傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之策略的論文

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1、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之策略的論文　　摘要：傳統(tǒng)媒體報道嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威性強(qiáng)，但是面對新媒體的挑戰(zhàn)，存在時效性差、互動性差、宣傳功能過多容易引起讀者反感等弊端。網(wǎng)絡(luò)宣傳效率高、速度快，但是存在虛假報道多、轉(zhuǎn)載報道多、控制手段滯后、輿論導(dǎo)向混亂等問題。數(shù)字化時代，應(yīng)努力實(shí)現(xiàn)新媒體、傳統(tǒng)媒體的融合，挖掘傳統(tǒng)媒體潛力，延展服務(wù)功能，合作為媒體客戶提供更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，進(jìn)而鞏固、提高傳媒集團(tuán)的影響力和服務(wù)力?！　￡P(guān)鍵詞：新媒體傳統(tǒng)媒體融合　　新舊媒體不同特點(diǎn)分析　　網(wǎng)絡(luò)宣傳效率高、速度快，但是存在虛假報道多、轉(zhuǎn)載報道多、控制手段滯后

2、、輿論導(dǎo)向混亂等問題。網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳屬于及時傳播方式，只要這邊一上線，手中就可以立刻看到，幾乎不存在時差的問題。在網(wǎng)絡(luò)傳播方式下，新聞?wù)嬲蔀樾侣?，傳播的效率和范圍都大大提高，提高了傳媒的影響力。但與此同時，因?yàn)楸仨毥柚W(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等現(xiàn)代工具以及新媒體競爭的加劇，媒體的載體變薄，媒體的利潤受到削弱?！　〗鼉赡陙恚S著微博的迅猛發(fā)展，更多的人成為傳播者，而且有各自的粉絲，對傳統(tǒng)媒體形成了進(jìn)一步的削弱。但是在網(wǎng)絡(luò)傳播中，由于業(yè)余作者的傳播水平有限，而且缺少把關(guān)，一些垃圾信息大量進(jìn)入讀者的生活，甚至出現(xiàn)諸如金庸去世這樣的假新

3、聞，影響了人們對于新媒體的信任度。在新媒體尤其是微博大量發(fā)展的情況下，政府部門尚未出臺政策或法規(guī)對網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行監(jiān)管和處罰，新聞宣傳的控制手段處于滯后狀態(tài)。　　傳統(tǒng)媒體報道嚴(yán)謹(jǐn)、權(quán)威性強(qiáng)，但是面對新媒體的挑戰(zhàn)，存在時效性差、互動性差、宣傳功能過多容易引起讀者反感等弊端。.作為專業(yè)的信息傳播機(jī)構(gòu)，傳統(tǒng)媒體不僅在信息收集上具有優(yōu)勢，而且由于專業(yè)訓(xùn)練，制造出的“新聞產(chǎn)品”一般都是符合要求的合格產(chǎn)品或高質(zhì)量產(chǎn)品。按照傳統(tǒng)媒體的專業(yè)化流程，來自各種不同信源的信息經(jīng)過把關(guān)、篩選和加工，制作成符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品后再傳輸給受眾。在這個過

4、程中，傳統(tǒng)媒體基于其背景、社會責(zé)任感，在某些重大事件上往往發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，甚至通過評論等方式來突出這種導(dǎo)向，發(fā)表其所代表組織的立場和觀點(diǎn)?！　∮捎趫蠹埶淼慕M織具有廣泛的社會影響力，因此，其發(fā)布的重要新聞、民生新聞、政策導(dǎo)向、路線方針就會受到一定區(qū)域或系統(tǒng)內(nèi)民眾的重點(diǎn)關(guān)注，但與之無關(guān)的民眾則可能更關(guān)注一些民生報道、娛樂報道、體育報道、社會新聞等，而且由于傳統(tǒng)媒體傳播效率稍顯滯后、互動性也較差，因此，如何提高傳統(tǒng)媒體的影響力、增強(qiáng)時效性、增加和讀者的互動，成為傳統(tǒng)媒體需要認(rèn)真面對的問題?！　⌒屡f媒體融合策略　　當(dāng)

