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《新媒體時(shí)代紙媒營銷策略研究--以L報(bào)為例》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)碩士學(xué)位論文碩士學(xué)位論文新媒體時(shí)代紙媒營銷策略研究——以L報(bào)為例培養(yǎng)單位：工商管理學(xué)院學(xué)科專業(yè)：企業(yè)管理作者姓名：趙然指導(dǎo)教師：翟春娟二〇一八年六月I首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)碩士學(xué)位論文Researchonpapermediamarketingstrategyinnewmediaera.——TakeLdailypaperforexampleADissertationSubmittedfortheDegreeofMasterofManagementCandidate：ZhaoRanSupervisor：Prof.ZhaiChunjuanCollegeofBus
2、inessesAdministrationCapitalUniversityofEconomicsandBusiness,Beijing,ChinaI首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體運(yùn)營特別是紙媒經(jīng)營遇到巨大的沖擊。因此，傳統(tǒng)紙媒如何充分利用新媒體技術(shù)，整合自身優(yōu)勢資源，強(qiáng)化宣傳主流意識，提升綜合競爭力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙豐收，是當(dāng)下必須解決的問題。本文從傳統(tǒng)紙媒的現(xiàn)實(shí)狀況開始入手，分析新媒體時(shí)代傳統(tǒng)紙媒遇到的困難和挑戰(zhàn)，剖析傳統(tǒng)紙媒為什么會存在營銷困難，并以L報(bào)為實(shí)際案例，研究傳統(tǒng)紙媒破解困境的市場營銷策略，幫助全國綜合性
3、報(bào)紙媒體應(yīng)對目前困境和新媒體的挑戰(zhàn)。本文運(yùn)用PEST工具分析法，對L報(bào)營銷的行業(yè)政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境進(jìn)行全面分析，理清目前運(yùn)營形式，為尋找具體的營銷策略做好準(zhǔn)備。重點(diǎn)調(diào)查了L報(bào)2017年的采編和市場發(fā)行情況，掌握了關(guān)于L報(bào)大量第一手材料，在對L報(bào)發(fā)行狀況、訂報(bào)資金構(gòu)成、廣告運(yùn)行分析等信息的基礎(chǔ)之上，借助于L報(bào)用戶大數(shù)據(jù)庫，再對L報(bào)目標(biāo)受眾進(jìn)行問卷調(diào)查分析，總結(jié)出影響L報(bào)營銷發(fā)展的主要因素和問題。針對L報(bào)營銷中的問題，選擇“4I”營銷策略作為解決其營銷困局的具體方略。將精準(zhǔn)營銷、口碑營銷兩種營銷方法與“4I”營銷策略的趣味性、利益性、互動(dòng)
4、性、個(gè)性化的設(shè)計(jì)因素相結(jié)合，提出了適合L報(bào)的營銷策略方法。對L報(bào)營銷策略的具體實(shí)施效果進(jìn)行了分析和評估，從實(shí)際的工作中找出作為營銷學(xué)與傳播學(xué)的跨學(xué)科研究成果，本課題對國內(nèi)傳統(tǒng)媒體特別是紙媒市場營銷理論進(jìn)行了一定的創(chuàng)新，補(bǔ)充了目前研究方面尚存的缺陷，取得了一定的理論成果，對于豐富市場營銷理論體系和紙媒營銷理論具有一定價(jià)值。關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型；紙媒市場營銷；4I營銷理論IAbstractAbstractWiththeadventofthenewmediaera,theoperationoftraditionalmedia,especiallypapermedi
5、a,hashadahugeimpact.Therefore,howtomakefulluseofthenewmediatechnology,integratetheresourcesofitsownadvantages,strengthentheawarenessofthemainstream,enhancethecomprehensivecompetitivenessandrealizethedoubleharvestofeconomicandsocialbenefitsistheproblemthatmustbesolvedatthemoment.Sta
6、rtingwiththerealityoftraditionalpapermedia,thispaperanalyzesthedifficultiesandchallengesfacedbytraditionalpapermediainthenewmediaera,analyzeswhytraditionalpapermediahasmarketingdifficulties,andusesLasacasetostudythemarketingstrategyoftraditionalpapermediatosolvethedilemmaandhelpthe
7、wholecountry'scomprehensivenewspapermediatodealwiththecurrentdifficultiesandthedifficulties.Thechallengeofthenewmedia.Inthispaper,thePESTtoolanalysismethodisusedtoanalyzetheindustrypolicyenvironment,economicenvironment,socialcultureenvironmentandtechnicalenvironmentofLnewspapermark
8、eting,toclearthecurrentope
