重慶避暑旅游市場(chǎng)

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1、重慶避暑旅游市場(chǎng)研究一、避暑旅游概述（一）定義對(duì)于避暑旅游，可以從旅游需求（旅游消費(fèi)者）和旅游供給（旅游經(jīng)營(yíng)者）兩個(gè)方面來(lái)定義：從旅游需求方面來(lái)看，避暑旅游是指游客在每年夏季（即6、7、8月）到特定旅游目的地消夏納涼、度假休閑、健身療養(yǎng)的一種旅游形式；從旅游消費(fèi)者角度看，誘發(fā)潛在旅游者產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)的要素主要是“異質(zhì)”氣候，所購(gòu)買(mǎi)的旅游產(chǎn)品應(yīng)帶有鮮明的“異質(zhì)”氣候符號(hào)。從旅游供給方面來(lái)看，避暑旅游是指利用避暑旅游資源及環(huán)境小氣候（主要有山地、森林、水體、濕地、草原等）設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)，并在旅游市場(chǎng)推出的一種夏季旅游產(chǎn)品；

2、從旅游經(jīng)營(yíng)者角度看，其設(shè)計(jì)并推出的避暑旅游產(chǎn)品應(yīng)該滿足客源市場(chǎng)需求，以“異質(zhì)”氣候?yàn)榛A(chǔ)依托，以良好的生態(tài)環(huán)境為基礎(chǔ)。（二）避暑旅游特點(diǎn)避暑旅游具有以下五大特點(diǎn)：1、季節(jié)性避暑旅游的時(shí)間是在每年的夏季（6、7、8月），正值每年最炎熱的3個(gè)月，而7、8兩個(gè)月又與學(xué)校暑假在時(shí)間上基本重合。避暑旅游與夏季旅游在時(shí)間上完全一致，在內(nèi)容上也有很多相同之處。2、地域性避暑旅游的地域取向十分明顯，一般為海濱、江河、湖泊、水庫(kù)、山地、森林、草原、濕地以及我國(guó)的北方地區(qū)等。哈爾濱市以及東北地區(qū)一直被人們認(rèn)為是避暑旅游的適宜地區(qū)。3

3、、重復(fù)性作為度假型旅游產(chǎn)品，避暑旅游活動(dòng)每年夏季循環(huán)往復(fù)，呈現(xiàn)出重復(fù)性，因而回頭客很多，尤其是在一些海濱旅游地（如秦皇島的北戴河等）表現(xiàn)得更為突出。4、大眾性每年夏季參與避暑旅游的游客很多，特別是各類院校的教師和學(xué)生更多，在一些以避暑旅游為主的城市或旅游區(qū)，每年的6、7、8月，特別在暑假期間接待的游客占其全年接待游客的很大比重。5、組合性避暑旅游是一個(gè)概念性的旅游活動(dòng)的集合體，其所包含的內(nèi)容比較廣泛，可以串聯(lián)、組合成為不同的旅游產(chǎn)品鏈，這一特點(diǎn)在哈爾濱市表現(xiàn)得更為突出。（三）主要內(nèi)容重慶開(kāi)展避暑旅游所依托的旅游資

4、源主要有山地（谷）、森林、水體、和濕地公園等，其中森林（山林）和水體是主導(dǎo)型避暑旅游資源。目前開(kāi)展避暑旅游所要達(dá)到的目的或者游客外出避暑旅游的主要?jiǎng)訖C(jī)有度假、觀光、康體和修學(xué)等，而度假又是居于首位的目的或動(dòng)機(jī)，其它則為派生性的目的或動(dòng)機(jī)。兩大避暑旅游資源與四大避暑旅游動(dòng)機(jī)相互結(jié)合，構(gòu)成重慶避暑旅游的主要內(nèi)容。1、森林旅游森林旅游是指利用人們對(duì)山水的親和性，以森林旅游資源為主要依托，舉辦森林旅游項(xiàng)目，使旅游者領(lǐng)略森林景色，增進(jìn)身心活力，陶冶情操，增長(zhǎng)知識(shí)。森林往往與山地、水體融為一體，相互依托，環(huán)境開(kāi)闊，可以開(kāi)發(fā)的

