論傳統(tǒng)媒體與新媒體的業(yè)務(wù)融合

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1、論傳統(tǒng)媒體與新媒體的業(yè)務(wù)融合　　【摘要】本文以傳統(tǒng)媒體與新媒體的業(yè)務(wù)融合為論題，主要探討了新媒體的快速崛起以及新媒體在信息傳播過(guò)程中的優(yōu)缺點(diǎn)，明確了新媒體在信息傳遞過(guò)程中交互性強(qiáng)、發(fā)布渠道多樣等優(yōu)勢(shì);同時(shí)闡釋了傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下遇到的生存困境;最后論述了媒介融合的策略，闡明了媒介融合是新聞傳播事業(yè)不斷持續(xù)繁榮的必由之路?！　　娟P(guān)鍵詞】新媒體;傳統(tǒng)媒體;沖擊與挑戰(zhàn);媒介融合　　快速崛起的新媒體　　近年來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體越來(lái)越多地受到人們的關(guān)注，成為無(wú)論是業(yè)界還是普通大眾的熱門(mén)話題，比如電視、微博、數(shù)字電影

2、等等。因此業(yè)界關(guān)于新媒體的理論研究也在不斷地推陳出新，可謂百花齊放、百家爭(zhēng)鳴?！　⊙芯啃旅襟w，首先應(yīng)該對(duì)新媒體這個(gè)概念有一個(gè)最基本的認(rèn)識(shí)。但是關(guān)于新媒體的界定，業(yè)界可謂眾說(shuō)紛紜，目前還沒(méi)有定論，各種出版物對(duì)新媒體的研究對(duì)象也不盡相同?！　”热缟虾騽W(xué)院新媒體領(lǐng)域陳永東副教授認(rèn)為，新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的媒體及各種應(yīng)用形式，目前主要有互聯(lián)X媒體、掌上媒體、數(shù)字互動(dòng)媒體、車載移動(dòng)媒體、戶外媒體及新媒體藝術(shù)等。陽(yáng)光文化集團(tuán)首席執(zhí)行官吳征認(rèn)為：“相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、

3、通信)之間的邊界，消解國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間的邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等。”[1]　　本文則采用清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授的觀點(diǎn)，他認(rèn)為新媒體是一個(gè)不斷變化的概念，在今天X絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無(wú)線移動(dòng)的問(wèn)題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的，這些都可以說(shuō)是新媒體。　　總而言之，新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是在新技術(shù)的支撐下衍生的媒介形態(tài)，因此數(shù)字電視、數(shù)字雜志、短信、移動(dòng)電視、X絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電影、觸摸媒體等都可以稱為新媒體。　　從熊澄宇教授的觀點(diǎn)來(lái)看，新媒體是一個(gè)不斷變化的概

4、念。它的快速崛起大大改變了以往的傳播模式，擁有巨大的信息傳播能力。如若從傳播學(xué)的角度來(lái)分析，即人人可以從事大眾傳播，受眾主動(dòng)傳播信息的愿望大大增強(qiáng)，雙向傳播、小眾傳播的特征越來(lái)越明顯?；谛旅襟w傳播的這些特點(diǎn)，我們可以從以下幾個(gè)角度理解新媒體在信息傳播中的優(yōu)缺點(diǎn)：　　新媒體覆蓋范圍廣，受眾廣泛，同一信息可以在幾秒鐘之內(nèi)傳遍祖國(guó)大江南北，到達(dá)每一個(gè)接觸新媒體的受眾;新媒體的開(kāi)放性使得受眾在整個(gè)信息傳播過(guò)程中不再居于被動(dòng)地位，只要他們動(dòng)動(dòng)手指，也可以以傳播者的面目出現(xiàn)，將新聞信息傳遞給他人;新媒體發(fā)布信息的時(shí)效性、快捷性是傳統(tǒng)媒

5、體無(wú)法比擬的，一條簡(jiǎn)短的微博就可以把幾秒鐘之前發(fā)生的新聞通過(guò)或X絡(luò)傳遞給受眾;新媒體傳遞新聞信息的海量性，傳統(tǒng)媒體也無(wú)法企及，傳統(tǒng)媒體一般會(huì)受到篇幅、版面、時(shí)間等的限制，傳遞的新聞信息相對(duì)有限，新媒體則沒(méi)有時(shí)間和空間的限制，隨時(shí)隨地都可以傳播最新的資訊。　　但任何事物都有它的兩面性，新媒體的優(yōu)點(diǎn)同樣也可能成為它不可避免的缺點(diǎn)，新媒體的開(kāi)放性使得新聞把關(guān)人的作用逐漸弱化，任何人都可以傳遞信息，任何人都可以暢所欲言，這就導(dǎo)致虛假新聞、色情信息、暴力信息泛濫，受眾的價(jià)值取向受到嚴(yán)重影響，尤其是在X絡(luò)媒體中，這種現(xiàn)象更加嚴(yán)重，媒體中

6、則是運(yùn)營(yíng)商泄露顧客號(hào)碼，導(dǎo)致垃圾廣告增多。新媒體傳遞信息的海量性也直接導(dǎo)致垃圾信息的增多，檢索不易，面對(duì)龐大蕪雜的信息，受眾往往會(huì)迷失在信息的海洋中。美國(guó)傳播學(xué)家拉扎斯菲爾德認(rèn)為，任何傳播媒介都有一定的麻痹作用，而新媒體更甚，它使越來(lái)越多的人沉迷于媒介接觸而不能自拔，缺乏應(yīng)有的社會(huì)溝通和交流。　　傳統(tǒng)媒體面臨新媒體的挑戰(zhàn)　　傳統(tǒng)媒體即我們平常所說(shuō)的報(bào)刊、廣播、電視，它們是以傳統(tǒng)的大眾傳播方式，以社會(huì)上一般大眾為對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播的媒介組織?！　≡趥鹘y(tǒng)的媒介形態(tài)下，報(bào)刊、廣播、電視牢牢占據(jù)著壟斷地位，掌握著話語(yǔ)

7、權(quán)，控制著新聞信息的選擇加工和制作，它們?cè)谛畔鬟f的過(guò)程中有著自身不同于新媒體的諸多特點(diǎn)。　　報(bào)刊屬于紙質(zhì)媒體，易于保存，并且攜帶方便，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀。報(bào)紙的出版周期短，因此報(bào)紙所能承載的信息總量也很可觀。期刊不同，出版周期稍長(zhǎng)，有周刊、旬刊、季刊、年刊等，但是期刊的內(nèi)容新穎，信息量大，能夠反映國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界的最新動(dòng)向和研究成果。不過(guò)報(bào)刊的互動(dòng)性較差，基本上屬于單向傳遞，此外，報(bào)刊主要以文字為其特定的傳播符號(hào)，需要受眾有一定的文化水平，且傳遞信息的形式較單一，不能很好地引起受眾的愉悅感?！　V播和電視的出現(xiàn)則打破了報(bào)刊形

8、式單一的缺陷，它們屬于流媒體，運(yùn)用電子技術(shù)傳送聲音和圖像，傳播速度快，時(shí)效性強(qiáng)。廣播傳遞的是音頻符號(hào)，提供聽(tīng)覺(jué)形象，感染力強(qiáng)，常使受眾有身臨其境之感;電視更是傳統(tǒng)媒體中的佼佼者，不僅傳遞音頻符號(hào)，還傳遞視頻符號(hào)，視聽(tīng)兼?zhèn)?、聲情并茂，使受眾在觀看電視節(jié)目的同時(shí)愉悅了身心、放松了心情。然而，廣