5、前我國處于市場經(jīng)濟(jì)尚未完全規(guī)范期，分配出現(xiàn)多極分化，思想出現(xiàn)多元化，正確宣傳黨的最新路線、方針、政策，不斷提升新聞宣傳水平，是新聞機(jī)構(gòu)必須承擔(dān)的社會責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體各有優(yōu)勢，如何加強(qiáng)兩種媒體、兩種傳播途徑的融合，切實(shí)擔(dān)負(fù)媒體責(zé)任，需要揚(yáng)長避短，與時俱進(jìn)，不斷改進(jìn)，最終可以通過兩種媒體的互相結(jié)合達(dá)到更好的宣傳效果?！　【W(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)設(shè)置把關(guān)人，提高網(wǎng)絡(luò)媒體的可信度。如果談到網(wǎng)絡(luò)媒體的最大缺點(diǎn)，應(yīng)該就是其可信度差。綜觀網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容，大量時事新聞及社會新聞主要是轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的“網(wǎng)絡(luò)文摘”，而網(wǎng)絡(luò)自身的報道，主要是娛

6、樂新聞、行業(yè)新聞，甚至是沒有經(jīng)過把關(guān)的道聽途說?！　【W(wǎng)絡(luò)媒體比傳統(tǒng)媒體更吸引人，主要在于其“自由度”比較大，但也正是由于其“自由度”過大，垃圾新聞、虛假新聞通常在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)生最多，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。加上一些明星或想出名的人、網(wǎng)絡(luò)推手等利用網(wǎng)絡(luò)“自由度”的缺點(diǎn)，制造新聞、制造賣點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)為了提高自己的點(diǎn)擊率，對這些炒作的東西不僅不加排斥，而且爭相加入，到最后，一旦事情的真相敗露，網(wǎng)絡(luò)也會成為受眾反感的對象之一?！　≡诒姸嗑W(wǎng)絡(luò)爭相炒作的情況下，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管、提高專業(yè)水準(zhǔn)、嚴(yán)肅宣傳紀(jì)律、提高審美情趣，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人就顯得

7、十分重要。傳統(tǒng)媒體的編輯記者都經(jīng)過多年的專業(yè)訓(xùn)練，有嚴(yán)格的紀(jì)律作風(fēng)和較高的道德情操，有較強(qiáng)的社會責(zé)任感和政策理論功底，吸引他們加入新媒體，成為網(wǎng)站各個板塊的把關(guān)人，將可以大大提高網(wǎng)絡(luò)媒體的專業(yè)化水平，大大降低網(wǎng)絡(luò)媒體假新聞、垃圾新聞的上網(wǎng)率，從而凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提高網(wǎng)絡(luò)在群眾心目中的可信度和美譽(yù)度。只是與傳統(tǒng)媒體的把關(guān)人相比，更應(yīng)發(fā)揮新媒體的互動功能，可以開辟渠道，讓廣大群眾充分利用留言、短信等方式發(fā)表觀點(diǎn)，延伸報道，從而提高報道的深度和吸引力，也切實(shí)提高與群眾的融合力?！　⊥瑫r，管理員應(yīng)及時刪除有明顯錯誤和含有人身

8、攻擊等內(nèi)容，尤其是重大新聞事件要核實(shí)其消息來源的準(zhǔn)確性，從而防止假新聞借助網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)一步擴(kuò)散，防止假新聞給當(dāng)事人或群眾造成不必要的損失?！　鹘y(tǒng)媒體也應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)等新媒體融合，借助新媒體的手段達(dá)到擴(kuò)大宣傳、服務(wù)客戶、挖掘潛力的效果。一是挖掘傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，學(xué)習(xí)商業(yè)網(wǎng)站，提高報業(yè)網(wǎng)站的服務(wù)力和影響力。經(jīng)過電子版、增加專業(yè)頻道、打造讀者服務(wù)平臺等幾個發(fā)展階段，報業(yè)網(wǎng)站