傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之策略

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1、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之策略摘要：傳統(tǒng)媒體報(bào)道嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威性強(qiáng)，但是面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，存在時(shí)效性差、互動(dòng)性差、宣傳功能過(guò)多容易引起讀者反感等弊端。網(wǎng)絡(luò)宣傳效率高、速度快，但是存在虛假報(bào)道多、轉(zhuǎn)載報(bào)道多、控制手段滯后、輿論導(dǎo)向混亂等問(wèn)題。數(shù)字化時(shí)代，應(yīng)努力實(shí)現(xiàn)新媒體、傳統(tǒng)媒體的融合，挖掘傳統(tǒng)媒體潛力，延展服務(wù)功能，合作為媒體客戶提供更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，進(jìn)而鞏固、提高傳媒集團(tuán)的影響力和服務(wù)力。關(guān)鍵詞：新媒體傳統(tǒng)媒體融合新舊媒體不同特點(diǎn)分析網(wǎng)絡(luò)宣傳效率高、速度快，但是存在虛假報(bào)道多、轉(zhuǎn)載報(bào)道多、控制手段滯后、輿論導(dǎo)向混亂等問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)新

2、聞宣傳屬于及時(shí)傳播方式，只要這邊一上線，手中就可以立刻看到，幾乎不存在時(shí)差的問(wèn)題。在網(wǎng)絡(luò)傳播方式下，新聞?wù)嬲蔀樾侣劊瑐鞑サ男屎头秶即蟠筇岣?，提高了傳媒的影響力。但與此同時(shí)，因?yàn)楸仨毥柚W(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等現(xiàn)代工具以及新媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇，媒體的載體變薄，媒體的利潤(rùn)受到削弱。近兩年來(lái)，隨著微博的迅猛發(fā)展，更多的人成為傳播者，而且有各自的粉絲，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了進(jìn)一步的削弱。但是在網(wǎng)絡(luò)傳播中，由于業(yè)余作者的傳播水平有限，而且缺少把關(guān)，一些垃圾信息大量進(jìn)入讀者的生活，甚至出現(xiàn)諸如金庸去世這樣的假新聞，影響了人們對(duì)于新媒體的信任度。在新

3、媒體尤其是微博大量發(fā)展的情況下，政府部門尚未出臺(tái)政策或法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行監(jiān)管和處罰，新聞宣傳的控制手段處于滯后狀態(tài)。傳統(tǒng)媒體報(bào)道嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威性強(qiáng)，但是面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，存在時(shí)效性差、互動(dòng)性差、宣傳功能過(guò)多容易引起讀者反感等弊端。作為專業(yè)的信息傳播機(jī)構(gòu)，傳統(tǒng)媒體不僅在信息收集上具有優(yōu)勢(shì)，而且由于專業(yè)訓(xùn)練，制造出的“新聞產(chǎn)品”一般都是符合要求的合格產(chǎn)品或高質(zhì)量產(chǎn)品。按照傳統(tǒng)媒體的專業(yè)化流程，來(lái)自各種不同信源的信息經(jīng)過(guò)把關(guān)、篩選和加工，制作成符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品后再傳輸給受眾。在這個(gè)過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體基于其背景、社會(huì)責(zé)任感，在某些重大事

4、件上往往發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，甚至通過(guò)評(píng)論等方式來(lái)突出這種導(dǎo)向，發(fā)表其所代表組織的立場(chǎng)和觀點(diǎn)。由于報(bào)紙所代表的組織具有廣泛的社會(huì)影響力，因此其發(fā)布的重要新聞、民生新聞、政策導(dǎo)向、路線方針就會(huì)受到一定區(qū)域或系統(tǒng)內(nèi)民眾的重點(diǎn)關(guān)注，但與之無(wú)關(guān)的民眾則可能更關(guān)注一些民生報(bào)道、娛樂(lè)報(bào)道、體育報(bào)道、社會(huì)新聞等，而且由于傳統(tǒng)媒體傳播效率稍顯滯后、互動(dòng)性也較差，因此，如何提高傳統(tǒng)媒體的影響力、增強(qiáng)時(shí)效性、增加和讀者的互動(dòng)，成為傳統(tǒng)媒體需要認(rèn)真面對(duì)的問(wèn)題。新舊媒體融合策略當(dāng)前我國(guó)處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)尚未完全規(guī)范期，分配出現(xiàn)多極分化，思想出現(xiàn)多元化，正

