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《淺議傳統(tǒng)媒體與新媒體的沖突與融合》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、淺議傳統(tǒng)媒體與新媒體的沖突與融合9參326?價(jià)值工程淺議傳統(tǒng)媒體與新媒體的沖突與融合DiscussiononConflictandTntegrationofTraditionalMediaandNewMedia張海珍ZhangHaizhen;馬新莉MaXinli(承德廣播電視臺(tái)，承德067000)(ChengdeRadioandTVStation,Chengde067000,China)摘要:當(dāng)前，以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)多媒體為主要形式的新媒體業(yè)務(wù)快速發(fā)展，對(duì)廣播，電視，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位形成巨大挑戰(zhàn)和威脅.因此
2、，如何應(yīng)對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體不可避免的艱巨任務(wù).而與新媒體的傳播融合，則成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì).Abstract:Atpresent,therapidexpansionofnewmediaservicesuchasinternetandmobilemultimediabecomesachallengeandamenacetotheleadingroleoftEaditionalmediasuchasbroadcast.televisionandnewspaper.etc.So,copingwith
3、thechallengeofnewmediahasbecomeinevitablefortraditionalmedia.Theintegrationofnewmediaandtraditionalmediaistheinevitabletrendofthedevelopmentoftraditionalmedia.關(guān)鍵詞:新媒體;傳統(tǒng)媒體:沖突;融合Keywords:newmedia;traditionalmedia;conflict;integration中圖分類號(hào):G20文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A0引言在數(shù)字化的今天
4、，新媒體如雨后春筍般迅速涌現(xiàn)出來(lái)，它的產(chǎn)生和發(fā)展己成為必然趨勢(shì).這種依托高科技發(fā)展起來(lái)的新媒體，勢(shì)必會(huì)在某些方面優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，分流一部分受眾.但傳統(tǒng)媒體所固右的優(yōu)勢(shì)不是新媒體在短期內(nèi)就可以仿效成功的，兩者相互融合，取其優(yōu)點(diǎn)，去其糟粕，互促互進(jìn)，不僅能讓受眾感受到信息的便捷性,體會(huì)到距離不是障礙，還能更有效地加快科技的發(fā)展.1新媒體的概念隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日臻成熟和迅速普及，”新媒體”這一概念不僅在學(xué)術(shù)文章中出現(xiàn)的頻率與日俱增，而且逐漸融入人們的日常生活，成為當(dāng)下使用頻率很高的一個(gè)時(shí)髦名詞.其實(shí)，所謂的新媒體來(lái)說(shuō)無(wú)
5、非是一種新的傳播媒介.無(wú)論它具體指的是什么，如何對(duì)它加以定義，本質(zhì)上它無(wú)非是一個(gè)中介，是一種人與人之間，人與社會(huì)之間相互作用的中介.因而可將新媒體定義為新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，是對(duì)出現(xiàn)于傳統(tǒng)媒體之后的各類電子媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的統(tǒng)稱，主要指在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上結(jié)合當(dāng)前先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，實(shí)時(shí)地，交互地承載和傳遞各種個(gè)性化，多媒化復(fù)合信息的中介.發(fā)展新媒體的目的是為了使人類更快，更好地相互交流，獲取信息.它的出現(xiàn),使得以往種種阻隔人們溝通的障礙得到了革命性的清除，人類從此形成了一個(gè)全新的交流和互動(dòng)關(guān)系.2傳統(tǒng)媒體與新媒體的
6、沖突與融合互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體的代表，只用了十幾年的時(shí)間就贏得了傳統(tǒng)媒體數(shù)十年甚至上百年才擁有的受眾群.不僅如此，Wiki,TAG,RSS,SNS,搜索聚合，云計(jì)算，手機(jī)電視，3G等新技術(shù)應(yīng)用方興未艾，新媒體正以銳不可當(dāng)?shù)乃俣群蛣?shì)頭洶涌而來(lái).讓我們把目光再冋歸到2005年的倫敦爆炸案.2005年7月7日，英國(guó)倫敦發(fā)生地鐵爆炸，市民威廉?達(dá)頓拍攝了手機(jī)照片，第一時(shí)間在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式”報(bào)道”了災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)狀況.倫敦爆炸案兩個(gè)多小時(shí)之后，路透社法新社才發(fā)出新聞?wù)掌?手機(jī)拍照與博客網(wǎng)站等在突發(fā)事件中的表現(xiàn)，
7、讓人們更加關(guān)注傳統(tǒng)媒體的地位是否動(dòng)搖.新媒體的沖擊讓傳統(tǒng)媒體深感惶恐，競(jìng)爭(zhēng)格局導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)非常殘酷.毋庸諱言，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊既有可能是毀滅性的.但是，傳統(tǒng)媒體在其長(zhǎng)期的發(fā)展歷程中，己形成了豐厚的無(wú)形資產(chǎn)，在如下幾個(gè)方面具有其無(wú)可替代的優(yōu)點(diǎn)，也是難以完全被新媒體所取代的.①每一種傳播媒體都有自己特有的受眾群體.傳統(tǒng)媒體也不例外，因其操作較簡(jiǎn)單，價(jià)格低廉，因此是那些社會(huì)層次不高，文化成度較低或者對(duì)新事物接受能力較差的人的必備消遣，娛樂(lè)工具.②專業(yè)化運(yùn)作.傳統(tǒng)媒體，如圖書，期刊，從信息采集，審讀內(nèi)容，潤(rùn)色文字
8、，到制作成書，每一流程都有專業(yè)的技術(shù)人員為其把關(guān).因此在其長(zhǎng)期的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，創(chuàng)造了無(wú)數(shù)具有專業(yè)化水準(zhǔn)的原作者簡(jiǎn)介:張海珍(1978—)，女，河北承德人，助理編輯,承德市廣播電視臺(tái)馬新莉(1978—)，女，河北承德人，助理編輯，承德市廣播電視臺(tái).文章編號(hào):1006~^311f2011)04_0326—01創(chuàng)作品，積累了廣泛的人脈，這些豐厚的無(wú)形資產(chǎn)是新興媒體所無(wú)法比擬的.因此傳統(tǒng)媒
