云南省發(fā)展高爾夫旅游的swot分析

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1、云南省發(fā)展高爾夫旅游的SWOT分析：高爾夫旅游是高爾夫運(yùn)動(dòng)與旅游資源互動(dòng)結(jié)合的商務(wù)旅游休閑項(xiàng)目，SWOT是系統(tǒng)分析的常用方法，運(yùn)用SWOT法系統(tǒng)分析云南高爾夫旅游市場(chǎng)，找出其優(yōu)、劣勢(shì)，發(fā)現(xiàn)其外部機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以有助于云南高爾夫旅游市場(chǎng)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化劣勢(shì)，把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。在對(duì)云南高爾夫旅游評(píng)價(jià)基礎(chǔ)上提出發(fā)展云南高爾夫旅游的策略和意見(jiàn)，推動(dòng)云南旅游業(yè)高端品牌發(fā)展?！　￡P(guān)鍵詞：云南高爾夫；旅游；SWOT；分析　　　　上世紀(jì)八十年代中期至九十年代后期，國(guó)內(nèi)一些地區(qū)對(duì)高爾夫球場(chǎng)建設(shè)無(wú)序的開(kāi)發(fā)造成土地資源浪費(fèi)，導(dǎo)致

2、一系列社會(huì)問(wèn)題的出現(xiàn)，遭到了強(qiáng)烈的抵制，造成高爾夫產(chǎn)業(yè)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中的瓶頸現(xiàn)象。但是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們的消費(fèi)觀念日趨成熟，而以運(yùn)動(dòng)，休閑，體驗(yàn)為目的的高爾夫運(yùn)動(dòng)現(xiàn)在又變得越來(lái)越受到歡迎，政府的政策和稅收慢慢變得寬松。目前，全國(guó)正式運(yùn)營(yíng)的球會(huì)已超過(guò)500家。三十年來(lái)，中國(guó)的GDP年平均增長(zhǎng)速度達(dá)到了9％以上，中國(guó)高爾夫球場(chǎng)年平均增長(zhǎng)速度為26.4％，而高爾夫核心人口的增長(zhǎng)，在2009年達(dá)到了22.7％?？梢?jiàn)，和中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展一樣，中國(guó)高爾夫的發(fā)展，存在巨大的持續(xù)的發(fā)展空間。

3、高速發(fā)展的高爾夫球運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)了一種全新的旅游形式一高爾夫旅游。高爾夫旅游是高爾夫運(yùn)動(dòng)和旅游活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合，指高爾夫球運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者離開(kāi)自己所居住的城市(或國(guó)家)，前往異地(或異國(guó))的高爾夫球場(chǎng)打球、參會(huì)、交友及從事相關(guān)的旅游活動(dòng)等?！　　　∫?、云南省發(fā)展高爾夫旅游的SWOT分析　　　　云南高爾夫的發(fā)展相對(duì)滯后，但發(fā)展迅速，而且在國(guó)內(nèi)外享有聲譽(yù)。1997年，云南第一家高爾夫球場(chǎng)鄉(xiāng)村高爾夫正式營(yíng)業(yè)，發(fā)展至今，共成立14家球場(chǎng)，分布在昆明、大理、麗江、騰沖和西雙版納五個(gè)城市。另外，在建和規(guī)劃中的球場(chǎng)多達(dá)三十幾個(gè)，光

4、是紅河州為打造高端旅游地而興建的高爾夫項(xiàng)目就有十個(gè)。昆明春城湖畔高爾夫在運(yùn)營(yíng)的第二年即被美國(guó)《高爾夫文摘》評(píng)為中國(guó)排名第一的高爾夫球場(chǎng)。與世界知名高爾夫球場(chǎng)相比，中國(guó)有4個(gè)球場(chǎng)進(jìn)入了世界排名前10的球場(chǎng)，而云南就占了2個(gè)，從圖1上看十佳球場(chǎng)中昆明居第二位優(yōu)勢(shì)明顯。從球場(chǎng)質(zhì)量、管理和服務(wù)等各個(gè)方面分析，云南的球場(chǎng)質(zhì)量都在國(guó)內(nèi)處于領(lǐng)先地。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，1998年—2006年上半年，云南共有七個(gè)球會(huì)，八個(gè)十八洞球場(chǎng)。共接待各方球友60.3萬(wàn)人次，其中國(guó)內(nèi)游客為29.8萬(wàn)人次，境外球友30.5萬(wàn)人次，僅2006上

