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1、從受眾需求看地方臺民生新聞的突破 中圖分類號：G229.24文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A：1674-3520（2015）-01-00-01 近年來，隨著各類新媒體平臺的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)大眾媒體受到嚴(yán)重沖擊，作為地方的縣區(qū)級電視臺在這種現(xiàn)狀下更是陷入內(nèi)外交困的境地，尤其是新聞?lì)惞?jié)目影響頗大?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞的時(shí)效性、任意性、可選擇性正在日益吸引著現(xiàn)代快節(jié)奏生活下人們的目光，觀眾流失、地方新聞節(jié)目收視率下降已成為大部分地方臺新聞節(jié)目面臨的現(xiàn)狀。而相對于中央電視臺覆蓋范圍廣、人力物力財(cái)力雄厚的優(yōu)勢，地方臺傳統(tǒng)的民生節(jié)目發(fā)展顯得尤為步履維艱。因此，對于地方臺新聞民生節(jié)目如何沖破娛樂節(jié)目和電視劇的包圍，更加貼近受眾需求
2、，在新媒體盛行的年代立于不敗之地，顯得意義重大?！ ∽鳛樯綎|濱城電視臺的民生新聞節(jié)目《百姓百事》，更具代表性特色。改欄目自2009年11月開播以來，經(jīng)歷了探索、培育、發(fā)展、再發(fā)掘等各個(gè)時(shí)期后，成為當(dāng)?shù)卣鎸?shí)反映民生民意的平臺。由于報(bào)道的內(nèi)容都是百姓身邊的各類大事小情，真正把鏡頭瞄準(zhǔn)了百姓關(guān)心、關(guān)注的層面，以為百姓“幫忙”作為欄目定位主旨，所以幾年來影響力不斷擴(kuò)展的同時(shí)也走出了自己的生存之道。以下將通過對《百姓百事》節(jié)目的內(nèi)容分析，剖析地方電視臺民生新聞節(jié)目的取勝之道，并引發(fā)一系列的思考?！ ∫?、內(nèi)容定位貼近百姓 《百姓百事》的節(jié)目宣傳語是“傾聽民眾心聲，關(guān)心百姓生活”，所以它報(bào)道的內(nèi)容及策劃
3、定位都是為了體現(xiàn)與百姓生活的貼近?！ ≡诠?jié)目報(bào)道內(nèi)容的選擇上，有公共問題報(bào)道內(nèi)容占了報(bào)道總數(shù)相當(dāng)大的比例，而且報(bào)道著眼點(diǎn)更多的是關(guān)注在貼近老百姓生活的社會(huì)問題上，自開播以來一直將節(jié)目視角放到百姓生活的周圍，反映出市民在日常生活中遇到的一系列難題，以及常見的一些矛盾和沖突。比如《關(guān)注冬季供暖問題》、《井蓋丟失誰之過？》、《舉社會(huì)之力助寒門學(xué)子圓大學(xué)夢》等節(jié)目都是瞄準(zhǔn)這一立足點(diǎn)進(jìn)行采訪報(bào)道的?！ ⌒侣剝r(jià)值的要素之一就是接近性，包括心理上的接近和地理上的接近，地理上的接近是指事情發(fā)生的地點(diǎn)，也就是受眾的周圍，由于這列時(shí)間更讓容易對受眾的生活產(chǎn)生影響，與受眾關(guān)系更為密切，因此更為人們所重視。正是因?yàn)?/p>
4、地方電視臺民生新聞節(jié)目貼近百姓的內(nèi)容定位從地理上接近了百姓，才為它的生存與發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，這也是它取勝之道的根本所在?！ 《⒌赜蚨ㄎ槐就粱厣?。 濱城區(qū)作為濱州市的市轄區(qū)，是全市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，這也為城區(qū)駐地電視臺的新聞節(jié)目提供了無限的資源優(yōu)勢，這從《百姓百事》節(jié)目的報(bào)道內(nèi)容中可以看出其地域性特色。民生新聞節(jié)目報(bào)道的是街頭巷尾被市民關(guān)心的日常事件，報(bào)道市民的喜怒哀樂、街市風(fēng)光和風(fēng)土人情，這些都是地域文化最鮮活的體現(xiàn)?！栋傩瞻偈隆窂娜ツ觋懤m(xù)開始的改版中，也逐漸注重這個(gè)層面的發(fā)掘，比如以下報(bào)道：《30年磨一劍走進(jìn)藝術(shù)殿堂的“土畫家》、《教您學(xué)手語》、《牛肉漲價(jià)背后的故事》、《芝麻酥糖
5、背后的記憶》、《走進(jìn)鄉(xiāng)土博物館》等等，這些都因?yàn)榇蛏狭藶I州這座城市強(qiáng)烈的地域烙印，而喚起市民對地域文化的記憶和歸屬感?！ 〉胤诫娨暸_民生新聞的地域定位本土特色之所以可以取勝，一方面是由于地方電視臺本身資源條件的限制，在與上級電視臺和中央電視臺的競爭中處于劣勢，給予本土的報(bào)道降低了制作成本，提供了深入報(bào)道的可能性；另一方面，本土化特色的節(jié)目內(nèi)容更容易引起受眾的共鳴，在受眾中激發(fā)自豪心理，從心理上接近了受眾。所以地域定位的本土特色是取勝的保證?！ ∪⒘龆ㄎ豢陀^公正?！ 牡胤诫娨暸_民生新聞的報(bào)道傾向與評論方式中，可以看到電視新聞的客觀公正性。在報(bào)道傾向中，《百姓百事》的報(bào)道有明確的表揚(yáng)態(tài)度，
6、也有明確的批評觀點(diǎn)，同時(shí)也有公正的客觀立場。這些表揚(yáng)和輿論監(jiān)督的評論都有明確的依據(jù)，符合百姓的要求，節(jié)目中有揭露相關(guān)部門的弊端，表揚(yáng)也不乏對群眾自力更生解決生活難題、救死扶傷、弘揚(yáng)社會(huì)正氣的好人好事?！ ⊥瑫r(shí)，我們在打造民生新聞的“媒體社區(qū)”中進(jìn)行了有益嘗試，使不同觀眾和群體因?yàn)閷?jié)目展示的地域文化認(rèn)同而結(jié)成一個(gè)有著強(qiáng)烈內(nèi)聚力的社會(huì)人際網(wǎng)絡(luò)。2010年，《百姓百事》節(jié)目報(bào)道了8歲女孩杜文軒為身患白血病母親捐獻(xiàn)骨髓的感人故事，節(jié)目播出后引起的社會(huì)反響，直接促成了社會(huì)各界踴躍為患者捐款的熱潮，為患者家庭解決了燃眉之急。而事件的影響力至今仍在持續(xù)發(fā)酵，女孩因此榮獲全省孝心少年、全市道德模范等多項(xiàng)榮
7、譽(yù)，學(xué)校、社區(qū)都以此為榜樣在全社會(huì)推廣弘揚(yáng)孝道之風(fēng)，定期舉辦各類活動(dòng)，以幫助本地民眾對“正能量”的認(rèn)知，《百姓百事》在上述事件中扮演了不可替代的重要角色?！ ∷?、突破背后的思考 通過對節(jié)目的分析，我們也可以看到地方電視臺民生新聞節(jié)目在發(fā)展中所隱含的難題?！栋傩瞻偈隆饭?jié)目受眾是本土市民，其節(jié)目的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)也是根據(jù)市民的喜好來判定，如何提高新聞價(jià)值的含金量，進(jìn)一步貼近群眾所需，將是電視民生新聞下一步必須克服的
