云南省發(fā)展高爾夫旅游的swot分析

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1、云南省發(fā)展高爾夫旅游的SWOT分析：高爾夫旅游是高爾夫運動與旅游資源互動結(jié)合的商務(wù)旅游休閑項目，SWOT是系統(tǒng)分析的常用方法，運用SWOT法系統(tǒng)分析云南高爾夫旅游市場，找出其優(yōu)、劣勢，發(fā)現(xiàn)其外部機遇和挑戰(zhàn)，以有助于云南高爾夫旅游市場發(fā)揮優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化劣勢，把握機遇，迎接挑戰(zhàn)。在對云南高爾夫旅游評價基礎(chǔ)上提出發(fā)展云南高爾夫旅游的策略和意見，推動云南旅游業(yè)高端品牌發(fā)展。　　關(guān)鍵詞：云南高爾夫；旅游；SWOT；分析　　　　上世紀八十年代中期至九十年代后期，國內(nèi)一些地區(qū)對高爾夫球場建設(shè)無序的開發(fā)造成土地資源浪費，導致

2、一系列社會問題的出現(xiàn)，遭到了強烈的抵制，造成高爾夫產(chǎn)業(yè)社會發(fā)展進程中的瓶頸現(xiàn)象。但是隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們的消費觀念日趨成熟，而以運動，休閑，體驗為目的的高爾夫運動現(xiàn)在又變得越來越受到歡迎，政府的政策和稅收慢慢變得寬松。目前，全國正式運營的球會已超過500家。三十年來，中國的GDP年平均增長速度達到了9％以上，中國高爾夫球場年平均增長速度為26.4％，而高爾夫核心人口的增長，在2009年達到了22.7％?？梢?，和中國的經(jīng)濟發(fā)展一樣，中國高爾夫的發(fā)展，存在巨大的持續(xù)的發(fā)展空間。

3、高速發(fā)展的高爾夫球運動帶動了一種全新的旅游形式一高爾夫旅游。高爾夫旅游是高爾夫運動和旅游活動的有機結(jié)合，指高爾夫球運動的愛好者離開自己所居住的城市(或國家)，前往異地(或異國)的高爾夫球場打球、參會、交友及從事相關(guān)的旅游活動等。　　　　一、云南省發(fā)展高爾夫旅游的SWOT分析　　　　云南高爾夫的發(fā)展相對滯后，但發(fā)展迅速，而且在國內(nèi)外享有聲譽。1997年，云南第一家高爾夫球場鄉(xiāng)村高爾夫正式營業(yè)，發(fā)展至今，共成立14家球場，分布在昆明、大理、麗江、騰沖和西雙版納五個城市。另外，在建和規(guī)劃中的球場多達三十幾個，光

4、是紅河州為打造高端旅游地而興建的高爾夫項目就有十個。昆明春城湖畔高爾夫在運營的第二年即被美國《高爾夫文摘》評為中國排名第一的高爾夫球場。與世界知名高爾夫球場相比，中國有4個球場進入了世界排名前10的球場，而云南就占了2個，從圖1上看十佳球場中昆明居第二位優(yōu)勢明顯。從球場質(zhì)量、管理和服務(wù)等各個方面分析，云南的球場質(zhì)量都在國內(nèi)處于領(lǐng)先地。據(jù)不完全統(tǒng)計，1998年—2006年上半年，云南共有七個球會，八個十八洞球場。共接待各方球友60.3萬人次，其中國內(nèi)游客為29.8萬人次，境外球友30.5萬人次，僅2006上

5、半年就創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價值60.7億。其中投入資金18.3億元，上繳利稅達1.26億。　　　　　　1　優(yōu)勢(Strengths)分析　　(1)氣候優(yōu)勢　　“一年365天，云南天天可以打球?！边@是云南高爾夫常用的宣傳口號。云南四季如春，夏無酷暑，冬無嚴寒，氣候宜人，打球的人會感覺非常舒服。高爾夫球場必然離不開草皮，云南的氣候形成了優(yōu)越的自然環(huán)境，森林覆蓋率達52.9％，形成了天然的“氧吧”，有助于草坪保持良好的狀態(tài)，培育出高品質(zhì)的球場。　　(2)地形優(yōu)勢　　高爾夫球場的建設(shè)需要地地形復(fù)雜，喜奇不喜平，這正與云南的地

6、形高度吻合。云南是一個高原山區(qū)省份，海拔相差很大，最高點位于滇藏交界的德欽縣怒山山脈梅里雪山主峰卡格博峰，海拔6740米，而最低點在與越南交界的河口縣境內(nèi)南溪河與元江匯合處，海拔76.4米。山地占全省總面積的94％，不適于耕種，部分土質(zhì)只能種植玉米，開發(fā)利用率低。若用來開發(fā)高爾夫球場，避免了球場建設(shè)與保護耕地之間矛盾，同時加大綠化開發(fā)力度?！　?3)旅游資源優(yōu)勢　　在“旅游二次創(chuàng)業(yè)”發(fā)展的大環(huán)境下，云南省推出了40個重點旅游市縣、60個旅游小鎮(zhèn)、200個旅游特色村、10個國家公園、50個休閑度假點等旅游目

7、的地建設(shè)。同時還將著力打造滇中、滇西北、滇西南、滇西、滇東南、滇東北等六大旅游片區(qū)的建設(shè)和發(fā)展，這些都是云南省在全國旅游發(fā)展方面高出一籌的地方，也是其他省份不可及的優(yōu)勢。由于地形地貌的獨特性，云南擁有石林，蒼山洱海，虎跳峽等享譽世界的自然景觀；作為人類的發(fā)祥地，云南的云謀猿人，及后人創(chuàng)造的東巴文化，貝葉文化等吸引著四方游人；云南少數(shù)民族眾多，各民族風俗各異，旅游業(yè)已成為當?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。云南將高爾夫球場與國家級旅游景區(qū)緊密結(jié)合在一起，不愧于“云上高爾夫”這一盛名。各個球場都憑借著所處區(qū)域，打響了各自的品牌與

8、蒼山、洱海和三塔巧妙結(jié)合，形成一幅綺麗的大理風光畫卷，“揮桿，在風花雪月之巔”的滄海高爾夫；布局獨具民族特色，宛若“香格里拉”世外桃源玉龍雪山高爾夫……。　　(4)政策優(yōu)勢　　2005年，云南旅游扛起了“二次創(chuàng)業(yè)”的旗幟，著力轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式，整合旅游資源，由走馬觀光型旅游向著觀光、休閑度假和康體健身等復(fù)合型旅游發(fā)展。而“十二五”期間是云南省全面推進旅游“二次創(chuàng)業(yè)”、建設(shè)旅游經(jīng)濟強省的關(guān)鍵時期。云南省政府非常支持合理的高爾夫項