5、半年就創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價(jià)值60.7億。其中投入資金18.3億元，上繳利稅達(dá)1.26億?！　　　　　?　優(yōu)勢(shì)(Strengths)分析　　(1)氣候優(yōu)勢(shì)　　“一年365天，云南天天可以打球。”這是云南高爾夫常用的宣傳口號(hào)。云南四季如春，夏無(wú)酷暑，冬無(wú)嚴(yán)寒，氣候宜人，打球的人會(huì)感覺(jué)非常舒服。高爾夫球場(chǎng)必然離不開(kāi)草皮，云南的氣候形成了優(yōu)越的自然環(huán)境，森林覆蓋率達(dá)52.9％，形成了天然的“氧吧”，有助于草坪保持良好的狀態(tài)，培育出高品質(zhì)的球場(chǎng)?！　?2)地形優(yōu)勢(shì)　　高爾夫球場(chǎng)的建設(shè)需要地地形復(fù)雜，喜奇不喜平，這正與云南的地

6、形高度吻合。云南是一個(gè)高原山區(qū)省份，海拔相差很大，最高點(diǎn)位于滇藏交界的德欽縣怒山山脈梅里雪山主峰卡格博峰，海拔6740米，而最低點(diǎn)在與越南交界的河口縣境內(nèi)南溪河與元江匯合處，海拔76.4米。山地占全省總面積的94％，不適于耕種，部分土質(zhì)只能種植玉米，開(kāi)發(fā)利用率低。若用來(lái)開(kāi)發(fā)高爾夫球場(chǎng)，避免了球場(chǎng)建設(shè)與保護(hù)耕地之間矛盾，同時(shí)加大綠化開(kāi)發(fā)力度?！　?3)旅游資源優(yōu)勢(shì)　　在“旅游二次創(chuàng)業(yè)”發(fā)展的大環(huán)境下，云南省推出了40個(gè)重點(diǎn)旅游市縣、60個(gè)旅游小鎮(zhèn)、200個(gè)旅游特色村、10個(gè)國(guó)家公園、50個(gè)休閑度假點(diǎn)等旅游目

7、的地建設(shè)。同時(shí)還將著力打造滇中、滇西北、滇西南、滇西、滇東南、滇東北等六大旅游片區(qū)的建設(shè)和發(fā)展，這些都是云南省在全國(guó)旅游發(fā)展方面高出一籌的地方，也是其他省份不可及的優(yōu)勢(shì)。由于地形地貌的獨(dú)特性，云南擁有石林，蒼山洱海，虎跳峽等享譽(yù)世界的自然景觀；作為人類(lèi)的發(fā)祥地，云南的云謀猿人，及后人創(chuàng)造的東巴文化，貝葉文化等吸引著四方游人；云南少數(shù)民族眾多，各民族風(fēng)俗各異，旅游業(yè)已成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。云南將高爾夫球場(chǎng)與國(guó)家級(jí)旅游景區(qū)緊密結(jié)合在一起，不愧于“云上高爾夫”這一盛名。各個(gè)球場(chǎng)都憑借著所處區(qū)域，打響了各自的品牌與

8、蒼山、洱海和三塔巧妙結(jié)合，形成一幅綺麗的大理風(fēng)光畫(huà)卷，“揮桿，在風(fēng)花雪月之巔”的滄海高爾夫；布局獨(dú)具民族特色，宛若“香格里拉”世外桃源玉龍雪山高爾夫……。　　(4)政策優(yōu)勢(shì)　　2005年，云南旅游扛起了“二次創(chuàng)業(yè)”的旗幟，著力轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式，整合旅游資源，由走馬觀光型旅游向著觀光、休閑度假和康體健身等復(fù)合型旅游發(fā)展。而“十二五”期間是云南省全面推進(jìn)旅游“二次創(chuàng)業(yè)”、建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的關(guān)鍵時(shí)期。云南省政府非常支持合理的高爾夫項(xiàng)