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《論傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、......論傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢。十八大期間，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體成為傳播黨意、匯聚民意的重要渠道。十八大話題成為新媒體的沸點，新媒體成為十八大的“紅色陣地”。習(xí)近平總書記指出，在新的形勢下網(wǎng)絡(luò)宣傳工作比任何時候都需要創(chuàng)新，他強調(diào)要適應(yīng)社會信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，充分利用新技術(shù)創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播至高點。新媒體正在成為影響和構(gòu)建中國社會發(fā)展的重要變量，這點已毋庸置疑。然而，由于其存在著與生俱來的缺陷，還無法完全依靠自身的力量推動全社會的發(fā)展和進(jìn)步。而另一方面，由于以社會化媒體（socialmedia，如微博）為代表的新媒體帶來的沖擊和影響，傳統(tǒng)媒體
2、正面臨著持續(xù)發(fā)展危機，它的影響力在慢慢衰退，但它在相當(dāng)長一段時期內(nèi)仍將是影響社會變革的重要力量。目前我國正處于社會轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，群眾思想多元化，社會矛盾更復(fù)雜，這就要求作為社會穩(wěn)定器和安全閥的媒體扮演更重要的角色。因此，研究新媒體和傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)屬性，并從社會發(fā)展的角度探究如何利用新媒體與傳統(tǒng)媒體，共同塑造和影響處于轉(zhuǎn)型中的中國經(jīng)濟(jì)以及社會文化，推動全社會的進(jìn)步和發(fā)展，將是業(yè)界和學(xué)界的共同課題。一、媒體融合的意義和必要性新媒體的影響力不斷增長。當(dāng)前，數(shù)字報刊、移動電視、手機媒體、手機短信、微信、博客、播客、微博客等新興媒體正在崛起，影響力在加大。我國網(wǎng)民有近6億人，手機
3、網(wǎng)民有4.6億多人，其中微博用戶達(dá)到3億多人。很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。這就要求宣傳思想工作必須高度重視運用新興媒體，開拓和占領(lǐng)這一新的陣地。傳統(tǒng)媒體并不會很快消亡，同時新媒體正在迅速發(fā)展，兩者之間會出現(xiàn)融合和摩擦的現(xiàn)象是必然。1、全新的認(rèn)識媒體融合的價值和特點新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài),是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動.專業(yè)資料可編輯.......技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端,向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體是“所有人面向所有人進(jìn)行的傳播”。它既不分生產(chǎn)者和消費
4、者兩大陣營，也不分讀者和作者，是多對多的傳播形式?！ 鹘y(tǒng)媒體與新媒體融合后的新平臺將更多具有新媒體的特點，這是可以預(yù)見的。新媒體的特殊屬性使得它在很多具體的決策中具有巨大的參考價值，只有從全新的角度認(rèn)識和考慮媒體發(fā)展趨勢，才能在時代進(jìn)步中保持主動，更好地發(fā)揮媒體融合的價值。首先，充分認(rèn)識媒體融合，無論出版技術(shù)如何變革，用何種網(wǎng)絡(luò)傳輸，只要具備媒體性質(zhì)的功能和業(yè)務(wù)，都視為新媒體，大力加強建設(shè)。其次，要認(rèn)識新媒體是傳統(tǒng)媒體的延伸和拓展，又與傳統(tǒng)媒體有明顯的差別和不同，要采取不同于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展思路和政策措施，促進(jìn)新媒體又好又快的發(fā)展。再次，充分認(rèn)識傳統(tǒng)媒體與新媒體之間相互依
5、賴、相互促進(jìn)、共同發(fā)展、共同提高，并最終走向融合的關(guān)系，積極統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展，牢牢把握未來發(fā)展的主動權(quán)。1、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是兩種文化的融合新媒體之所以在短短數(shù)年間受眾人數(shù)暴漲，原因就在于它的草根性。特別是微博等社會化媒體使“人人拿著麥克風(fēng)，人人都可被關(guān)注，隨時隨地可發(fā)布”成為現(xiàn)實，其“所有人對所有人的傳播”特性正在潛移默化地改變著人們的思想觀念甚至是生活方式。新媒體不只是草根文化和草根視角的簡單復(fù)制，更重要的是，它通過新的技術(shù)手段重置了社會的組織架構(gòu)，喚醒了沉睡在草根群體潛意識里的參與社會進(jìn)程的訴求欲望和權(quán)利欲望，這是新媒體為推動中國社會進(jìn)步貢獻(xiàn)的最根本的
6、也是最重要的力量。新媒體的草根性賦予了它最鮮活的生命力，但其草根視角和草根屬性也注定了這是把“雙刃劍”。它在向我們提供大量新鮮資訊的同時，也良莠不分、泥沙俱下。傳統(tǒng)媒體則代表著一直在主導(dǎo)社會發(fā)展的精英文化。其傳播模式從思想層面上來講，是一種預(yù)先策劃好的自上而下的線性傳播。傳統(tǒng)媒體的精英文化屬性在社會發(fā)展的初級階段無疑具有重要的方向指導(dǎo)意義。它通過輿論宣傳和輿論控制避免了整個社會由于未來的不確定性而容易導(dǎo)致的盲目和沖動，是中國社會能夠穩(wěn)步向前發(fā)展的一塊基石。.專業(yè)資料可編輯.......盡管互聯(lián)網(wǎng)使得大眾發(fā)表觀點更加容易，但是大眾的網(wǎng)上行為是一種草根文化，傳統(tǒng)媒體所代表的精
7、英文化依舊重要，陽春白雪和下里巴人的內(nèi)容是并行不悖的。新媒體和傳統(tǒng)媒體所代表的不同視角和文化并不是不可調(diào)和的。恰恰相反，它們的相互促進(jìn)和融合發(fā)展才有利于發(fā)出最具價值的聲音。走融合之路是它們發(fā)展的出路，這種有機結(jié)合的力量將是非常巨大的，它意味著草根經(jīng)驗與精英意識的結(jié)合，幾乎可以涵蓋所有行業(yè)和群體的聲音，兼具經(jīng)驗和理性，有利于健全輿論引導(dǎo)機制，聚同化異，扶正抑偏，對于實現(xiàn)黨的十八大提出的建成小康社會以及推動中國政治體制改革、反腐倡廉等議題的實施都會帶來重大影響。3、優(yōu)勢互補共利共贏新媒體在載體和內(nèi)容上糅合了數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)和網(wǎng)
