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1、會展項目策劃與管理第一章導論第一節(jié)會展的基本概念與內(nèi)涵第二節(jié)會展的本質(zhì)與特點第三節(jié)會展的類型第四節(jié)會展的作用第一節(jié)會展的基本概念與內(nèi)涵2010年上海世博會基礎(chǔ)資料時間地點主題副主題目標吉祥物會徽組織構(gòu)架協(xié)管方2010年5月1日至10月31日上海市中心黃浦江兩岸，南浦大橋和盧浦大橋之間的濱江地區(qū)5.28km,ABCDE五區(qū)城市，讓生活更美好城市多元文化的融合城市經(jīng)濟的繁榮城市科技的創(chuàng)新城市社區(qū)的重塑城市和鄉(xiāng)村的互動吸引200個國家和國際組織參展，7000萬人次的參觀者國際展覽局，英文簡稱為BIE，政府性質(zhì)的國際展覽機構(gòu)。2010年上海世博會組織委員會、執(zhí)行委員會、事物協(xié)調(diào)
2、局等。第一節(jié)會展的基本概念與內(nèi)涵一、會展的基本概念會展：是指在一定的地域空間，由多個人聚集在一起形成得集體性的物質(zhì)和文化交流活動?，F(xiàn)代會展的組成：會議、展覽、節(jié)事、獎勵旅游第一節(jié)會展的基本概念與內(nèi)涵二、會展得內(nèi)涵會展是會議和展覽的統(tǒng)稱展覽：同時包括展示和觀看的活動展覽的三要素：展商、展品、觀眾展覽活動參與者：組展者、參展者、觀眾、展覽服務(wù)商展覽業(yè)：會展中心、組展公司、展覽服務(wù)公司會展業(yè)歸屬于服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，屬職業(yè)服務(wù)范疇第二節(jié)會展的本質(zhì)與特點一、會展的本質(zhì)會展為參展商和觀眾提供一個理想的溝通和交流的平臺，通過展覽將參展商的信息傳遞給觀眾是展覽會的本質(zhì)所在。信息的特點：可擴
3、充性、可壓縮性、可替代性、可傳播性、可分享性第二節(jié)會展的本質(zhì)與特點二、會展的特點1、創(chuàng)新性2、集中性3、綜合性4、發(fā)展持續(xù)性5、技術(shù)性和藝術(shù)性6、時間均衡性7、區(qū)域差異性8、影響廣泛性第三節(jié)會展的類型一、根據(jù)參展商（或觀眾）的來源二、根據(jù)會展的性質(zhì)三、根據(jù)會展的內(nèi)容（展品所屬行業(yè)或者類別）四、根據(jù)舉辦會展的場地五、根據(jù)會展間隔時間和舉辦時間的長短第四節(jié)會展的作用一、會展的經(jīng)濟作用1、產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益2、能優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)3、促進經(jīng)貿(mào)合作4、能反映經(jīng)濟的發(fā)展趨勢二、會展的社會文化作用1、提高會展舉辦地的知名度2、促進信息交流和科技的傳播三、會展的環(huán)境作用第二章會展的歷史、現(xiàn)
4、狀和發(fā)展趨勢第一節(jié)世界會展的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及趨勢第二節(jié)中國會展的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及趨勢第三節(jié)中國及世界知名會展第一節(jié)世界會展的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及趨勢一、了解世界會展業(yè)的發(fā)展歷史（一）歐洲會展業(yè)的發(fā)展歷史1、歐洲會展業(yè)的發(fā)展歷史2、歐洲會展的發(fā)展期3、歐洲會展的成熟期（二）美國會展的發(fā)展第一節(jié)世界會展的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及趨勢二、理解世界會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀三、了解世界會展業(yè)的發(fā)展趨勢1、當今世界展覽經(jīng)濟最突出的特點2、搶占國際展覽市場的主要手段3、全球展覽經(jīng)濟的格局第二節(jié)中國會展的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀 及發(fā)展趨勢一、了解中國會展業(yè)的發(fā)展歷史1、中國會展的發(fā)展過程2、清朝末期到抗戰(zhàn)前的會展
5、3、現(xiàn)代時期的會展二、了解中國會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀三、了解中國會展業(yè)的發(fā)展趨勢國際化；專業(yè)化；市場化；規(guī)范化；信息化第三節(jié)中國及世界知名會展一、中國知名會展1、中國進出口商品交易會2、西湖博覽會3、中國國際高新技術(shù)成果交易會二、世界知名會展1、法蘭克福國際家用紡織品貿(mào)易博覽會2、漢諾威工業(yè)博覽會3、世界博覽會第三章會展項目策劃概述第一節(jié)會展項目策劃的概念與特點第二節(jié)會展項目策劃的作用與原則第三節(jié)會展項目策劃的內(nèi)容和基本流程第一節(jié)會展項目策劃的概念與特點一、會展項目策劃的概念1、會展項目的概念2、會展項目策劃3、會展項目策劃的特點針對性、系統(tǒng)性、變異性、可行性第二節(jié)會展項目策
6、劃的作用與原則一、會展項目策劃的作用1、戰(zhàn)略指導作用2、實施規(guī)劃作用3、進程制約作用4、效果控制作用5、規(guī)范運作作用第二節(jié)會展項目策劃的作用與原則二、會展項目策劃的原則1、借勢原則2、目的性原則3、操作性原則4、創(chuàng)新性原則5、有效性原則6、規(guī)范性原則第三節(jié)會展項目策劃的內(nèi)容和基本流程一、會展項目策劃的內(nèi)容1、會展的調(diào)查與分析2、會展的決策與計劃3、會展的運作與實施4、會展的效果評價與測定第三節(jié)會展項目策劃的內(nèi)容和基本流程二、會展項目策劃的基本流程1、成立策劃小組2、進行市場調(diào)查3、決定會展策略4、制訂媒體策略5、制訂設(shè)計策略6、制訂預算策略7、撰寫項目策劃方案8、實施效
7、果評估第四章旅游節(jié)會活動的策劃第一節(jié)旅游節(jié)會活動及其特點第二節(jié)旅游節(jié)會活動的策劃及其分類第三節(jié)旅游節(jié)會活動策劃的基本方法第一節(jié)旅游節(jié)會活動及其特點一、旅游節(jié)會活動二、旅游節(jié)會活動的分類三、旅游節(jié)會活動的作用四、我國旅游節(jié)會活動值得思考的問題第二節(jié)旅游節(jié)會活動的策劃及其分類一、旅游節(jié)會活動策劃1、策劃的主體2、策劃的客體3、策劃的內(nèi)容二、旅游節(jié)會活動策劃的分類第三節(jié)旅游節(jié)會活動策劃的基本方法一、在認真分析的基礎(chǔ)上，突出特色二、在全面提高的基礎(chǔ)上，重視創(chuàng)新1、求新2、求特3、求變4、求儉三、在加強保護的基礎(chǔ)上，打造品牌第五章會展項目策劃可行性
