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《傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展勢在必行》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展勢在必行 當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)處于一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體出現(xiàn)，并且是日益壯大，正在全球范圍內(nèi)蠶食著傳統(tǒng)媒體的市場，傳統(tǒng)媒體用戶正在不斷地分流，報(bào)紙更是如此。所以許多人就認(rèn)為：新興的多媒體以其數(shù)字式技術(shù)的優(yōu)勢，集現(xiàn)有的廣播、電視、報(bào)紙、書籍、雜志、電影等各種傳媒體的功能于一身，因此將完全取代現(xiàn)有的各種大眾媒體。
但是就像人們曾經(jīng)擔(dān)心電視的出現(xiàn)會(huì)促使報(bào)紙的消亡，事實(shí)上，電視的出現(xiàn)使得報(bào)紙轉(zhuǎn)向深度報(bào)道發(fā)展。所以我認(rèn)為新媒體只是拓展了傳統(tǒng)媒體未曾涉及的領(lǐng)域，如同電視的出現(xiàn)促使大眾文化的繁榮一樣，它們不存在真
2、正意義上的較量，傳統(tǒng)媒體和新媒體其實(shí)是共榮發(fā)展。“未來的媒體應(yīng)該是多形式的，既有傳統(tǒng)形式的也有新形式的，同樣的內(nèi)容在所有的媒體平臺(tái)上都能夠提供?！蔽覀兘衲甑摹皟蓵?huì)”正是這種多形式的體現(xiàn)。
什么是新興媒體呢？我認(rèn)為這是一個(gè)不斷變化的概念。只有媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體才稱得上是新媒體。對新媒體有一個(gè)全面和正確的理解才能認(rèn)識(shí)和發(fā)展新媒體。新媒體有它的優(yōu)越性和局限性，而傳統(tǒng)媒體又有它的不可替代性。所以兩者共存共榮、融合發(fā)展就有了它的必然性。
以今年的“兩會(huì)”媒體報(bào)道為例，從技術(shù)角度看，新舊媒體已由對峙、競爭到了融合發(fā)展的階段。除
3、了傳統(tǒng)的攝像、錄音，手持電視，手機(jī)報(bào)、博客、微博等已成為參與“兩會(huì)”報(bào)道的媒體記者的新“武器”，而這些新的媒體在通過互聯(lián)網(wǎng)的中轉(zhuǎn)后，最后終結(jié)于傳統(tǒng)媒體：開辦欄目，設(shè)置專欄等等，這樣“媒體融合”成為一種新型的運(yùn)作模式，并逐漸形成新舊媒體融合發(fā)展相互促進(jìn)的媒體生態(tài)環(huán)境。
一、以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的優(yōu)越性
1.信息資源豐富。新媒體容量幾乎無窮無盡，可供讀者隨時(shí)閱讀。而且資源優(yōu)勢還可以延伸，采用鏈接方式拓展讀者的閱讀空間，資源信息包括從科研領(lǐng)域的最新文獻(xiàn)、數(shù)據(jù)圖表，到生活中的天氣、交通，從新聞時(shí)事、金融股市到體育賽事、娛樂休閑等應(yīng)有盡有。
4、 2.實(shí)效快捷自由?；ヂ?lián)網(wǎng)速度快，不受印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等因素的限制，可在瞬間將信息發(fā)送給客戶。
3.高度參與互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)媒體具有很強(qiáng)的交互性，網(wǎng)民可以輕松地參與進(jìn)去，對自己感興趣的重要新聞進(jìn)行議論，可以通過聊天室、BBS、網(wǎng)絡(luò)電話等新型交際工具即時(shí)溝通，及時(shí)反饋。
