跨境電商的主要模式

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1、跨境電商的主要模式跨境電子商務是指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務平臺達成交易、進行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動?？缇畴娮由虅諒倪M出口方向分為：出口跨境電子商務和進口跨境電子商務。從交易模式分為B2B跨境電子商務和B2C跨境電子商務。2012年海關總署在鄭州召開了跨境貿(mào)易電子商務服務試點工作啟動部署會，上海、重慶、杭州、寧波、鄭州這5個試點城市成為承建單位，標志著跨境貿(mào)易電子商務服務試點工作的全面啟動。一、出口電商在出口市場，當人們發(fā)現(xiàn)海外對物美價廉的中國產(chǎn)品的需求是如此巨大之時，成千上萬、良莠不齊的出口網(wǎng)站開始蜂擁上線，其結(jié)果，由于品牌弱

2、勢、惡性SEO、知識產(chǎn)權糾紛，甚至質(zhì)量欺詐等等原因，曾經(jīng)風生水起的外貿(mào)出口電商，在經(jīng)歷了若干次的網(wǎng)站倒閉風潮之后，有些元氣大傷，那些獨立外貿(mào)出口網(wǎng)站至少在數(shù)目上已經(jīng)今非昔比。阿里速賣通、蘭亭集勢、敦煌網(wǎng)，無疑已經(jīng)成為外貿(mào)出口電商的龍頭。速賣通自2010年成立以來獲得了極大的增長。2013年全年，速賣通平臺通過支付寶（Alipay）產(chǎn)生的交易總額達到20億美元。2013年全年蘭亭集勢凈營收為2.924億美元，比上年的2億美元增長46.2%，這一增長主要系因公司服務的客戶總數(shù)量增長了73.1%。2013年全年蘭亭集勢毛利潤為1.272億美元，比上年的8350萬美元增長52.2%；

3、毛利率增長170個基點，從上年的41.8%增長到43.5%。敦煌網(wǎng)買家遍布全球230個國家和地區(qū),活躍買家達140萬?每日100萬國際買家在線采購；蘭亭集勢的主要市場為歐洲和美洲。招股說明書顯示，2010年至2012年，蘭亭集勢歐洲的收入占比約50%左右，南美洲和北美洲合計占比30%以上。速賣通平臺65%的買家為個人用戶，另外35%的買家主要從事小額批發(fā)業(yè)務，每天海外買家的訪問量已經(jīng)超過3800萬次，相關交易已覆蓋220多個國家和地區(qū)。二、進口電商而在進口電商市場，則完全是另一幅場景。初期，少數(shù)國內(nèi)消費者通過網(wǎng)絡購買的海外產(chǎn)品大多指向在國內(nèi)不易購買或差價較大的歐美奢侈品，而中

4、后期，隨著海購人群的不斷擴大，也隨著網(wǎng)絡環(huán)境及電商環(huán)境的不斷進化，消費的目標已轉(zhuǎn)向更大范圍的、更適合大眾的海外中小品牌商品，這些商品更多是平價，甚至低價商品，比如淘寶上每天都在巨量交易著的韓國服裝和化妝品。在如此龐大的進口硬需求面前，滿足這種需求的交易模式卻是相當分散的以個人或小團隊為主角的代購模式。而另一種模式，則是近兩年才剛剛興起的自助性的海淘（海外網(wǎng)站直購，通過轉(zhuǎn)運公司發(fā)回國內(nèi)）。反觀進口，除了在淘寶經(jīng)營代購店鋪，或者有些網(wǎng)站、論壇幫助用戶進行自助性海淘以外，我們至今還沒有看到一個專業(yè)化的、成規(guī)模的進口電商平臺出現(xiàn)。我們不能否定代購以及海淘這樣較個人化的進口模式在一定程

5、度上滿足了龐大的市場需求，但我們也都清楚，這個模式畢竟是自發(fā)的、初級的，它所提供的服務還相當稚嫩和不完善，更關鍵的是，這些模式都沒有能力真正與海外廠商形成穩(wěn)定長期的合作關系，也無法成為海外廠商合法的授權渠道，這一致命弱點，必然導致相當多的代購與海淘，將只是階段性的、且并非完全合理合法的進口模式?，F(xiàn)在比較大的有：1、走秀網(wǎng)：2012年，走秀網(wǎng)逐漸改變奢侈品電商的定位，轉(zhuǎn)型為海外品牌商城，主要銷售進口的中高端商品。2、洋碼頭：2011年洋碼頭電商網(wǎng)站正式上線，目前是一個以C2C為主的海外代購平臺，匯集了上萬個海外買手，為國內(nèi)消費者提供代購服務。到2013年，洋碼頭的銷售額超過2億

6、元。3、亞馬遜國際站，往往是能購買到在國內(nèi)不易購買或差價較大的歐美奢侈品，同時也需要可支付的跨境信用卡。而有沒更多的更適合大眾的海外產(chǎn)品，以平價優(yōu)勢的購物平臺開放給國內(nèi)。據(jù)中國電子商務研究中心的統(tǒng)計，服裝、奶粉、箱包是中國海外代購最受歡迎的前三大品類。今天的產(chǎn)業(yè)形態(tài)里面，主要有三撥人在玩進口電商：一撥是境內(nèi)電商大佬，比如天貓、京東、1號店，這撥人玩的模式很重，走的也慢。一撥是政府或者和政府有牽連的國企，比如各個口岸試點城市的各種交易服務平臺。最后一撥人是各種互聯(lián)網(wǎng)人士做的海淘導購代購網(wǎng)站，做的很輕，提供資訊導購等內(nèi)容整合。一、中國主流跨境電商主要有三種模式保稅進口+海外直郵模

7、式、直營+招商模式、自營模式1.亞馬遜通過“保稅進口+海外直郵”模式和上海自貿(mào)區(qū)合作，在各地保稅物流中心建立跨境物流倉。這樣既獲得了法律保障，還壓縮了消費者從訂單到接貨的時間。2.蘇寧選則是“直營+招商”模式，不僅在傳統(tǒng)電商方面發(fā)揮它供應鏈、資金鏈優(yōu)勢，同時通過全球招商彌補國際商用資源的不足。3.“自營”模式則是跨境電商直接參與采購、物流、倉儲等海外商品的買賣流程，物流監(jiān)控、支付體系等自成體系。聚美優(yōu)品就屬于這種，其已在河南保稅物流區(qū)開建上萬平方米自理倉，利用保稅區(qū)建立可信賴的跨境電子商務平臺，讓商品流