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1、媒介融合背景下媒體品牌維護研究——以鳳凰新媒體為例1、相關定義1.1、項目管理的概念2.1.1項目管理的內涵2.1.1項目管理的內涵從表面上來看,項目管理指的是:在各種約束條件下,運用具體方法和相關理論,針對項目執(zhí)行全過程展開的管理活動。即:針對項目投資、管理決策全過程,明確項目管理目標,開展項目計劃制定、組織執(zhí)行、協(xié)調監(jiān)督、控制管理等方面工作?，F(xiàn)如今,”項目管理”既被看做一種新型的管理方式,又以管理新學科的身份而存在。如此得知:可以從兩個方面理解項目管理的含義:①管理活動,即:根據(jù)項目的特征和執(zhí)行狀況,有針對性組織相關管理活動;②管理學科
2、,即:圍繞項目管理活動展開分析研究的學科,旨在為完善該項管理活動提供一定的理論依據(jù)。第一種理解屬于客觀實踐活動范疇;第二種理解屬于理論總結范疇。從本質上而言,此二者之間存在相輔相成的關系:前者為后者奠定了堅實的基礎,后者為前者提供了相應指導。立足于上述觀點,指出項目管理含義:一個臨時組成的專門組織,以項目管理方法為依托,組織、計劃以及控制項目進程,達到優(yōu)化項目管理全過程、協(xié)調項目管理目標的效果。其中,優(yōu)化項目管理全過程理指的是:通過科學的管理決策,實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置,將項目全過程維持于高效運行狀態(tài),并取得最佳執(zhí)行效果。而協(xié)調項目管理目標指的
3、是:在管理項目過程,要針對人力、物力等因素,進行綜合化管理,并設置具有約束力的管理目標,要求以最快的速度完全既定目標。通常情況下,項目管理活動主要圍繞五項基本任務展開:制定項目計劃、組織項目執(zhí)行、監(jiān)測項目質量、控制項目成本、管理項目進度。項目管理工作貫穿于整個項目執(zhí)行過程,它具備一定的規(guī)律性。在具體工作過程,會借助科學的管理方法和先進的管理工具,完成項目計劃制定、項目組織執(zhí)行與控制管理等工作環(huán)節(jié),推動項目既定執(zhí)行目標的實現(xiàn)。項目管理工作與其他作業(yè)管理工作有所區(qū)別:一般性的作業(yè)管理工作,具體負責質量監(jiān)督和效率考核等方面任務,注重分析對比任務前
4、期與后期的執(zhí)行效果。一般性管理方法盡管適用于各種項目管理環(huán)境,但與項目管理方法相比,其在成本控制、風險預防等方面的效果有所不足。在項目管理實際過程,管理者針對項目展開具體工作,并不負責調配資源任務,而是通過協(xié)調各職能部門之間的關系,促使資源得到優(yōu)化配置。但資源調撥的最終決定權,掌握在項目業(yè)務領導手中。通常情況下,項目管理對象,指的是:對技術要求技術高、10執(zhí)行過程復雜、工作量大、具備很多不確定因素的任務。美國在研發(fā)原子彈以及后來開發(fā)阿波羅等實驗項目的過程,都利用了項目管理方法。20世紀50-60年代,各大領域開始應用項目管理組織形式,例如,
5、電子行業(yè)、國防業(yè)、核工業(yè)等等。當前,幾乎所有的領域都在使用項目管理方法。1.2、基本概念與理論框架(一)相關定義界定雖然我們對”新媒體”、”社會穩(wěn)定”以及”維穩(wěn)”等詞語并不陌生,但是關于這些詞語的具體涵義,大部分公民都無法得出一個確切的答案。因此,筆者將在論文寫作開篇之際,先對”新媒體”、”社會穩(wěn)定”、”維穩(wěn)”以及”突發(fā)社會安全事件”進行定義界定。1、新媒體的定義當今社會已進入信息時代,新媒體在我們的生活環(huán)境中隨處可見。例如,當今時代的手機已不僅具備通話功能,而已發(fā)展了手機互聯(lián)網(wǎng)等強大的功能包,通過點擊手機就能連接網(wǎng)絡,刷微博、看新聞、公開
6、發(fā)表言論等;無論是家里、辦公室還是學習場所,大部分都裝置著能為我們帶來全天候新聞資訊的電腦,以及可隨身攜帶的掌上電腦;我們所乘坐的地鐵、公交車、出租車,以及機場和車站等人流密集的公共場所都已裝置能滾動播放新聞和廣告的電視機。以上種種,都已表明目前我們正處于一個受新媒體影響愈加深刻的社會。正如文獻綜述所描述的,目前國內外學者關于”新媒體”的定義尚未得出一個統(tǒng)一的結論。在不同的場合,”新媒體”或許被冠以不同的名稱,但其最基本的本質就是一種以數(shù)字技術為核心的傳播媒介。國務院發(fā)展研究中心局長岳頌東提出:”新媒體是采用當代最新科技手段,將信息傳播給受
7、眾的載體,從而對受眾產(chǎn)生預期效應的介質?！薄氨疚膶⑨娪们迦A大學新聞與傳播學院新媒體研究中心主任熊澄宇教授的觀點,其在中國網(wǎng)絡媒體論壇上指出,”今天的新媒體主要是指在計算機信息處理技術基礎上產(chǎn)生和影響的媒體形態(tài),包括在線的網(wǎng)絡媒體和離線的其他數(shù)字媒體形式?！?92、維護社會穩(wěn)定的涵義當前,我們正在全面建設小康社會,構建和諧社會,社會矛盾顯得更加突出。此外,在社會轉型的歷史背景下,社會結構發(fā)生了巨大而劇烈的變化,迅速分化出許多不同的社會利益集團,而不同的利益團體又代表著不同的利益訴求,擁有不同的價值取向、思想觀念以及生活方式。在轉型時期,舊的利
8、益分配模式、生10IMPA學位論文作者:李瑜新媒體在維護社會穩(wěn)定中的作用與對策研究——以廣東省為例產(chǎn)方式、組織方式已無法滿足不同利益集團的多樣化需求,還因全球化帶來文化價值觀以及