5、活動(dòng)和項(xiàng)目較多，選擇性較強(qiáng)，特別適合開(kāi)展大型集體活動(dòng)。森林旅游是哈爾濱市避暑旅游開(kāi)發(fā)中最為重要的內(nèi)容。森林旅游作為一種獨(dú)具特色的旅游形式，成為人們休閑游樂(lè)的一種時(shí)尚，越來(lái)越受到世界各國(guó)的重視，并且逐漸發(fā)展為一項(xiàng)新興的旅游產(chǎn)業(yè)。美國(guó)92%以上的林地（包括公有林地和私有林地）都允許公眾進(jìn)入，進(jìn)行戶外游憩，每年森林旅游人數(shù)超過(guò)3億人次，年消費(fèi)高達(dá)3000億美元；世界上發(fā)展森林旅游較早的拉丁美洲，森林旅游已經(jīng)占到其旅游收入的90%；德國(guó)提出了“森林向全民開(kāi)放”的口號(hào)，全國(guó)60多處森林公園的旅游收入達(dá)80億美元，占國(guó)內(nèi)旅游

6、收入的67%；英國(guó)每年森林旅游人數(shù)在1億人次以上。有專家預(yù)測(cè)，在21世紀(jì)的最初20年里，森林旅游人數(shù)將以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，全球旅游總?cè)藬?shù)中有一半以上的旅游者將走進(jìn)森林去旅游。我國(guó)森林旅游起步于20世紀(jì)80年代初，經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，初步形成了以森林公園、自然保護(hù)區(qū)、森林狩獵場(chǎng)為主要森林旅游目的地的基本框架。到2000年底，全國(guó)共建成森林公園1050處，總面積962萬(wàn)公頃，自然保護(hù)區(qū)1276處，總面積1.02億公頃，國(guó)際森林狩獵場(chǎng)22處。隨著工業(yè)化、城市化的進(jìn)程加快，環(huán)境污染問(wèn)題日趨加重，城市居民生活環(huán)境質(zhì)量下降，人

7、們渴望走向大自然，到森林里去觀光游憩。據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在已有30—40%的游客開(kāi)始舍棄海濱轉(zhuǎn)向森林。按照這個(gè)比例計(jì)算，到2020年，我國(guó)的森林旅游人數(shù)將達(dá)到4億人次，森林旅游業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)到3000億元，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)200萬(wàn)個(gè)。2、水體旅游水體旅游是指利用水體（江河湖海庫(kù)瀑等）旅游資源開(kāi)展的一種旅游活動(dòng)。水體對(duì)人類具有天然的親和力。在很多地方，水體往往與山地、森林相互烘襯，聯(lián)成一體，形成城市居民日常游覽休憩、健身娛樂(lè)的好去處。3、度假旅游度假旅游是指利用假期（如學(xué)校暑假）進(jìn)行休養(yǎng)和消遣的一種旅游方式。在國(guó)際旅游市場(chǎng)上，度

8、假旅游是一種傳統(tǒng)產(chǎn)品。在西方國(guó)家，度假旅游已有至少百年的歷史。度假旅游包括：避暑度假旅游一般有以下三種形式：（1）森林避暑度假旅游森林避暑度假旅游是森林旅游和度假旅游的重要方面。利用森林開(kāi)展避暑度假休閑活動(dòng)，是哈爾濱市避暑旅游中的核心旅游產(chǎn)品。（2）水體避暑度假旅游利用江河湖庫(kù)開(kāi)展旅游是水資源利用的一個(gè)重要方面。利用城鎮(zhèn)附近的江河湖泊沿岸的風(fēng)景和水庫(kù)的游憩水體，開(kāi)發(fā)各種適