資源描述:
《跨境電商模式》由會員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、1電子商務(wù)背景隨著國家對跨境電商的政策支持,進(jìn)出口穩(wěn)中有升的環(huán)境下,跨境電商快速發(fā)展,2013年中國跨境電商市場交易額為2.7萬億人民幣,增長28.8%,這得益于互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和壯大,以及進(jìn)出口需求的增加。傳統(tǒng)進(jìn)出口企業(yè)、機(jī)構(gòu)紛紛利用各自的固有優(yōu)勢,開始大規(guī)模的進(jìn)入線上跨境電商市場,跨境電商平臺快速被人們所認(rèn)知,中國以阿里巴巴、敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢等為代表,國際主要以亞馬遜、易貝等為代表。除此之外,作為服務(wù)商的PayPal、中國郵政等是整個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中重要的組成要素。但是,由于跨境電商涉及國度的原因
2、,物流、支付以及信用等問題一直困擾著跨境電商。23中國出口電商產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中國進(jìn)出口形勢穩(wěn)中有升根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2013年中國全年貨物進(jìn)出口總額為41600億美元,比上年增長7.8%。其中,出口為22096億美元,增長7.9%;進(jìn)口為19504億美元,增長7.3%。4中國出口電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展AMC曲線分析5市場啟動期(2005年至今)C-D:2008年至2010年,純外貿(mào)電商面臨著一次重新洗牌。原來,由于傳統(tǒng)外貿(mào)公司在外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)、供應(yīng)鏈整合、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)等方面的巨大優(yōu)勢,一旦其逐步適應(yīng)了跨境電子商務(wù)這一
3、新型的外貿(mào)模式,勢必會對純外貿(mào)電商造成巨大的壓力。同時(shí)2008年金融危機(jī),整體世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境疲軟,對出口電商帶來了打擊。D-E:2011年至今,中國本土出口電子商務(wù)平臺經(jīng)過近二十年的發(fā)展才在現(xiàn)今日趨于穩(wěn)定,也正是在這一逐步趨穩(wěn)并相互競爭生存的發(fā)展之下,才使得中國出現(xiàn)了如敦煌網(wǎng)、全球速賣通、蘭亭集勢、大龍網(wǎng)、米蘭網(wǎng)等一批主流的電子商務(wù)門戶網(wǎng)站和專門從事跨境電子商務(wù)貿(mào)易的電商企業(yè)。從蘭亭集勢上市開始,到上海自貿(mào)區(qū)建設(shè),以及國家對出口電商試點(diǎn)城市建設(shè),加之近期國家出臺的外貿(mào)零售電商的支持政策可以推斷,跨境電商
4、或?qū)⒊蔀槿蘸箅娚藤Q(mào)易發(fā)展的重心。6跨境電商與出口電商市場規(guī)?,F(xiàn)狀跨境電子商務(wù)是外貿(mào)發(fā)展的新方式,也是企業(yè)擴(kuò)大海外營銷渠道,提升中國品牌競爭力,實(shí)現(xiàn)中國外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的有效途徑。7出口電商市場規(guī)模2013年出口電商交易額為2.40萬億人民幣,增長25.8%;2013年進(jìn)口電商交易額0.32萬億,增長57.9%,進(jìn)口電商發(fā)生大幅上漲得益于內(nèi)貿(mào)市場的繁榮。未來,出口電商仍然為跨境電商的主角8出口電商結(jié)構(gòu)2013年出口電商中B2B市場交易額為2.17萬億人民幣,增長25.4%,出口電商B2C市場交易額0.2萬億
5、人民幣,增長27.8%.92013年出口電商中網(wǎng)上零售市場交易額為0.23萬億人民幣,增長27.8%。102008年至2013年中國出口電商市場B2B與網(wǎng)上零售占比分析,B2B是整個(gè)出口電商市場主體,2013年占據(jù)整體出口電商90.4%。112中國出口電商產(chǎn)業(yè)鏈分析中國出口電商產(chǎn)業(yè)鏈包括:上游制造商/品牌商、下游采購商/消費(fèi)者、出口電商平臺、自建電商網(wǎng)站、出口電商服務(wù)共同構(gòu)成了中國出口電商產(chǎn)業(yè)鏈。12上游供應(yīng)商地域分布中西部地區(qū),以湖北、河北、河南、四川代表的省市正在快速發(fā)展,出口電商運(yùn)營中心向中西部
6、轉(zhuǎn)移是未來趨勢,為出口電商的發(fā)展增加新機(jī)遇。13上游品類分布增長最快的三大品類分別是戶外、家居、汽配。14中游電子商務(wù)平臺研究-B2B模式出口電商B2B服務(wù)是指出口企業(yè)與進(jìn)口企業(yè)之間通過第三方跨境電子商務(wù)平臺進(jìn)行信息發(fā)布或信息搜索完成交易的服務(wù)。根據(jù)平臺盈利方式,可分為信息服務(wù)平臺與交易服務(wù)平臺。信息服務(wù)平臺(1)模式介紹信息服務(wù)平臺指通過第三方跨境電子商務(wù)平臺進(jìn)行信息發(fā)布或信息搜索完成交易撮合的服務(wù),其主要盈利方式包括會員服務(wù)和增值服務(wù)。(2)主要代表企業(yè)信息服務(wù)平臺的主要代表企業(yè)包括阿里巴巴國際站
7、、環(huán)球資源網(wǎng)、中國制造網(wǎng)等。15中游電子商務(wù)平臺研究-B2B模式廠商1:阿里巴巴國際站定位:全國中小企業(yè)的網(wǎng)上貿(mào)易市場主要核心業(yè)務(wù)為:商機(jī)搜索與瀏覽、專用域名與商鋪、中國供應(yīng)商認(rèn)證、網(wǎng)商活動與培訓(xùn)、線下會展及刊物、管理軟件、貿(mào)易通等。營銷模式主要包括:國際站點(diǎn)擊各大洲相關(guān)聯(lián)盟站點(diǎn)、谷歌等線上推廣渠道;買家服務(wù)部、國際商會、行業(yè)協(xié)會、展會等線下推廣渠道;售后服務(wù)推廣渠道盈利模式主要為:阿里巴巴國際市場的主要收入來源于會員費(fèi)、廣告收入以及針對會員推出的競價(jià)排名、展位服務(wù)等增值服務(wù)收入。16173.1.2交
8、易服務(wù)平臺(1)模式介紹:交易服務(wù)平臺指在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,基于服務(wù)器應(yīng)用方式,實(shí)現(xiàn)買賣供需雙方之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付的一種商業(yè)運(yùn)營模式。交易服務(wù)主要包括收取傭金費(fèi)以及展示費(fèi)用盈利模式。2)主要代表企業(yè):敦煌網(wǎng)、大龍網(wǎng)、易唐網(wǎng)等。廠商分析:敦煌網(wǎng)敦煌網(wǎng)成立于2004年,是國內(nèi)首個(gè)為中小企業(yè)提供B2B網(wǎng)上交易的網(wǎng)站,致力于幫助中國中小企業(yè)通過電子商務(wù)平臺走向全球市場。敦煌網(wǎng)開創(chuàng)了“為成功付費(fèi)”的在線交易模式,突破性地采取傭金制,免注冊費(fèi),只在買賣雙方交易