖文編排,切合策劃主題，精選最吸引眼球的照片，畫面、字體顏色鮮艷大氣，版面極具視覺沖擊力。2、通過繪圖、圖表等形式，化繁為簡。圖片、圖表和新聞標題的有效結(jié)合，一方面幫助受

6、眾迅速捕獲重要信息，另一方面讓人覺得大氣、實惠，產(chǎn)生購買欲望。3、在報道形式上，根據(jù)事件來確定最佳文體和形式。該報將特刊與其他新聞分開編排，即將特刊印刷成獨立成4開小報的形式，與該報的黃金型大報相區(qū)別。（二）新聞報道:利用新聞策劃將同源新聞做成“獨家報道”1、將信息碎片分類，“概念化”、“話題化”，優(yōu)化報道系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，從而形成獨家報道。在新聞的策劃及報道中，“話題化”指將碎片化的信息按照一定的相關(guān)性和話題的統(tǒng)一性分類整合報道,呈現(xiàn)出集中性、全面性和目標清晰的特點。“概念化”指通過從眾多新聞事實提煉出的具有一定概括價值和主題意義的標題,倡導(dǎo)一種事實概念?！堕L江商報》“話題化”、“概念化”的

7、報道手法是對傳統(tǒng)專題策劃報道形式的演變，其在信息整合與傳播方面更勝一籌,有利于讀者對報道對象形成全面清晰的認識,從而讓信息實現(xiàn)傳播價值。2、把新聞做深做透，體現(xiàn)“主流、穩(wěn)健、大度”的辦報價值觀。在報道策劃中，充分調(diào)動和展現(xiàn)了記者、編輯豐厚的文化積累，全面、深刻透析新聞，縱向挖掘，對整個事件的回顧和時間上的跟進;橫向拓展,挖掘新聞事件不同側(cè)面或發(fā)掘歷史上的同類新聞，從而形成獨家報道。3＞處理危情、災(zāi)難類、突發(fā)事件中，注重策劃質(zhì)量，提升突發(fā)事件報道