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《以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體如何利用新媒體發(fā)展的研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體如何利用新媒體發(fā)展的研究摘要：到目前為止，隨著科技與互聯(lián)網(wǎng)的深度結(jié)合，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體首的新媒體在迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體紙媒的發(fā)展受到了劇烈的沖擊，新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響巨大，傳統(tǒng)媒體以紙媒為主，而紙媒的傳播優(yōu)勢在新媒體的影響下極速弱化，隨著新媒體的崛起，其內(nèi)容價值、傳播速度和傳播效果及特點(diǎn)都在不斷強(qiáng)化，使得紙媒的弊端越來越明顯。隨著科技與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，媒體受眾的關(guān)注重點(diǎn)已經(jīng)由紙媒向新媒體轉(zhuǎn)移，并滿足了更多受眾的愿望和需求。本文以分析新媒體的發(fā)展對紙媒產(chǎn)生的影響為入手點(diǎn)，根據(jù)實(shí)際情況，提出了一些紙媒發(fā)展的有效措施，使得在新媒體環(huán)境下，紙媒能夠
2、創(chuàng)造一種嶄新的經(jīng)營方式，找到正確的發(fā)展機(jī)遇和發(fā)展方向。中國3/vie 關(guān)鍵詞：新媒體；紙媒；對策與方向 隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展越來越迅速，新媒體的發(fā)展崛起速度也越來越非?？?，媒體受眾也比較傾向于新媒體，能夠從新媒體中得到需求的滿足，這些現(xiàn)狀在快速發(fā)展的新時代中這都不斷挑戰(zhàn)著新媒體和紙媒并存的格局。與此同時，紙媒的弊端也日漸明顯，報紙等的媒體作用越來越弱，報紙信息的傳播速度較慢，而且隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，媒體受眾對閱讀報紙的需求急劇下降，對于紙媒來說，現(xiàn)階段在新媒體的沖擊下，其既有生存危機(jī)，又有發(fā)展機(jī)遇，所以要抓住機(jī)遇，不能簡單地將傳統(tǒng)媒體向新媒體平移，應(yīng)該對
3、受眾需求進(jìn)行深入分析，并根據(jù)實(shí)際情況采取相應(yīng)的措施，使紙媒認(rèn)清自己的優(yōu)勢，創(chuàng)造更強(qiáng)的生命力?！ ∫?、新媒體環(huán)境下紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀及其弊端 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動終端的崛起，人們的閱讀方式和習(xí)慣也受到了很大的影響，以紙媒為主要形式的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)受到新媒體環(huán)境的劇烈打擊，在新媒體時代，紙媒的衰退已經(jīng)成為共識。從實(shí)踐角度上來分析，紙媒傳播信息速度較慢，紙媒的傳播速度遠(yuǎn)不如新媒體的信息傳播速度，互聯(lián)網(wǎng)閱讀、移動終端閱讀都可以讓用戶第一時間得到新聞，然而紙媒在排版制作發(fā)行過程中就會導(dǎo)致紙媒的傳播信息能力滯后，時效性比較差；在新媒體環(huán)境下，紙媒的傳播效果較差，互動性差。現(xiàn)如
4、今，微博、微信的崛起能夠使用戶快速獲取新聞信息，并且可以一鍵收藏和分享信息，從而可以實(shí)現(xiàn)傳播信息新聞的效果，然而紙媒環(huán)境下，用戶并不能夠及時的有效的進(jìn)行信息共享，其傳播效果很差，資源共享的功能比較薄弱。所以說，隨著移動終端的普及，紙媒在新媒體環(huán)境下受到了嚴(yán)重的沖擊?！ 《⑿旅襟w環(huán)境下紙媒的對策和發(fā)展方向 ?。ㄒ唬﹫猿謭缶W(wǎng)互動，樹立權(quán)威形象 對于紙媒的一切弊端，我們可以通過實(shí)現(xiàn)報網(wǎng)互動來避免，互聯(lián)網(wǎng)信息更新較快、信息量巨大、用戶較多的優(yōu)點(diǎn)剛好可以與紙媒的缺點(diǎn)進(jìn)行彌補(bǔ)，再加上紙媒具有的權(quán)威性特點(diǎn)，報網(wǎng)互動可以帶來更大的發(fā)展前景。報紙可以和門戶網(wǎng)站進(jìn)行合作，通過電
5、子郵箱、留言板塊等的方式向社會征集信息來源，并使得報紙利用互聯(lián)網(wǎng)的留言、論壇及討論組等功能，與用戶進(jìn)行緊密的溝通和互動，避免紙媒帶來的傳播信息的滯后性和互動性差的劣勢；對于報紙的采編和制作也可以結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，通過微博、微信來進(jìn)行靈活發(fā)布，不能夠只限于紙質(zhì)發(fā)布，要緊跟世界潮流，關(guān)注用戶的習(xí)慣需求，聚集大量的忠實(shí)用戶，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)營模式的互動，實(shí)現(xiàn)報網(wǎng)互動的有利局面，增加新的經(jīng)濟(jì)來源；由于網(wǎng)絡(luò)新聞雜亂多的特點(diǎn)，其重復(fù)性比較嚴(yán)重，而且網(wǎng)絡(luò)新聞沒有主次之分，新聞比較粗糙，不具有權(quán)威性，紙媒經(jīng)過排版、制作、出版的過程，其權(quán)威性比較高，我們要堅決樹立其權(quán)威形象，以優(yōu)制勝，紙媒要
6、堅持精品的意識，加強(qiáng)深度報道，進(jìn)一步在用戶中樹立權(quán)威形象?！ 。ǘ埫绞袌鲞M(jìn)行細(xì)分，抓住不同用戶的版面視覺感 在紙媒的發(fā)展過程中，我們可以對紙媒市場進(jìn)行細(xì)分，我們可以根據(jù)讀者的性別、年齡、文化知識了解程度、對媒體信息的興許愛好等，將報紙進(jìn)行不同程度的劃分，比如對于老年人的報紙，在字號上要大一點(diǎn)，便于老年人閱讀；對于青少年的版面內(nèi)容要使得紙媒的排版制作與攝影部相結(jié)合，將精彩的文字和獨(dú)特的視角展現(xiàn)在紙媒的視覺版面上，?M行生動活潑的制定；對于城市中的時尚人群，要打造更加精致的報紙雜志。而且要利用紙媒的優(yōu)勢所在，紙質(zhì)版的閱讀可以給用戶帶來視覺上的享受。各紙媒之間
7、進(jìn)行細(xì)分市場的劃分之后也要進(jìn)行整合發(fā)展，多家媒體進(jìn)行合作，要分別瞄準(zhǔn)一個類型的讀者群，進(jìn)行合理的安排，在合作過程中也要齊心協(xié)力減少印刷過程中的成本，增強(qiáng)紙媒的細(xì)分發(fā)展前景。 ?。ㄈ┳非蠹埫降哪贻p化，大力發(fā)展紙媒電子版 年輕讀者作為媒體閱讀的主力軍，紙媒的落沒主要是因?yàn)槟贻p讀者大量流失，這無疑是釜底抽薪，切斷了紙媒的發(fā)展，因此，紙媒要想保持一定的發(fā)展態(tài)勢，就必須年輕化，要研究年輕讀者的閱讀習(xí)慣，使用客戶移動端的年輕讀者作為紙媒電子版的巨大的新生力量來促進(jìn)其發(fā)展崛起。要用各種宣傳手段來吸引更多的紙媒青睞者，不僅僅要利用新媒體的客戶終端進(jìn)行紙媒的宣傳，還要推出紙媒
8、電子版，利用用戶在與紙媒