二、網(wǎng)絡(luò)媒體的局限性
1.缺乏權(quán)威性與可信度。正是由于新媒體廣泛參與性，“公民新聞?dòng)浾摺弊孕兄谱?、發(fā)布的信息有的借助傳統(tǒng)媒體，有的胡編亂造，虛假新聞和信息充斥媒體市場，讀者甄辨不清，難以置信。比如前一時(shí)期山西個(gè)別城市謠傳有地震的消息就是源于個(gè)別無聊的人發(fā)布無聊的信息，
5、而導(dǎo)致人們惶惶不安，對社會(huì)造成嚴(yán)重的影響。
2.缺乏高質(zhì)量與深刻性。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的快捷性的要求，很多新聞在發(fā)布前沒有經(jīng)過像傳統(tǒng)媒體那樣的字斟句酌、嚴(yán)謹(jǐn)有加的程序，而是直接在網(wǎng)上公布，有數(shù)量而沒有質(zhì)量。在大眾的印象中，網(wǎng)上發(fā)布的新聞以及觀點(diǎn)評論，只是在消遣時(shí)間時(shí)才用到。雖然具有廣泛性可缺少深刻性，力度不夠，而且網(wǎng)絡(luò)新聞太蕪雜，網(wǎng)絡(luò)言論太散漫。
3.缺乏制度化與規(guī)范化。在我國，網(wǎng)絡(luò)媒體沒有正式取得采訪權(quán)，大部分新聞只有轉(zhuǎn)載發(fā)布的權(quán)利，從而缺乏真實(shí)性，“原創(chuàng)”新聞很少。
三、傳統(tǒng)媒體的不可替代性一般情況下傳統(tǒng)媒體同新興媒體在競爭中
6、即使處于很不利的地位，也不會(huì)輕易退出社會(huì)歷史舞臺(tái)。傳統(tǒng)媒體具有信息供應(yīng)者的獨(dú)家優(yōu)勢，有專業(yè)化的新聞隊(duì)伍、長期形成的品牌、廣闊的信息渠道、豐富的經(jīng)驗(yàn)。再之，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息龐大而蕪雜，真假、優(yōu)劣并存。這種背景下，讀者對傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的要求，轉(zhuǎn)向了強(qiáng)調(diào)版面與內(nèi)容的信息綜合能力和深度分析能力。一方面，你必須發(fā)現(xiàn)和綜合真正對你的目標(biāo)讀者有用的信息，同時(shí)篩除大量的垃圾信息；另一方面，你對這些信息必須具有較強(qiáng)的分析解讀能力，從而使讀者從中得到更多的附加值，通過信息的整合，使各類有效信息變得更豐滿、更全面、更深入。此時(shí)，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢反而日見突出
7、。報(bào)紙雜志極其有限的版面，迫使編輯舍棄大量的一般資訊，而把最精要、最深刻、最有針對性和公信力的內(nèi)容展示給讀者。傳統(tǒng)媒體“白紙黑字”的不可涂抹、不可更改、可留存可質(zhì)證性，也使它成為公信力的重要源泉。這樣的“有限選擇”和公信力，反過來使越來越多的讀者，尤其是社會(huì)精英階層舍得“花金錢買信息”，使消費(fèi)報(bào)刊成為社會(huì)主流階層的閱讀和思考方式。還有，傳統(tǒng)媒體隨時(shí)隨地的便捷閱讀方式，便于留存與再度思考的主動(dòng)閱讀方式，也是傳統(tǒng)紙媒永存的原因之一。讓閱讀和思考成為賞心悅目的生命旅程，而不是眼睛與電腦、電視屏幕無休止的疲勞戰(zhàn)爭。
四、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的
8、融合與發(fā)展以網(wǎng)絡(luò)為代表的新興媒體自身的優(yōu)越性及局限性和傳統(tǒng)媒體的不可替代性都表明：兩者在競爭中出現(xiàn)融合是必然的。而且不僅僅是新舊媒體之間，跨媒體之間的融合，也是當(dāng)前媒體生態(tài)環(huán)境重要的組成部分。傳統(tǒng)媒體在與新