5、確宣傳黨的最新路線、方針、政策，不斷提升新聞宣傳水平，是新聞機(jī)構(gòu)必須承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體各有優(yōu)勢(shì)，如何加強(qiáng)兩種媒體、兩種傳播途徑的融合，切實(shí)擔(dān)負(fù)媒體責(zé)任，需要揚(yáng)長(zhǎng)避短，與時(shí)倶進(jìn)，不斷改進(jìn)，最終可以通過(guò)兩種媒體的互相結(jié)合達(dá)到更好的宣傳效果。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)設(shè)置把關(guān)人，提高網(wǎng)絡(luò)媒體的可信度。如果談到網(wǎng)絡(luò)媒體的最大缺點(diǎn)，應(yīng)該就是其可信度差。綜觀網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容，大量時(shí)事新聞及社會(huì)新聞主要是轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的“網(wǎng)絡(luò)文摘”，而網(wǎng)絡(luò)自身的報(bào)道，主要是娛樂(lè)新聞、行業(yè)新聞，甚至是沒(méi)有經(jīng)過(guò)把關(guān)的道聽(tīng)途說(shuō)。網(wǎng)絡(luò)媒體比傳統(tǒng)媒體更吸引人，主要

6、在于其“自由度”比較大，但也正是由于其“自由度”過(guò)大，垃圾新聞、虛假新聞通常在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)生最多，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。加上一些明星或想出名的人、網(wǎng)絡(luò)推手等利用網(wǎng)絡(luò)“自由度”的缺點(diǎn)，制造新聞、制造賣點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)為了提局自己的點(diǎn)擊率，對(duì)這些炒作的東西不僅不加排斥，而且爭(zhēng)相加入，到最后，一旦事情的真相敗露，網(wǎng)絡(luò)也會(huì)成為受眾反感的對(duì)象之一。在眾多網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)相炒作的情況下，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管、提高專業(yè)水準(zhǔn)、嚴(yán)肅宣傳紀(jì)律、提高審美情趣，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人就顯得十分重要。傳統(tǒng)媒體的編輯記者都經(jīng)過(guò)多年的專業(yè)訓(xùn)練，有嚴(yán)格的紀(jì)律作風(fēng)和較高的道德情操，有較強(qiáng)的社

7、會(huì)責(zé)任感和政策理論功底，吸引他們加入新媒體，成為網(wǎng)站各個(gè)板塊的把關(guān)人，將可以大大提高網(wǎng)絡(luò)媒體的專業(yè)化水平，大大降低網(wǎng)絡(luò)媒體假新聞、垃圾新聞的上網(wǎng)率，從而凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提高網(wǎng)絡(luò)在群眾心目中的可信度和美譽(yù)度。只是與傳統(tǒng)媒體的把關(guān)人相比，更應(yīng)發(fā)揮新媒體的互動(dòng)功能，可以開(kāi)辟渠道，讓廣大群眾充分利用留言、短信等方式發(fā)表觀點(diǎn)，延伸報(bào)道，從而提高報(bào)道的深度和吸引力，也切實(shí)提高與群眾的融合力。同時(shí)，管理員應(yīng)及時(shí)刪除有明顯錯(cuò)誤和含有人身攻擊等內(nèi)容，尤其是重大新聞事件要核實(shí)其消息來(lái)源的準(zhǔn)確性，從而防止假新聞借助網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)一步擴(kuò)散，防止假新聞

8、給當(dāng)事人或群眾造成不必要的損失。傳統(tǒng)媒體也應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)等新媒體融合，借助新媒體的手段達(dá)到擴(kuò)大宣傳、服務(wù)客戶、挖掘潛力的效果。一是挖掘傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，學(xué)習(xí)商業(yè)網(wǎng)站，提高報(bào)業(yè)網(wǎng)站的服務(wù)力和影響力。經(jīng)過(guò)電子版、增加專業(yè)頻道、打造讀者服務(wù)平臺(tái)等幾個(gè)發(fā)展階段，報(bào)業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體有效的延伸平臺(tái)。但由于起步晚，改制不徹底，機(jī)制不夠