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《以鳳凰新媒體為例——淺談國內新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在應用文檔-天天文庫。
1、中國地質大學（武漢）本科畢業(yè)論文（設計）開題報告表院（系）名稱藝術與傳媒學院專業(yè)名稱廣播電視新聞年級2010級學生姓名吳靜學號20101004148指導教師姓名肖峰填表時間：2013年12月12日10擬選題目以鳳凰新媒體為例——淺談國內新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合選題依據及研究意義選題依據：近年來，隨著衛(wèi)星通信、數字化、多媒體計算機網絡等技術發(fā)展，出現了新型的傳播媒介，在新的技術、媒介支撐體系下出現的媒體形態(tài)，即新媒體?；诰W絡而興的新媒體已經成為人類有史以來發(fā)展最快、影響深廣的最強勢媒體。新媒體迎合了人們時間碎片化的需求、滿足隨時隨地的互動性表達和信息需要，人們
2、使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強，媒體使用與內容選擇更具個性化。新媒體帶來的一系列便利及其自身的優(yōu)勢沖擊著傳統(tǒng)媒體的強勢地位。傳統(tǒng)媒體由于受到單向的傳播模式限制，傳受雙方交流困難，傳播內容也是眾口難調。但是，新媒體的數量隨市場需求而增多，新媒體類型的擁擠和重復，致使大多數新媒體不能盈利，頻頻進行再融資，新媒體經營也陷入困境。而傳統(tǒng)媒體面對新媒體的挑戰(zhàn)，依然擁有自身不可替代的優(yōu)勢和穩(wěn)定性，傳統(tǒng)媒體在其長久的發(fā)展過程中，積累了良好的口碑和品牌可信度，以及內容質量的高度保證。新媒體與傳統(tǒng)媒體兩者只有相互結合，相互合作，相互取長補短，才能達到共生共榮的狀態(tài)，新媒
3、體與傳統(tǒng)媒體融合是未來媒體發(fā)展的重要趨勢?，F如今，我國的報業(yè)、廣播電視等傳統(tǒng)媒體基本都擁有自己的網絡平臺，開始走向兩者融合的道路。在這其中，突出的代表就是鳳凰新媒體。鳳凰新媒體是鳳凰衛(wèi)視傳媒集團全資擁有的跨平臺網絡傳媒，融合互聯(lián)網、無線網、網絡電視三大網絡平臺。以鳳凰網為旗艦，以各類圖文資訊、音視頻流媒體以及豐富的無線產品組成多媒體門戶平臺。同時，鳳凰網為鳳凰衛(wèi)視中文臺、資訊臺、電影臺等電視臺以及《鳳凰周刊》開辟了專欄介紹。鳳凰新媒體在內部整合鳳凰衛(wèi)視控股集團所擁有的電視臺、期刊、網站資源，形成創(chuàng)新的網臺聯(lián)動組合傳播模式，另一方面，鳳凰新媒體強大的無線網絡資
4、源、網站流量、豐富信息也為公司傳統(tǒng)的電視、期刊等提供了良好的傳播平臺、內容信息資源。鳳凰新媒體與其公司傳統(tǒng)媒體的融合為鳳凰衛(wèi)視集團創(chuàng)造了不僅僅是看得見的資產價值，還有更多的品牌價值。研究意義：新媒體的發(fā)展，模糊了不同媒體之間的界限，打破了傳統(tǒng)媒體的生存格局。新舊媒體在現有媒介格局中各自占據一席之地，不斷細分媒介市場，造成了資源的浪費，卻并沒有發(fā)揮出良好的效應。從目前傳統(tǒng)媒體和新媒體共存情況看，各媒體之間只有實現優(yōu)勢互補，彼此融合，形成打造市場的合力，才能彌補單一媒體自身存在的缺陷。單純的傳統(tǒng)媒體市場受眾數量近年來不斷下滑，盈利模式單一，而單純的新媒體市場也有
5、著一系列的問題，新媒體帶來的網絡謠言、網絡輿論暴力等社會問題也影響著新媒體的發(fā)展。新舊媒體的融合不僅能讓受眾感受到信息的便捷性，體會到距離不是障礙，還能更有效地加快科技的發(fā)展。媒介融合是新聞傳播事業(yè)不斷持續(xù)繁榮的必由之路，它不僅能夠帶來可觀的利潤、優(yōu)質的新聞業(yè)務、穩(wěn)定的受眾人群、良好的品牌效益，還能夠降低成本，從而為實現融合的新聞機構、文化傳播公司帶來強有力的競爭優(yōu)勢。10選題的研究現狀隨著互聯(lián)網的興起和數字化技術的應用，人類可以說是進入了一種“知識經濟時代”和“注意力經濟時代”，“數字化生存”的概念正在改變著人們的傳統(tǒng)價值觀念并逐漸成為社會的主流生產方式和
6、生活方式。在這個時代，以互聯(lián)網、IPTV、數字電視、移動電視、手機電視、博客等為代表的視聽新興媒體迅速崛起，充分滿足著受眾的多樣化傳媒需求。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在傳播的過程中都顯示出了很大的優(yōu)勢。在這樣一個新媒體興起的時代，傳統(tǒng)媒體的地位受到了巨大的沖擊。但是，傳統(tǒng)媒體在長期的發(fā)展歷程中，形成了豐厚的固有優(yōu)勢，這些優(yōu)勢在短時間內難以替代，另外，這些優(yōu)勢也是“新舊之合”的重要參考依據。不過，新舊媒體的融合不是簡單的加法，而是在知己知彼的基礎上，最大程度地張揚自身優(yōu)勢、汲取對方精華。傳統(tǒng)媒體借力于新媒體的思路、視野和平臺，為傳統(tǒng)媒體升級新的骨架、打造新的機理，
7、注入新的血液，讓傳統(tǒng)媒體由內而外煥發(fā)新生。新媒體依靠傳統(tǒng)媒體長期的品牌口碑質量優(yōu)勢，形成穩(wěn)定固有的受眾群，打造自身的公信力。對于新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的研究，筆者進行了梳理。一、有關“新媒體”的研究現狀以“新媒體”為關鍵詞，對“CNKI中國期刊全文數據庫”進行檢索，截止到2012年12月共檢索到14259篇相關文獻，新聞與傳媒學科下相關文獻共8782篇。從研究年份來看，從1998年開始，連續(xù)兩年相關文獻都在10篇以下，但進入新紀元2000年以來迅猛增長，尤其是近三年，相關文獻數量均突破了2000篇。從研究方法來看，多為定量研究，描述性的、解釋性的、對策性的研究
8、成果較多。應該是定性研究吧新媒體是一個全新的領域，國
