傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境

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1、總第592期管理觀察2015年10月第29期ManagementObserver中旬出版?zhèn)鹘y(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀與困境管秀云(瑞安市委宣傳部，浙江溫州325200)摘要：近年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，信息現(xiàn)代化程度的不斷加深，傳統(tǒng)媒體與新媒體不僅在行業(yè)中處于競(jìng)爭(zhēng)地位，也出現(xiàn)了融合趨勢(shì)，從而形成了信息化的全媒體時(shí)代。對(duì)于處于信息時(shí)代的大眾群體，他們獲取信息的渠道呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)；作為傳播信息的載體，在經(jīng)濟(jì)全球化和產(chǎn)業(yè)多元化的時(shí)代背景條件下，傳統(tǒng)媒體和新媒體也在發(fā)生著深刻的變化。因此，本文從傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的現(xiàn)狀

2、出發(fā)，分析了兩者融合存在的問題和困境，從而提出了有針對(duì)性的合理化解決策略，旨在幫助傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合過程中走出困境，保證兩者做到合理的嫁接，確保信息傳播途徑的有效配置。關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體新媒體融合現(xiàn)狀困境在信息全球化的時(shí)代背景下，信息的傳播途徑也呈大傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的力度，遵循新聞傳播規(guī)現(xiàn)多元化方向，這為人們獲取信息提供了更加多樣的方律和新媒體的發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持兩者的式。新媒體以其方便快捷的優(yōu)勢(shì)成為人民大眾日益接受優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)兩者在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理的傳播方式，占據(jù)了更大的市場(chǎng)份額，

3、這對(duì)傳統(tǒng)媒體的等方面的深度融合，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳發(fā)展造成了一定的沖擊。因此，在新的形勢(shì)下，如何加播體系，確保傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合朝正確的發(fā)展方強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合成為當(dāng)下信息傳播方式的主向前進(jìn)。近年來，傳統(tǒng)媒體與新媒體，正在朝著雙贏互要難題。動(dòng)的局面發(fā)展，部分媒體機(jī)構(gòu)創(chuàng)建了屬于自己的網(wǎng)絡(luò)媒體，并制定相關(guān)的行業(yè)規(guī)范，做到規(guī)范、合理、有序的運(yùn)一、傳統(tǒng)媒體和新媒體的含義、融合現(xiàn)狀及必要性行機(jī)制。同時(shí)，政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)組織團(tuán)體等也紛紛創(chuàng)建了網(wǎng)絡(luò)評(píng)議臺(tái)等形式多樣的平臺(tái)活動(dòng)，加強(qiáng)了決策方式的透（一）傳統(tǒng)媒體和新媒

4、體的含義明公開性，有效地保證了公民的知情權(quán)，在一定程度上推傳統(tǒng)媒體是傳統(tǒng)的大眾傳播方式，主要以報(bào)刊、廣播、動(dòng)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)兩者的雙贏雙向電視等傳統(tǒng)意義上的媒體為組成部分，是通過某種機(jī)械發(fā)展，推動(dòng)我國(guó)的信息現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程。傳統(tǒng)媒體和新裝置定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息和提供教育娛樂平臺(tái)的媒媒體的融合，推動(dòng)了全媒體時(shí)代的來臨[2]。不同的傳播體，具有強(qiáng)大的人力物力資源。媒體通過不同的傳播途徑對(duì)信息進(jìn)行傳播，滿足了人民新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，利用現(xiàn)代信息技術(shù)大眾生活方式多樣化的要求。例如，傳統(tǒng)媒體通過大力包括

5、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，以網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等為主要的發(fā)展多新聞媒體方式，創(chuàng)建網(wǎng)上新聞平臺(tái)、網(wǎng)上新聞圖傳播途徑以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端設(shè)備，定像等，各大報(bào)紙雜志也紛紛出版電子網(wǎng)絡(luò)版報(bào)到，以此期向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)，也可以被稱來方便人民大眾的生活要求，提高生活質(zhì)量。[1]為數(shù)字化新媒體，具有快捷方便的特點(diǎn)。（三）加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的必要性（二）傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合現(xiàn)狀加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合符合我國(guó)的時(shí)代要求和在新時(shí)期下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合朝著更遠(yuǎn)的政策方向。黨的十八屆三中全會(huì)審議通過了《關(guān)于推動(dòng)

6、廣度和深度發(fā)展。國(guó)家政策上，黨的十八屆三中全會(huì)提傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，習(xí)近平總出全面深化改革，會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體書記在會(huì)上闡述了關(guān)于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合中的工作與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，要加理念、目標(biāo)任務(wù)、總體要求和實(shí)現(xiàn)路徑，為傳統(tǒng)媒體和·101·產(chǎn)業(yè)與企業(yè)新媒體的融合做出了堅(jiān)實(shí)的政策支持。由于傳統(tǒng)媒體和貝信息資源，主要以傳統(tǒng)媒體的信息源為主，新媒體中新媒體具有不同的特色，因此，實(shí)現(xiàn)兩者的有機(jī)融合可缺乏對(duì)信息的采集和自我編排能力，只是作為傳統(tǒng)媒體以達(dá)到相得益彰的效果從而

7、有效地推動(dòng)全媒體時(shí)代的到傳播信息的拷貝性平臺(tái)，是傳統(tǒng)媒體的擴(kuò)展和延伸部分，來和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合可以使工種的處于傳統(tǒng)媒體的從屬地位。傳統(tǒng)媒體作為我國(guó)的主要媒話語(yǔ)權(quán)、政治參與權(quán)、知情權(quán)得到有效的發(fā)揮。新媒體體平臺(tái)，其發(fā)展意識(shí)不強(qiáng)，缺少對(duì)于新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)日漸成為人們進(jìn)行輿論言論的主要平臺(tái)，具和借鑒意識(shí)。不善于利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平來發(fā)展和完善自有信息量大、參與人員多的主要特點(diǎn)，這是相對(duì)于傳統(tǒng)身，缺乏對(duì)方式、渠道、水平的創(chuàng)新研討意識(shí)。媒體的主要優(yōu)勢(shì)所在。但是，傳統(tǒng)媒體也有著新媒體無（四）對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體

8、的融合缺乏行之有效的規(guī)劃法比的優(yōu)勢(shì)，包括資源、人才、權(quán)威的品牌效應(yīng)，因此，傳統(tǒng)媒體作為我國(guó)媒體發(fā)展行業(yè)中的主要媒體，一應(yīng)該加強(qiáng)兩者的融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，保證大眾話語(yǔ)權(quán)直有著嚴(yán)格的行業(yè)規(guī)劃和相關(guān)的法律法規(guī)的明文規(guī)定，的傳播，從而發(fā)出最高價(jià)值的聲音，實(shí)現(xiàn)傳播效果和社這就為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展起到了正確的導(dǎo)向作用。但是，會(huì)效益的最大化。關(guān)于新