娃哈哈集團戰(zhàn)略分析報告

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1、娃哈哈集團戰(zhàn)略分析報告姓名：孫玉玉學號：1504143064課程：管理學基礎老師：吳紅迪日期：2015.01目錄—公司簡介3二、企業(yè)使命3三、企業(yè)環(huán)境分析3l-）s外部環(huán)境分析41、政治環(huán)境42、經(jīng)濟環(huán)境43、技術環(huán)境54、社會文化環(huán)境6（二）、內部環(huán)境分析61、營銷能力62、財務能力6_（三）、產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析61、現(xiàn)有競爭強度分析72、潛在進入者73、供應商分析84、買方分析85、替代產(chǎn)品分析8、SWOT分析9五、企業(yè)戰(zhàn)略分析9C-）公司層戰(zhàn)略101、市場開發(fā)戰(zhàn)略1010.1丄12_122、產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

2、...（二〉、多元化戰(zhàn)略...（三）、一體化戰(zhàn)略..《四》、成本領先戰(zhàn)略1、娃哈哈生產(chǎn)制造中的低成本132、渠道運作的低成本133、人力資源的成本控制14（五）、差別化戰(zhàn)略14（六》、財務戰(zhàn)略15（七》、人力資源戰(zhàn)略16一、公司簡介杭州娃哈哈集團有限公司成立于1987年，前身為杭州市上城區(qū)校辦企業(yè)經(jīng)銷部，公司從3個人、14萬元借款起家，現(xiàn)己發(fā)展成為中國規(guī)模最大、效益最好的飲料企業(yè)。在全國29省市建有58個基地150余家分公司，擁有總資產(chǎn)300億元，員工30000人。24年來，公司以一流的技術、一流的設備，

3、一流的服務，打造出一流的品質，先后投資100多億元從美國、法國、德國、日本、意大利等國引進360余條世界一流的自動化生產(chǎn)線，主要生產(chǎn)含乳飲料、飲用水、碳酸飲料、果汁飲料、茶飲料、保健食品、罐頭食品、休閑食品等8大類100多個品種的產(chǎn)品。2010年集團實現(xiàn)營業(yè)收入550億元，利稅112億元，上交稅金46億元。23年勵精圖治，自強不息，締造了娃哈哈在飲料行業(yè)難以撼動的霸主地位。集團飲料產(chǎn)量、銷售收入、利稅、利潤等各項指標已連續(xù)13年位居中國飲料行業(yè)首位。公司位列2010中國企業(yè)500強141位,中國制造業(yè)企業(yè)

4、500強64位，中國企業(yè)效益200佳第25位，飲料加工業(yè)第1位。在中國民營企業(yè)500強中，娃哈哈營業(yè)收入居第八位、利潤第一位、納稅第二位。二、公司使命提供的是滿足千萬家庭日常所需的大眾化產(chǎn)品，經(jīng)營的是“健康、歡樂”的事業(yè)。娃哈哈集團總體戰(zhàn)略：發(fā)展企業(yè)的使命決定企業(yè)的發(fā)展遠景。娃哈哈集團宗R:“健康你我他歡樂千萬家”。娃哈哈發(fā)展再發(fā)展，食品飲料業(yè)專業(yè)化為主，跨行業(yè)多元化為輔。三、企業(yè)環(huán)境分析（一）外部環(huán)境分析1、政治環(huán)境企業(yè)只有順應國家的政治大環(huán)境，才能夠健康穩(wěn)定的發(fā)展。食品工業(yè)是與實現(xiàn)國家“三農(nóng)”政策息息

5、和關的產(chǎn)業(yè)，飲料行業(yè)被列為重點發(fā)展的行業(yè)之一，其未來將更加輝煌燦爛。我國《食品工業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》指出重點發(fā)展飲料制造業(yè)。在十一五期間繼續(xù)提高飲料生產(chǎn)總量，進一步調整產(chǎn)品結構，重點發(fā)展果蔬汁飲料、植物蛋白飲料和茶飲料等產(chǎn)品，適度發(fā)展瓶（罐）裝飲用礦泉水，降低碳酸類飲料的比例，發(fā)展并規(guī)范功能性飲料的生產(chǎn)；鼓勵通過兼并、重組、融資等手段，培育大型飲料企業(yè)集團，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級?！笆晃濉逼谀?，建立一個產(chǎn)品結構更趨合理、產(chǎn)業(yè)集中度更高的現(xiàn)代飲料加工體這些利好的產(chǎn)業(yè)政策有利于飲料行業(yè)的蓬勃發(fā)展，但最近三鹿毒奶粉事

6、件再次讓食品安全成為公眾關注的焦點，我國政府加大對食品行業(yè)的監(jiān)管力度，飲料在生產(chǎn)、包裝方面的安全問題也越來越受到政府及公眾的關注。而娃哈哈作為校辦工廠發(fā)展起來的民營企業(yè)，一直在響應國家對于西部大開發(fā)和著重發(fā)展革命老區(qū)的政策，早在1994年，就悄然起程，成為浙江省率先進入四部、支持三峽工程的大型企業(yè)。在宗慶后看來，不僅沒有賠本，還賺回了不少利潤和經(jīng)驗。娃哈哈也因此名聲在外，不少國家級貧困區(qū)和革命老區(qū)要求與娃哈哈合作。娃哈哈先后在湖北紅安、吉林靖宇等地建立了40余家企業(yè)。目前這些企業(yè)都成了當?shù)氐睦惔髴簟?、

7、經(jīng)濟環(huán)境改革開放三十年里，中國國民經(jīng)濟持續(xù)增長，綜合國力和國際影響力實現(xiàn)了由弱到強的舉世矚目的巨大轉變。統(tǒng)計顯示，2009年中國國內生產(chǎn)總值為335353億元，按可比價格計算，比上年增長8.7%。2010年，國濟保持平穩(wěn)快速發(fā)展，呈現(xiàn)出增長較快、結構優(yōu)化、效益提高、民生改善的良好運行態(tài)勢。30年里，我國人均GDP成倍增加。2009年城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)定增長，就業(yè)趨勢好于預期。全年城鎮(zhèn)居民家庭人均總收入18858元。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入17175元，比上年增長8.8%,扣除價格因素，實際增長9.8%。去

8、年農(nóng)村居民人均純收入5153元，比上年增長8.2%，扣除價格因素，實際增長8.5%。中W經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，將進一步推動中國軟飲料行業(yè)穩(wěn)步健康發(fā)展。軟飲料行業(yè)需求不斷提高，產(chǎn)能不斷擴大，產(chǎn)業(yè)結構進一步提升和優(yōu)化。在產(chǎn)銷規(guī)模繼續(xù)擴大的同時，飲品不斷推陳出新，將衍生出更加廣闊的細分市場空間。中國飲料產(chǎn)品的消費市場之大，是任何國家不能比擬的。但2010年以來，隨著農(nóng)產(chǎn)品價格的上升，居民消費價格總水平持續(xù)上漲。對于