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《論傳統(tǒng)媒體與新媒體的業(yè)務融合》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、論傳統(tǒng)媒體與新媒體的業(yè)務融合 【摘要】本文以傳統(tǒng)媒體與新媒體的業(yè)務融合為論題，主要探討了新媒體的快速崛起以及新媒體在信息傳播過程中的優(yōu)缺點，明確了新媒體在信息傳遞過程中交互性強、發(fā)布渠道多樣等優(yōu)勢;同時闡釋了傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下遇到的生存困境;最后論述了媒介融合的策略，闡明了媒介融合是新聞傳播事業(yè)不斷持續(xù)繁榮的必由之路?！ 娟P鍵詞】新媒體;傳統(tǒng)媒體;沖擊與挑戰(zhàn);媒介融合 快速崛起的新媒體 近年來，隨著科學技術的飛速發(fā)展，新媒體越來越多地受到人們的關注，成為無論是業(yè)界還是普通大眾的熱門話題，比如電視、微博、數(shù)字電影
2、等等。因此業(yè)界關于新媒體的理論研究也在不斷地推陳出新，可謂百花齊放、百家爭鳴?！ ⊙芯啃旅襟w，首先應該對新媒體這個概念有一個最基本的認識。但是關于新媒體的界定，業(yè)界可謂眾說紛紜，目前還沒有定論，各種出版物對新媒體的研究對象也不盡相同?！ ”热缟虾騽W院新媒體領域陳永東副教授認為，新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的媒體及各種應用形式，目前主要有互聯(lián)X媒體、掌上媒體、數(shù)字互動媒體、車載移動媒體、戶外媒體及新媒體藝術等。陽光文化集團首席執(zhí)行官吳征認為：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報紙、
3、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間的邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等?！盵1] 本文則采用清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授的觀點，他認為新媒體是一個不斷變化的概念，在今天X絡基礎上又有延伸，無線移動的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計算機相關的，這些都可以說是新媒體?！ 】偠灾?，新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是在新技術的支撐下衍生的媒介形態(tài)，因此數(shù)字電視、數(shù)字雜志、短信、移動電視、X絡、桌面視窗、數(shù)字電影、觸摸媒體等都可以稱為新媒體。 從熊澄宇教授的觀點來看，新媒體是一個不斷變化的概
4、念。它的快速崛起大大改變了以往的傳播模式，擁有巨大的信息傳播能力。如若從傳播學的角度來分析，即人人可以從事大眾傳播，受眾主動傳播信息的愿望大大增強，雙向傳播、小眾傳播的特征越來越明顯?；谛旅襟w傳播的這些特點，我們可以從以下幾個角度理解新媒體在信息傳播中的優(yōu)缺點： 新媒體覆蓋范圍廣，受眾廣泛，同一信息可以在幾秒鐘之內(nèi)傳遍祖國大江南北，到達每一個接觸新媒體的受眾;新媒體的開放性使得受眾在整個信息傳播過程中不再居于被動地位，只要他們動動手指，也可以以傳播者的面目出現(xiàn)，將新聞信息傳遞給他人;新媒體發(fā)布信息的時效性、快捷性是傳統(tǒng)媒
5、體無法比擬的，一條簡短的微博就可以把幾秒鐘之前發(fā)生的新聞通過或X絡傳遞給受眾;新媒體傳遞新聞信息的海量性，傳統(tǒng)媒體也無法企及，傳統(tǒng)媒體一般會受到篇幅、版面、時間等的限制，傳遞的新聞信息相對有限，新媒體則沒有時間和空間的限制，隨時隨地都可以傳播最新的資訊?！ 〉魏问挛锒加兴膬擅嫘?，新媒體的優(yōu)點同樣也可能成為它不可避免的缺點，新媒體的開放性使得新聞把關人的作用逐漸弱化，任何人都可以傳遞信息，任何人都可以暢所欲言，這就導致虛假新聞、色情信息、暴力信息泛濫，受眾的價值取向受到嚴重影響，尤其是在X絡媒體中，這種現(xiàn)象更加嚴重，媒體中
6、則是運營商泄露顧客號碼，導致垃圾廣告增多。新媒體傳遞信息的海量性也直接導致垃圾信息的增多，檢索不易，面對龐大蕪雜的信息，受眾往往會迷失在信息的海洋中。美國傳播學家拉扎斯菲爾德認為，任何傳播媒介都有一定的麻痹作用，而新媒體更甚，它使越來越多的人沉迷于媒介接觸而不能自拔，缺乏應有的社會溝通和交流。 傳統(tǒng)媒體面臨新媒體的挑戰(zhàn) 傳統(tǒng)媒體即我們平常所說的報刊、廣播、電視，它們是以傳統(tǒng)的大眾傳播方式，以社會上一般大眾為對象而進行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播的媒介組織?！ ≡趥鹘y(tǒng)的媒介形態(tài)下，報刊、廣播、電視牢牢占據(jù)著壟斷地位，掌握著話語
7、權，控制著新聞信息的選擇加工和制作，它們在信息傳遞的過程中有著自身不同于新媒體的諸多特點。 報刊屬于紙質(zhì)媒體，易于保存，并且攜帶方便，可以隨時隨地進行閱讀。報紙的出版周期短，因此報紙所能承載的信息總量也很可觀。期刊不同，出版周期稍長，有周刊、旬刊、季刊、年刊等，但是期刊的內(nèi)容新穎，信息量大，能夠反映國內(nèi)外學術界的最新動向和研究成果。不過報刊的互動性較差，基本上屬于單向傳遞，此外，報刊主要以文字為其特定的傳播符號，需要受眾有一定的文化水平，且傳遞信息的形式較單一，不能很好地引起受眾的愉悅感。 廣播和電視的出現(xiàn)則打破了報刊形
8、式單一的缺陷，它們屬于流媒體，運用電子技術傳送聲音和圖像，傳播速度快，時效性強。廣播傳遞的是音頻符號，提供聽覺形象，感染力強，常使受眾有身臨其境之感;電視更是傳統(tǒng)媒體中的佼佼者，不僅傳遞音頻符號，還傳遞視頻符號，視聽兼?zhèn)洹⒙暻椴⒚?，使受眾在觀看電視節(jié)目的同時愉悅了身心、放松了心情。然而，廣
